Casa (enseigne)

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Casa
logo de Casa (enseigne)
Magasin Casa dans la zone commerciale La Croix-Blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois.
Magasin Casa dans la zone commerciale La Croix-Blanche à Sainte-Geneviève-des-Bois en Essonne.

Création 1971
Dates clés 1975 : création du concept actuel
Fondateurs Karel Govaert
Forme juridique Société anonyme
Slogan « Décoration et cadeaux pour la maison et le jardin »
Siège social Olen
Drapeau de Belgique Belgique
Activité Commerce de détail
Produits Décoration
Site web www.casashops.com

Casa (stylisé « CASA ») est une enseigne belge de magasins de décoration et d’ameublement. Créée en 1975 en Belgique, elle appartient au groupe Blokker depuis 1988. Depuis fin 2016, CASA ne fait plus partie de Blokker Holding[1].

Elle compte en 2012, 523 magasins Casa à travers 8 pays européens[2] : la Belgique (depuis 1975), la France (depuis 1985), l’Espagne (depuis 1993), la Suisse (depuis 2001), l’Italie (depuis 2008), le Portugal, le Luxembourg et l'Autriche (depuis 2012).

Histoire[modifier | modifier le code]

En 1925, Karel Govaert décide d'approcher ses clients d'une façon unique et originale. Il possédait une usine de torréfaction et avait l'habitude d'offrir dans ses paquets de café des bons de valeur « fort » que ses clients pouvaient échanger contre des cadeaux (article de ménage). Distribué avec 22 magasins, le concept plaisait aux clients.

En 1971, une loi belge interdit d’offrir des bons avec des produits alimentaires. Les magasins sont transformés en points de vente d'articles ménagers et de cadeaux. Ainsi est née Casa.

En 1975, le premier magasin Casa du concept actuel ouvre à Ottignies. En 1988, la holding Blokker achète le réseau de 36 magasins tous en Belgique.

En 2014, le groupe Casa totalisait 500 boutiques en Europe.

Depuis fin 2016, CASA ne fait plus partie de Blokker Holding[1].

Casa dans le monde[modifier | modifier le code]

Nombres de magasins Casa par pays en avril 2014[3]
Pays Nombre de magasins
Drapeau de la France France 270
Drapeau de la Belgique Belgique 87
Drapeau de l'Espagne Espagne 69
Drapeau de l'Italie Italie 81
Drapeau de la Suisse Suisse 31
Drapeau du Portugal Portugal 20
Drapeau du Luxembourg Luxembourg 8
Drapeau de l'Autriche Autriche 1
Drapeau du Maroc Maroc 4
Drapeau d'Aruba Aruba 1
Au total 572 magasins

Belgique[modifier | modifier le code]

Il y a 87 magasins en Belgique[4] en grande majorité situés à Bruxelles, Anvers et les régions du nord du pays.

Luxembourg[modifier | modifier le code]

Casa totalise 8 points de vente au Luxembourg[4].

France[modifier | modifier le code]

La tête de réseau française est implantée à Charenton-le-Pont, 18, Avenue Winston Churchill.

La centrale d'achat et la plateforme logistique est située à Olen en Belgique.

Fin 2018 Casa totalisait 176 points de vente intégrés en France.

En 2017 Casa France a réalisé un chiffre d'affaire de 117 millions d'euros et employait 916 salariés[5].

Le réseau est géré de manière centralisée, toutes les décisions proviennent du siège. Casa obéit à un concept propre et unique. Casa communique de manière nationale grâce à son site Internet casashops.com mais également par prospectus mensuel.

Casa pratique une stratégie de prix bas qui consiste à lutter contre la concurrence, c'est-à-dire que chaque semaine des produits indispensables et pratiques, appelés « best-seller » sont proposés à des prix bas.

Espagne[modifier | modifier le code]

Le premier magasin espagnol fut ouvert en 1985. Fin 2014 l'enseigne Casa totalisait 69 points de vente dont 9 situés à Madrid, 7 à Barcelone[4] et les autres répartis d'une manière relativement uniforme sur l'ensemble du pays.

Portugal[modifier | modifier le code]

Fin 2015 Casa totalise 20 points de vente au Portugal dont la moitié est située dans la métropole de Lisbonne.

Suisse[modifier | modifier le code]

31 magasins ont ouverts depuis 2001 après la fin de la licence Top-Tip. Aucun magasin n'est sous franchise : les 31 succursales appartiennent au groupe.

Le magasin historique a ouvert à l'intérieur du Top-Tip du centre commercial Léman Centre. Le dernier magasin ouvert est celui de Chiasso en 2011 dans le canton du Tessin. Le siège social est à Bern dans le Canton de Berne.

Italie[modifier | modifier le code]

Le 5 septembre 2008, l'Italie fait partie des nouveaux pays du réseau, l'enseigne belge démarre avec 33 magasins Casa dès ses premières années d'implantation.

L'expansion de Casa s'intensifia davantage d'année en année notamment à partir de 2013. A fin 2015 Casa totalise 81 boutiques en Italie[4] en grande majorité dans le nord du pays où les trois régions italiennes Vénétie, Lombardie et le Piémont dénombrent à elles seules 12 magasins chacune.

Autriche[modifier | modifier le code]

Le samedi , ouverture du marché en Autriche avec le premier magasin (franchisé) à Vienne au centre commercial Millennium City Einkaufszentrum.

Maroc[modifier | modifier le code]

Depuis 2015 Casa ouvre trois points de vente au Maroc, afin d’accélérer son implantation ce dernier s'est allié au groupe marocain Kitea pour doter ses hypermarchés de Casablanca, Rabat et Marrakech de stores Casa[6], depuis mars 2016 un deuxième point de vente Casa est ouvert à Casablanca pour atteindre quatre boutiques au Maroc[7]. La logistique des magasins Casa marocains est assurée à partir de la Belgique par route via Tanger afin de minimiser les coûts seule une shortlist de produits best seller réalisés en Europe seront exposés. À terme Kitea envisage d'équiper l'ensemble de ses hypermarchés, au nombre de 35 à fin 2015, de boutiques Casa. Le choix de commencer par ces trois villes serait sans doute suscité par la préoccupation de Kitea de se protéger face à l'assaut des produits de décoration de Ikea, le groupe suédois s'installant à Casablanca en mars 2016. Le groupe marocain Kitea est implanté dans 7 autres pays africains, on ignore si le partenariat entre ce dernier et le groupe Casa iront jusqu'à inclure ces pays ni si une plateforme logistique Casa serait à terme ouverte au Maroc.

Aruba[modifier | modifier le code]

Il y a actuellement 1 magasin ouvert a Aruba.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Histoire | CASA - Produits feelgood pour la maison et le jardin chez CASA | casashops.com », sur be.casashops.com (consulté le 3 juillet 2017)
  2. (en) « Rapport annuel : chiffres clés et faits marquants », sur Blokker Holding, (consulté le 6 avril 2014)
  3. « Casa possède plus de 500 magasins dans huit pays européens », sur casashops.com (consulté le 6 avril 2014)
  4. a b c et d (en) Casashops in Italy
  5. [https://www.societe.com/societe/casa-france-613650373.html « CASA FRANCE (CHARENTON LE PONT) Chiffre d'affaires, r�sultat, bilans sur SOCIETE.COM - 613650373 »], sur www.societe.com (consulté le 20 décembre 2018)
  6. Kitea signe un contrat exclusif avec la belge Casa
  7. Le 4e magasin Casa ouvre au Maroc

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]