Normcore

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Le mot normcore est une contraction des mots anglais « normal » et « hardcore ». Il fait référence au style vestimentaire caractérisé par la volonté de rendre l'individu indistinguable de la norme, définie par défaut comme le plus grand nombre, par son style vestimentaire.

Histoire[modifier | modifier le code]

Le mot « normcore » est une contraction des mots anglais « normal » et « hardcore ». Si sa première occurrence est antérieure à 2009[1], il faudra attendre et le rapport Youth mode: a report on freedom[2],[3] du Think tank K-HOLE[4],[5],[6],[7] pour voir le concept proprement formalisé. Celui-ci sera par la suite largement popularisé par le biais d'un article du New-York magazine datant de . Un mois plus tard, en , les magazines Biba, Cosmopolitan, Grazia, GQ, Libération, Le Nouvel observateur, ou encore les sites internet Slate, Madmoizelle ou Kombini y consacrèrent un article en français.

Dans sa version initiale, telle que formalisée par K-HOLE, le mot « normcore » faisait référence à un mode de vie et non à un style vestimentaire. Ce mode de rapport au monde est caractérisé par une volonté de trouver une libération dans l'indistinction (finding liberation in being nothing special[8]). Popularisé par des magazines lifestyle accordant une part importante de leur ligne éditoriale à la mode, le sens du mot évolua néanmoins rapidement vers la désignation d’un style vestimentaire caractérisé par une volonté affichée de neutralité. C’est cette seconde acception du mot normcore qui est aujourd’hui largement prédominante.

En 2014, le mot « normcore » fut en lice pour devenir Oxford University Press' neologism of the year. En 2016, le mot fut ajouté au AP Stylebook[9].

Mode[modifier | modifier le code]

Le style normcore se caractérise par une volonté de rendre l'individu indistinguable du plus grande nombre (i.e. de la norme) par son style vestimentaire[10]. Pour autant, la confection d'une garde-robe normcore procède du choix actif de vêtements neutres ou difficilement distinguables. À l’occasion toutefois, les pièces normcores peuvent être griffées d’un signe facilement identifiable (logo, marque).

La mouvance normcore est souvent considérée comme une réaction aux excès du monde de la mode dont la fréquence de renouvellement et la recherche d'esthétiques alambiquées[11] sont jugées pathologiques. La base d'une garde-robe normcore est ainsi constituée de pièces de la vie de tous les jours telles que des tee-shirt, des pull à capuche (ou hoodies), des jeans ou des pantalons en chino classiques. Ces vêtements sont généralement distribués dans des magasin de large distribution (tels que GAP[12]). Certaines marques produisent des vêtements s’inspirant de la mouvance normcore en y ajoutant des éléments graphiques distinctifs. La mode normcore est considérée comme unisexe.

Si la série humoristique américaine Seinfeld[13],[14] exemplifie de manière quasi-normative l’esthétique normcore outre-atlantique ; en France, certains personnages de la série Plus belle la vie semblent également pouvoir fournir les bases d’une esthétique normcore « premier degré » et non conscientisée.[réf. nécessaire]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

  • Anti-fashion
  • Plain-dress

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Friedman, Nancy (March 2\3, 2014). "Word of the Week: normcore", Fritinancy. Retrieved January 12, 2015.
  2. "Normcore: how a spoof marketing term grew into a fashion phenomenon,Retrieved Decembre 18,2014
  3. Tschorn, Adam (May 18, 2014). "Normcore Is (or Is It?) a Fashion Trend (or Non-Trend or Anti-Trend)", Los Angeles Times. Retrieved January 4, 2015.
  4. Williams, Alex (April 2, 2014). "The New Normal", The New York Times. Retrieved June 7, 2014.
  5. Duncan, Fiona (February 26, 2014). "Normcore: Fashion for Those Who Realize They’re One in 7 Billion", New York. Retrieved June 7, 2014.
  6. Cochrane, Lauren (February 27, 2014). "Normcore: The Next Big Fashion Movement?", The Guardian. Retrieved June 7, 2014.
  7. Frank, Thomas (April 27, 2014). "Hipsters, They're Just Like Us! "Normcore," Sarah Palin, and the GOP's Big Red State Lie", Salon. Retrieved June 7, 2014.
  8. (en) Gorton, Thomas, « Everyone's getting normcore wrong, say its inventors », Dazed (consulté le 18 novembre 2014)
  9. « AP style changes take effect with debut of redesigned Stylebook »(ArchiveWikiwixArchive.isGoogleQue faire ?),
  10. (en) Ferrier, Morwenna, « The End of the Hipster: How Flat Caps and Beards Stopped Being So Cool », sur The Guardian, (consulté le 8 juillet 2014)
  11. (de) Jeroen van Rooijen, « Trendthema "Normcore": Die Mittelpracht », Neue Zürcher Zeitung,‎ (lire en ligne, consulté le 31 mai 2014)
  12. Carl Franzen, « Watch David Fincher's normcore ads for The Gap », sur The Verge, Vox Media (consulté le 6 septembre 2014)
  13. (en) Eun Kyung Kim, « Normcore: 'Seinfeld' look turns bland into fashion trend », Today.com,
  14. (en) « The Real Meaning Of Normcore, The Fashion Trend That Went Oddly Viral », The Huffington Post