Rue du Commerce (société)

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Rue du Commerce
logo de Rue du Commerce
Dates clés 1999 (création)
Janvier 2016 : Rachat par Carrefour[1]
Personnages clés Albert Malaquin (PDG)
Gauthier Picquart (co-fondateur)
Patrick Jacquemin (co-fondateur)
Forme juridique Société anonyme
Slogan Ma rue, mes boutiques, mes envies
Siège social Drapeau de la France Saint-Ouen
Actionnaires Groupe Carrefour 100%
Activité Commerce en ligne
Société mère Groupe Carrefour
Effectif ~ 370[2]
Site web rueducommerce.fr
Chiffre d’affaires 320 millions d'€[3]
Résultat net -14 millions d'€

Rue du Commerce est une entreprise française de grande distribution, un des leaders du secteur du commerce en ligne en France. Le site a été fondé en 1999 par Gauthier Picquart et Patrick Jacquemin. Initialement spécialisée dans les produits informatiques et électroniques, la société a depuis élargi son offre et propose plus de 3 millions de produits à la vente dans les univers de l’équipement de la maison et de la personne (maison, jardin, bricolage et mode). Rue du Commerce exerce ses activités uniquement sur Internet (« pure player ») et se situe en concurrence directe avec les revendeurs traditionnels.

La société est représentée en France, en Belgique et au Luxembourg. Elle compte plus de 2 millions de clients en France et a réalisé un chiffre d'affaires de 225 millions d'euros au cours de l'exercice clos le [4].

Le « Rue du commerce » est racheté par le groupe Carrefour qui ferme les portes de son site Carrefour Online pour le remplacer par le site "Rue du Commerce". Le logo de ce dernier inclut désormais, depuis le rachat, le logo Carrefour en blanc à sa base verte.[1].

Historique[modifier | modifier le code]

Rue du Commerce SA a été cofondée en août 1999 par Gauthier Picquart et Patrick Jacquemin. Pour créer « Rue du Commerce », les cofondateurs s’inspirent d’Amazon et un peu plus tard d’eBay[5]. L’entreprise commence avec un effectif de cinq personnes.

En juin 2006, le SAV obtient la certification ISO 9001-2000[6], et devient le premier site internet français à obtenir ce label[7].

En juillet 2006, Rue du Commerce se lance sur le marché espagnol en ouvrant le site AvenidaDelComercio qui ne semble pas être apprécié par le public[8].

En juin 2007, Rue du Commerce présente des résultats 2006 bénéficiaires et annonce au marché la mise en place prochaine d'un concept de Galerie Marchande, qui rejoint la ligne de la nouvelle stratégie dévoilée début 2007, qui veut que le site devienne média-distributeur. La galerie marchande prévoit de créer 6 nouveaux onglets : électroménager, mode, beauté, maison, fourniture de bureau, jouets-jeux, voyage. Ce concept inédit consiste à fédérer des milliers de sites internet spécialisés dans des domaines variés en utilisant la popularité de Rue du Commerce. Le slogan se change avec l'actualité et devient : "un point c'est tout", en rapport avec internet et en agrandissant les offres de rueducommerce.com qui ne s'étend plus que sur le High-Tech.

En juin 2008, Rue du Commerce lance une campagne de publicité d'envergure sur de nombreux médias (télévision, affichage, Internet) avec le slogan « C'est ça le commerce », avec en fer de lance les offres à 1€ associant un produit de valeur (500 différents) à un - ou deux - abonnements de téléphonie mobile. Cette communication de rupture a porté la notoriété de l'enseigne au niveau des grands distributeurs. Les offres à 1€ ont pris fin le 31 mai 2013.

En mars 2009, Rue du Commerce rachète ses concurrents Top Achat[9], Clust et alapage à France Telecom E-Commerce.

En 2012, Rue du Commerce est racheté par le groupe Altarea Cogedim, gestionnaire de 45 centres commerciaux en France, en Italie et en Espagne[10]. Le groupe entend créer des passerelles entre le commerce en ligne et le commerce physique et inventer de nouveaux formats de commerce. Le prix d'achat est de 9 € par action soit plus de 100 millions d'euros[11].

Rue du Commerce employait en 2014 : 373 personnes[12]

En août 2015, Rue du Commerce est racheté par le groupe Carrefour, leader français du secteur de la grande distribution[13] pour moins de 30 millions d'euros[14]. Etant racheté par Carrefour, le Rue du Commerce remplace alors Carrefour Online.

Stratégie de l’entreprise[modifier | modifier le code]

L’entreprise indique sur ses communiqués de presse : être le leader sur le marché de la vente en ligne en France de matériel informatique et électronique[réf. souhaitée].

Rue du Commerce développe en 2001 l’association NetEcho avec trois partenaires que sont Houra.fr, ChateauOnline.com et TravelPrice.fr afin de rassurer leurs clients respectifs et de les sensibiliser aux précautions à prendre sur Internet pour se protéger des fraudes[15].

Données relatives[modifier | modifier le code]

  • 12e site de commerce en ligne en France[16]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b Carrefour boucle l'acquisition de Rue du Commerce, sur le site latribune.fr du 4 janvier 2015, consulté le 25 janvier 2016.
  2. Message du président
  3. « RUE DU COMMERCE - Fiche de l'entreprise RUE DU COMMERCE  : Bilan gratuit », sur www.verif.com (consulté le 8 février 2016)
  4. Corporate > Profil > Chiffres Clés, sur le site rueducommerce.fr
  5. Pour un système d’enchères d’articles d’occasion abandonné moins d’un an après.
  6. Le SAV de RueDuCommerce certifié ISO 9001, sur le site e-marketing.fr du 26 juin 2006
  7. Rue du Commerce : certifié 'ISO 9001' pour son service après-vente, 26/06/2006 - 12:41 - Boursier.com
  8. (en) avenidadelcomercio.es snoop summary, sur le site w3snoop.com, consulté le
  9. Rue du Commerce rachète « Top Achat » à France Télécom, sur le site journaldunet.com du 9 février 2009
  10. OPA d'Altrea Cogedim sur Rue du Commerce, Journal du Net, 28 octobre 2011.
  11. « Un groupe immobilier lance une OPA sur Rue du Commerce », sur lexpress.fr (consulté le 9 mars 2016)
  12. « Rue du commerce à Saint-Ouen (93400) », sur societe.com (consulté le 9 mars 2016)
  13. Carrefour se muscle sur Internet en rachetant Rue du Commerce, sur le site lesechos.fr du 24 août 2015
  14. (fr) « RueDuCommerce et TopAchat rachetés par Carrefour », sur MiniMachines.net (consulté le 9 mars 2016)
  15. Fiche NetEcho, sur journaldunet.com
  16. Source : baromètre ecommerce FEVAD Sept 2014

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

DVD 
Amazon, Fnac, PriceMinisteretc.
High tech 
Amazon, PriceMinister, Cdiscount, Fnac, GrosBill, Pixmaniaetc.
Image & Son et Informatique 
Boulanger, Darty, Fnac, LDLC.cometc.

Liens externes[modifier | modifier le code]