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Schwarzwälder Apparate-Bau-Anstalt (SABA) est une marque allemande d’appareils électroniques fondée en 1923 à Triberg dans la Forêt Noire. L’entreprise SABA était un précurseur en termes d’électronique grand public en Europe. Ses avancées et progrès ont permis à la fois de cibler de nouveaux besoin et d’inspirer nos modes de consommation actuels. Elle a également contribué à des innovations dans les processus industriels, dont certaines sont encore indispensables aujourd’hui. Par exemple, SABA est la première entreprise à introduire un système de détection de défauts qui simplifie le Service Après-Vente (SAV). Même si SABA est à sa création une entreprise spécialisée dans l’horlogerie, l’entreprise saitsut s’adapter aux besoins de la société et de l’époque. En 1927 SABA se convertit en fabricant de postes de radio et devient un des acteurs principaux dans l’industrie de l’enregistrement et de la radiodiffusion. L’entreprise va jusqu’à créer son propre label de musique avant de le vendre quelques années plus tard. Avec le temps, SABA s’avère être un des plus gros concurrents de Telefunken en Allemagne. Mais la pression croissante de ses concurrents force les actionnaires de SABA à vendre la majorité de leurs parts au groupe GTE Corporation (une entreprise de téléphonie américaine) dans le projet de créer des synergies avec sa gamme de produits Sylvania. Néanmoins, en 1980 Thomson SA rachète l’entreprise et l’intègre au groupe comme un business à part entière. Grâce au groupe Thomson, SABA lance une nouvelle gamme de produits conçues par Philippe Starck dont « Jim Nature », un téléviseur portable en bois recyclable. La marque SABA est destinée à répondre aux besoins des foyers traditionnels mais aussi ceux des jeunes familles axés sur l’environnement et l’écologie avec un goût prononcé pour le design moderne.

Histoire

Histoire de SABA

A partir des années 90 et jusqu’à aujourd’hui, les produits SABA sont vendus principalement sur le marché Européen, permettant aux gens de profiter des plaisirs de la technologie fiable à des prix abordables. Histoire SABA est, à sa création, une horlogerie fondée à Triberg en 1835 par Benedikt Schwer. En 1918, la société déménage à Villingen afin de continuer sa croissance. Cela permeit la production de composants radio. Rapidement le petit-fils du fondateur de SABA, Hernan Schwer lance la production d’écouteurs et d’accessoires radios. A partir de là, SABA développe la gamme complète de produits, des composants à l’accessoire radio. 1931 fut une année mémorable en terme de ventes. Plus de 100 000 exemplaires du légendaire Radio Typ S-35 sont vendus en une seule année. SABA lance pour la première fois sur le marché des haut-parleurs dynamiques qui deviennent vite un bestseller. L’entreprise continue de croitre jusqu’à atteindre 800 employés quelques années plus tard. Cette croissance permet de développer le tout premier poste de radio à recherche de programmes automatique au monde. Rapidement, la production quotidienne dépasse les 1000 unités par jour. L’IFA, salon de l’électronique grand public à Berlin, de 1951 donne lieu à une démonstration du premier décodeur par SABA. Son succès concède aussi la fabrication de magnétophone. La marque SABA a toujours été synonyme d’innovation en termes de technologie et de matériaux utilisés. Elle a d’ailleurs intronisé le projecteur « Telerama » et le premier téléviseur couleur avec télécommande sans fil sur le marché. En 1968, l’entreprise américaine GTE international rachète 85% des parts du capital de SABA. Par cette acquisition l’entreprise espère créer des synergies avec sa gamme de produits Sylvania. SABA lance alors une chaine Hi-fi avec télécommande sans fil et crée un système de détection de défauts. Ce système permet de détecter les erreurs lors de la production et facilite donc le SAV. Cette innovation en particulier a propulsé SABA à la place de premier fabricant d’électronique grand public. Toujours soucieux de la satisfaction de ses clients, la marque promeut un test de durée de vie du produit sur 24h. Chaque téléviseur et chaine hi-fi est soumis à ce test qui permet d’éliminer au préalable jusqu’à 70% de défauts sur les produits. A cela s’ajoute le premier téléviseur modulable qui a pour avantage de permettre de remplacer les pièces de façon indépendantes sans changer l’intégralité du produit. Tous ces progrès permettent d’optimiser le service après-vente. En 1976 GTE International rachète le reste des parts du capital de SABA et en 1980 prends la décision de sortir du marché de la distribution de produits électroniques. Le groupe européen « Thomson Brandt » rachète alors les activités de production et de distribution de SABA. La marque SABA devient alors une référence en termes de vidéo et ouvre son école de vidéo. Dix ans plus tard, SABA sort le premier téléviseur portable LCD et se repositionne sur le marché comme le fournisseur des foyers traditionnels et des jeunes familles axés sur l’environnement et l’écologie avec un goût prononcé pour l’aspect design. Grâce à Philippe STARCK, directeur design du groupe Thomson Consumer de 1993 a 1997, SABA lance différents produits comme “Jim Nature”, en 1994 un téléviseur portable en bois recyclable, maintenant exposé au musée d’Art Moderne de New York (Moma) comme exemple de design du XXe siècle) et “Oye-Oye” un Transistor au design original. Pendant les années 90, les années 2000 et encore aujourd’hui, les produits de la marque SABA sont toujours distribués sur le marché européen, permettant à des générations de familles de profiter de produits fiables à des prix abordables et donc de faire confiance à SABA.