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Marcel Saucet, né le 4 juin 1981 à Nice, est un Docteur en sciences de gestion, professeur et chercheur associé à l'Université de San Diego[1] aux États-Unis. Directeur du laboratoire de nouveaux concepts marketing www.LCAconseil.net[2] et de l’agence de marketing de rue «Street Marketing™[3] » , il intervient auprès de grandes entreprises multinationales et donne des conférences dans le monde entier sur le Street Marketing™[4][5]. Il est l’auteur de nombreux articles de recherche et des ouvrages "Innovator, Innover face à la crise"[6] et "Street Marketing™"[7]. Il est considéré comme l’expert mondial du Street Marketing™ avec Bernard Cova, professeur à l’université de Bocconi.
Formation[modifier | modifier le code]
Baccalauréat présenté à 16 ans, il décroche 5 ans plus tard avec mention, un Master recherche en Gestion spécialisé dans le marketing à l’Université de Nice-Sophia Antipolis (2003). Il obtient son Doctorat ES Sciences de Gestion avec la plus haute mention en 2007. Il a effectué sa thèse de doctorat sur l’Innovation Marketing dans l’industrie de la cosmétique. Dans ses travaux de recherche, il invente le concept de micro innovation, qu’il extrait de la théorie du chaos en physique : un micro changement dans l’identité de marque produit des bouleversements globaux. Au cours de ses études, il a exercé de nombreux postes associatifs dont celui de Vice-président de l’Université de Nice de 2005 à 2007[8]. C’est en fin de mandat qu’il crée l’association des anciens de l’Université de Nice Alumnice. Association dont il sera le président en 2010 et 2011[9].
Carrière professionnelle[modifier | modifier le code]
Chef de produit puis Marketing Manager d’une petite entreprise, la Cosmétique Appliquée, de 2002 à 2006, il a piloté la mise en place des produits Biosiris, Vitalithé, Bakea pour la France, le Canada, la Belgique et le Brésil pour l’Europe et l’Asie du Sud-Ouest. Suite à son Doctorat, il décide de créer son laboratoire de conseil et formation en Innovation Marketing et Managériale LCA Conseil (Les Consultants Associés). Agence de communication et marketing spécialisée dans les nouvelles approches de marketing non conventionnel, son laboratoire de conseil et formation met en place des recommandations stratégiques pour les marques souhaitant se différencier à travers des campagnes de communication innovantes et créatives[10]. A travers le pôle formation de LCA Conseil & Formation, Marcel Saucet dispense de la formation initiale dans de nombreuses écoles de commerce en France et à l’étranger. Professeur et chercheur associé en Californie à l’Université de San Diego depuis 2010, il a été amené à intervenir à l’USC à Los Angeles, l’Université de Miami, l’Université de Californie à Berkeley, HEC Liège et au BIMtech Institute en Inde[11]. En 2013, il lance son agence de communication Street Marketing™ dont il est dépositaire de la marque en Europe et en Amérique du Nord[4]. Agence éponyme de cette nouvelle méthode de communication non conventionnelle, il apporte son expertise dans ce domaine dont il reste l’un des pionniers mondiaux. Il a déjà effectué du conseil et de la formation les marques Lanvin, Deezer, Azzaro, Thierry Mugler, Clarins, Porsche Design, Swarovsky, Armani ou encore Guerlain, Intel, PEA Consulting, La Chambre de Commerce de Paris, Lancaster et Lancôme[12].
Recherche[modifier | modifier le code]
Enseignant chercheur à l’Université de San Diego[1] en Californie , il axe ses recherches autour du de l’illégalité en Street Marketing™, marketing de rue et marketing alternatif[13]. Auteur des ouvrages « Innovator, Innover face à la crise » et « Street Marketing™ » qui est le premier ouvrage complet écrit sur le sujet (un précis introductif d’une cinquantaine de pages avait été écrit en 2006 par Yohan Gicquel), il a aussi écrit de nombreux articles de recherches tel que « Le street marketing : une pratique non règlementaire ? » avec Bernard Cova paru dans Décisions Marketing (Septembre 2013) [14], « Marketing non convenzionali, notizie e futuro della ricerca »[15] paru dans Micro & Macro Marketing (Décembre 2013) ainsi que les chapitres “Unconventional Marketing: from Guerrilla to Consumer Made,” [16] dans Routledge Companion on The Future of Marketing. La sortie de la version américaine de son livre Street Marketing™ est prévue pour Mai 2014.
Liens externes[modifier | modifier le code]
- Le Street Marketing™ TV des Entrepreneurs
- Marketing non-conventionnel & Innovation Marketing TV des Entrepreneurs
- Le Street Marketing™ (p 26-27) Univers-Luxe
- Comment créer le Buzz avec une opération de Street Marketing™ ? E-marketing.fr
- Le Street Marketing™ séduit-il les femmes ? Womenology by Aufeminin.com
- A lire "Street Marketing™" de Marcel Saucet Il était une pub
- Le Street Marketing : l'art de produire une campagne publicitaire surprenante et efficace Commerce International
- Look Out Blog Marketing: « Quel futur pour le marketing ? Look Out
- Le futur du marketing sera « street » ou ne sera pas ! Widoobiz
- Le marketing sensoriel explose Les Echos
- Association d’anciens élèves – Les réseaux de diplômés universitaires commencent à se structurer Le Nouvel Economiste
- Image de marque Wikipédia
- Stratégie Marketing Wikipédia
- L’université mène à tout... et surtout au succès Nice Matin
- L’émergence des consommactions Centre d’étude Métasémiotiques
Bibliographie[modifier | modifier le code]
Ouvrages[modifier | modifier le code]
Street Marketing™, Diateino Edition, October 2013.
Innovator, Innover Face à La Crise, La Tour des Vents Edition, Nice, 2009.
Chapitres d’ouvrages[modifier | modifier le code]
Chapter “Unconventional Marketing: from Guerrilla to Consumer Made,” with Bernard Cova, in Routledge Companion on The Future of Marketing, Routledge, September 2013.
Preface, La marque sur le divan, ed. S. Tomasella, LCA Edition, Nice, 2012.
Articles[modifier | modifier le code]
The Secret Lives of Unconventional Campaigns: Street Marketing on the Fringe, with B. Cova of Euromed, target: Journal of Marketing Communications, special issue on ambient/street marketing).
Le street marketing : une pratique non règlementaire ?, with B. Cova (Euromed), Décisions Marketing, in press (september 2013).
Marketing non convenzionali, notizie e futuro della ricerca, with B. Cova, Euromed, under review at Micro & Macro Marketing (in press, december 2013).
Références[modifier | modifier le code]
- http://www.sandiego.edu/law/faculty/profiles/bio.php?ID=1003
- http://lcaconseil.net/fr/
- http://streetmarketing.lcaconseil.net
- http://bases-marques.inpi.fr/Typo3_INPI_Marques/marques_fiche_resultats.html?index=1&refId=12349288_201416_ctmark&y=0
- http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4808:k9i1a9.2.1
- http://www.amazon.fr/Innovator-Innover-face-%C3%A0-crise-ebook/dp/B007VCTSTY/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1391780593&sr=8-1&keywords=Innovator+marcel+saucet
- http://www.amazon.fr/Street-marketing-Marcel-Saucet/dp/2354560826/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1391780603&sr=8-1&keywords=Street+marketing+marcel+saucet
- http://etudiants.nice.fr/le-lancement-officiel-de-son,1356.html
- http://www.alumnice.com/mot-du-president
- http://lcaconseil.net/fr/experts-mondiaux-conseil-street-marketing/
- http://marcel-saucet.fr/conseil-et-formation/cours-et-conferences/
- http://lcaconseil.net/fr/clients/
- http://marcel-saucet.fr/travaux-de-recherche/
- Le street marketing : une pratique non règlementaire ?, with B. Cova (Euromed), Décisions Marketing, in press (september 2013).
- Marketing non convenzionali, notizie e futuro della ricerca, with B. Cova, Euromed, under review at Micro & Macro Marketing (in press, december 2013).
- “Unconventional Marketing: from Guerrilla to Consumer Made,” with Bernard Cova, in Routledge Companion on The Future of Marketing. Publication in December 2012.
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