Madmoizelle.com

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MadmoiZelle est un site web semblable à un magazine féminin numérique, avec une orientation féministe, fondé à Lille en 2005 par Fabrice Florent[1],[2],[3],[4].

Histoire[modifier | modifier le code]

Le site est fondé en 2005 par Fabrice Florent, à une époque à laquelle selon lui « il n'y avait pas grand-chose pour les lectrices de cet âge »[4].

En février 2013, la rédaction se déplace à Paris, et lance une campagne de financement participatif en juin. En novembre, elle se dote d'une régie publicitaire interne[2].

Caractéristiques[modifier | modifier le code]

Cible[modifier | modifier le code]

Il cible les femmes de 15 à 30 ans environ[5],[1], c'est-à-dire les « filles de leur sortie du lycée jusqu'à leur premier enfant » selon son fondateur[4].

Contenu[modifier | modifier le code]

« On fait un site sans prendre nos lectrices pour des idiotes » selon Fabrice Florent[4]. Le site publie des articles qui ne portent pas uniquement sur les produits beauté, l'actualité people ou encore la santé, et en limitant les injonctions à la minceur ou à la consommation[réf. nécessaire]. Il produit notamment des contenus consacrés à la culture[4] et notamment à la culture pop, au cinéma, à la littérature, aux séries télé, à la musique, mais aussi aux jeux-vidéos ou aux sorties high tech qui sont d'habitude peu présents dans la presse féminine[1][réf. insuffisante].

Il produit régulièrement des contenus, parfois politiquement engagés[réf. nécessaire], sur des sujets touchant à la vie quotidienne des femmes[4], à la sexualité, au corps féminin[6][réf. insuffisante] et la santé, aux représentations des femmes dans les produits culturels, à la culture du viol[7][réf. insuffisante][8], au harcèlement[9],[10], et au féminisme auquel est consacré une rubrique[11]. Il traite aussi des sujets moins politiques comme la cuisine[réf. nécessaire], la mode ou encore les produits de beauté. En septembre 2016, un article de L'Obs qualifie Madmoizelle de « site féministe jeune et cool »[3].

MadmoiZelle comporte également un forum[12],[2]. Le site se décline en une application pour smartphones et tablettes, et dispose d'une chaîne YouTube[13] avec 345 000 abonnés en août 2017[14].

Envergure[modifier | modifier le code]

Fabrice Florent, le fondateur du site, revendiquait 4,3 millions de visites en 2013[1]. Selon l’étude Net Observer-Harris Interactive, il était le cinquième site féminin préféré des Français(es) sondé(e)s en septembre 2015 dans la catégorie « Féminins »[2].

Collaborateurs[modifier | modifier le code]

La dessinatrice Cyrielle s'est fait connaître grâce à ses « strips de cul » publiés sur le site. L'illustratrice y mettait chaque mois une petite bande dessinée pour partager des anecdotes sur la sexualité[15].

Une partie de la rédaction a participé à La Nuit originale de juin 2016, une table-ronde de vidéastes fondée par Thomas Hercouët[16].

La comédienne Marion Seclin, qui a réalisé plusieurs chroniques vidéos pour Madmoizelle[17],[18], a régulièrement été victime de harcèlement en ligne[19].

Polémiques[modifier | modifier le code]

En fin décembre 2015, des internautes des forums du site Jeuxvideo.com ont volé des photos de nus publiées sur un forum privé du site madmoiZelle et les ont temporairement mises en ligne sur des forums de Jeuxvideo.com. La majorité de ces photos étaient initialement publiées sur la Seinte Fresque : une partie du forum de madmoiZelle ayant pour but de décomplexer les jeunes femmes en leur proposant de publier des photos de leur poitrines nues ou en sous-vêtements, afin de mettre en avant la différence des corps. On ne pouvait accéder à cette partie du forum qu'en étant inscrit sur le site de madmoiZelle, inscription qui demande à l'utilisateur de confirmer qu'il est de sexe féminin. L'inscription ne nécessitant pas de justificatifs il est difficile d'affirmer que tous les utilisateurs sont des femmes majeures, leurs permettant d'accéder et de participer à la Seinte-Fresque. L'éditeur de MadmoiZelle a répliqué par des menaces de poursuites[20],[21]. Parmi les témoignages d'anciennes employées de MadmoiZelle diffusés par le compte Twitter SaferBlueBird en septembre 2016, l'un des témoignages évoque que l'entreprise ne porte pas plainte contre le site JeuxVidéo.com parce que madmoiZelle.com héberge des photos de mineures nues, et souhaiterais éviter d'éventuelles complications.

En septembre 2016, un compte Twitter, SaferBlueBird accuse le fondateur du site de harcèlement sexuel, harcèlement au travail et d'abus de pouvoir, en relayant des témoignages anonymes d'anciennes salariées[22],[3],[23]. Les témoignages affirment entre autres que madmoiZelle licencie leurs employées sans préavis quand elles ont des enfants ou sont considérées comme trop vieilles pour correspondre à l'image du magazine, que l'entreprise incite ses employées à se mettre en auto-entrepreneur afin d'éviter de leur payer des cotisations sociales, et incite leur rédactrices à afficher leurs poitrines sur la Seinte-Fresque.

En mars 2017, un article publié sur le site, titré « Le clip avec Natalie Portman enceinte jusqu'aux yeux qui a horrifié la moitié de la rédac' », critique un clip du chanteur britannique James Blake dans lequel apparaît Natalie Portman. Il évoque la « fascination » et le « dégoût » que provoquerait « le plan sur la peau distendue de la mère où l'enfant commence à gigoter » qui ne serait « pas fait pour les yeux de tous/toutes ». Le site est alors accusé par certains internautes du « body shaming » et de déprécier les femmes enceintes. Un hashtag #Badmoizelle apparaît alors momentanément sur Twitter[5]. Quelques heures plus tard, la rédaction publie un nouvel article (intitulé « L'article qu'on aurait dû publier sur notre rapport à la grossesse, révélé par le clip de James Blake avec Natalie Portman »[24]) comprenant le texte original barré et présentant ses excuses. Les auteurs écrivent avoir « fait une erreur ».

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a, b, c et d « Madmoizelle, un magazine web créé à Lille... qui n’est pas celui que vous croyez », sur http://www.lavoixdunord.fr, (consulté le 22 août 2017).
  2. a, b, c et d Cécilia Di Quinzio, « Fabrice Florent (Madmoizelle.com), éternel damoiseau - Stratégies », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  3. a, b et c Renée Greusard, « Avis de tempête sur le site féministe MadmoiZelle », sur L'Obs, (consulté le 22 août 2017).
  4. a, b, c, d, e et f « MadmoiZelle.com, la succes-story à l'accent Ch'ti », LCI,‎ (lire en ligne)
  5. a et b « Natalie Portman: un clip la montrant enceinte accouche d'une polémique », sur http://www.lexpress.fr, (consulté le 24 août 2017)
  6. « Madmoizelle rétablit la vérité sur le sexe féminin après la polémique autour du livre de Michel Cymes », sur http://tempsreel.nouvelobs.com, (consulté le 24 août 2017)
  7. Clemence Bodoc, « Je veux comprendre… la culture du viol », sur http://www.madmoizelle.com, (consulté le 24 août 2017)
  8. Vincent Manilève, « Quel regard portent les spectateurs sur le film «Gangsterdam»? », sur http://www.slate.fr, (consulté le 24 août 2017)
  9. « À Rock en Seine, un stand pour lutter contre les agressions sexuelles », sur Le Huffington Post, (consulté le 25 août 2017)
  10. Jean-Baptiste Roch, « Le harcèlement sexuel, véritable fléau des festivals de musique - Musiques - Télérama.fr », sur www.telerama.fr, (consulté le 28 août 2017)
  11. « Section "Féminisme" sur "Madmoizelle.com" », sur Madmoizelle (consulté le 22 août 2017).
  12. « Forums Madmoizelle » (consulté le 24 août 2017)
  13. « Cuisine, courts-métrages, sexualité : 5 chaînes YouTube à suivre en août 2017 », sur http://www.numerama.com, (consulté le 24 août 2017)
  14. « Chaîne YouTube de madmoiZelle », sur https://www.youtube.com (consulté le 24 août 2017)
  15. Bérénice Rebufa, « Le Vrai Sexe de la vraie vie : la BD "100 % sexualité mais zéro culpabilité" », sur http://www.konbini.com, (consulté le 24 août 2017)
  16. « Rencontre avec le créateur de “La Nuit Originale”, le plus long podcast de France », sur http://www.lesinrocks.com, (consulté le 24 août 2017)
  17. Lucien Chenu, « Le docu qui met en avant les femmes sur YouTube », sur https://www.streetpress.com, (consulté le 24 août 2017)
  18. « Du web à France 2, Marion Seclin ose le féminisme », sur http://www.lesinrocks.com/, (consulté le 24 août 2017)
  19. « Des journalistes insultées et harcelées sur Twitter pour avoir dénoncé le manspreading », sur http://www.konbini.com, (consulté le 24 août 2017)
  20. Benoit Le Corre, « Vol de photos en ligne : quand les machos se déchaînent », sur http://tempsreel.nouvelobs.com, (consulté le 24 août 2016)
  21. Florian Reynaud, « Jeuxvideo.com, les trublions du Web français », sur lemonde.fr, (consulté le 24 août 2017)
  22. « Le site MadmoiZelle accusé de harcèlement au travail », sur https://www.grazia.fr/, (consulté le 4 août 2017)
  23. «Girlboss», ou l'hypocrisie de certaines entreprises revendiquées «féministes», sur http://www.slate.fr, (consulté le 24 août 2017)
  24. « L'article qu'on aurait dû publier sur notre rapport à la grossesse, révélé par le clip de James Blake avec Natalie Portman », sur http://www.madmoizelle.com/, (consulté le 24 août 2017)

Liens externes[modifier | modifier le code]