Movitex

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Movitex
logo de Movitex
Création 27 juin 1947
Dates clés 1974 création société actuelle
Personnages clés Jean-Joël Huber, Président
Forme juridique SASU Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Villeneuve d'Ascq
Drapeau de la France France
Direction Jean-Joël Huber
Actionnaires Salariés 100%
Activité Vente à distance sur catalogue spécialisé
Produits Prêt-à-porter, Lingerie, Chaussures
Effectif 184 en 2016, 136 en 2017,

60 en 2020

SIREN 756200150
Site web movitex.com

[1] [2]

Chiffre d'affaires 89 564 100 € en 2016

67 722 600 € en 2017

Résultat net -15 869 500 € en 2016 (perte)

-4 517 100 € en 2017 (perte)

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Movitex est une entreprise française de vente à distance spécialisée dans l’équipement de la personne (prêt-à-porter, lingerie, chaussures) et l’équipement de la maison. La commercialisation s'effectue notamment sous les marques Daxon, (catalogue et site marchand), Balsamik (prêt-à-porter et lingerie) et Pédiconfort (chaussures). L’entreprise est également spécialisée sur les grandes tailles et la clientèle Senior. Le siège social se trouve à Villeneuve d’Ascq (59) dans le Nord de la France.

Histoire

Création de Movitex

Movitex, entreprise de bonneterie, est créée en 1947[1] par MOrand et VIciot, TEXtiles de l’Ain, origine du sigle MO-VI-TEX.

Morand et Viciot créent en 1951 la fibre triboélectrique (fibre de protection contre le froid et l'humidité, le frottement du sous-vêtement sur la peau fournit une chaleur active) baptisée Thermovitex, vendue à l’époque en pharmacie.

En 1974, Robert Seynave rachète l’entreprise à Morant et Viciot ; c’est à ce moment-là que naît la marque commerciale Daxon, et le début du prêt-à-porter.

Le premier catalogue senior et grandes tailles Daxon présentait des articles de lingerie et des articles de confort à la maison (robes de chambre en laine des Pyrénées, robes tabliers…).

Entrée dans le groupe Redoute

L’entreprise est rachetée en 1983 par le groupe Redoute et intègre le groupe Printemps en 1988. Les enseignes de vente à distance deviendront Redcats (Redoute Catalogues)[2].

Le site logistique de Leers est inauguré en 1994[3] et le site marchand de Daxon est lancé en . Les années 1991 et 1998 voient les naissances respectives des marques Charmance et Celaia. La société s'installe au sixième rang des entreprises de vente par correspondance en France, devançant nettement la septième, l'entreprise Damart[4].

Entre 1991 et 2005, les présidents vont se succéder : Thierry Daigne de 1991 à 1996, Pascal Duquesne de 1996 à 1999[3], Jean-Pierre Glarmet de 1999 à 2005[5] puis, en 2005, Benoit Cambier. La marque Edmée (grandes tailles pour seniors[6]), qui n’a jamais réussi à atteindre le seuil de la rentabilité, est arrêtée en 2005.

Jean-Joël Huber, prend la direction de l’entreprise en [7].

Création de Movitex Sharing

En 2015, Movitex sort du groupe Kering (qui se sépare peu à peu de ses enseignes de vente à distance[8]) et Jean-Joël Huber, Président Directeur Général, reprend pour un euro symbolique la présidence du groupe Movitex et de Movitex Sharing[7],[9]. Dans le contexte de cette cession, l'entreprise se réorganise[10]. Le site logistique, basé à Leers, fait l’objet d’une coentreprise avec un partenaire logistique Log’S formant désormais la société Log Leers[7]. Movitex Sharing est la Société Holding propriétaire du Groupe Movitex. Aujourd'hui encore, Movitex est détenu à 100 % par ses salariés.

Le contexte économique difficile et la crise structurelle du marché du prêt-à-porter France conduisent Movitex en 2016 à réduire fortement ses effectifs en France (Plan social de 165 personnes), à repositionner sa marque Balsamik lancée fin 2014 et à fermer sa filiale anglaise : en , 165 personnes feront l'objet d'un licenciement. Balsamik cesse ses opérations en 2016[11].

Les équipes de Movitex sont installées depuis à Villeneuve d'Ascq (Nord). Le Movitex annonce un nouveau plan de licenciement (72 personnes), externalisant notamment ses services de communication et de service client[12]. La société veut créer une nouvelle dynamique en lançant de nouvelles marques : Côté Feelgood[13], dont l'objectif est de redynamiser les centres-villes en proposant des lieux de vie (convivialité, atelier, boutique) soit en adresse fixe[14] soit en itinérant[15], et Emma & Joséphine, vente directe de chaussures. La marque Pédiconfort quant à elle devient fournisseur officiel de la section féminine du club de football de Lille, le LOSC[16].

Activité, rentabilité, effectif

Au [17]:
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Chiffre d'affaires en millions d'euros 164 nc 114 90 68 59 45 35
Résultat net en millions d'euros - 11,7 nc +1,1 - 15,9 - 4,5 - 5,9 - 7,4 - 2,9
Effectif moyen annuel 647 nc 359 184 136 134 nc 56

Les marques

  • Daxon
  • Balsamik[18]
  • Pédiconfort
  • Côté Feelgood
  • Emma & Joséphine

Voir aussi

Lien externe

Site officiel : movitex.com

Notes et références

  1. ↑ « Kering solde Daxon pour tourner sa dernière page dans la VPC », sur www.lefigaro.fr
  2. ↑ « Quand le groupe Redoute devient Redcats », sur www.e-marketing.fr
  3. ↑ a et b « Pascal Duquesne quitte la direction de Movitex », sur www.lesechos.fr
  4. ↑ « Perspectives Vente par correspondance. Les dix premières », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  5. ↑ « Jean-Pierre Glarmet », sur www.lesechos.fr
  6. ↑ « Le jeune senior, dernière cible de la VPC », sur Les Echos, (consulté le )
  7. ↑ a b et c « Movitex. Le groupe repris à Kering par son président », sur Le journal des entreprises
  8. ↑ « Kering a amorcé la vente de Balsamik et Daxon à ses dirigeants », sur fashionmag.com
  9. ↑ lefigaro.fr, « Kering solde Daxon pour tourner sa dernière page dans la VPC », sur Le Figaro (consulté le )
  10. ↑ Annonce de la reprise par sa direction, dans LSA, le 20 janvier 2015.
  11. ↑ « Fin de l’aventure pour Balsamik », sur lsa-conso.fr (consulté le )
  12. ↑ « - Nouveau plan de licenciement chez Movitex, spécialiste de l’habillement des seniors, à Villeneuve-d’Ascq », sur La Voix du Nord, (consulté le )
  13. ↑ « Movitex se relance avec le projet « FeelGood » », sur Les Echos, (consulté le )
  14. ↑ « À Lens, comment Movitex drague les seniors », sur L'Avenir de l'Artois, (consulté le )
  15. ↑ admin, « Côté FeelGood - Journée à Guise », sur Ville de Guise (consulté le )
  16. ↑ « Pédiconfort partenaire de l’équipe féminine », sur www.losc.fr (consulté le )
  17. ↑ « MOVITEX - Bilans », sur www.verif.com (consulté le )
  18. ↑ « Balsamik s'est fait un nom dans la mode », sur Les Échos,
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