Utilisateur:Guilhem Winehot/Brouillon

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Naturhouse est un réseau international de centres diététiques en franchise s’adressant aux personnes souhaitant perdre du poids durablement. La méthode Naturhouse est basée un rééquilibrage alimentaire associé à des compléments alimentaires à base de plantes ciblés et à un suivi diététique hebdomadaire, effectué par une diététicienne-nutritionniste diplômée d’état (BTS ou DUT).

Historique[modifier | modifier le code]

Le Groupe Naturhouse a été créé en 1995 par Mr Félix REVUELTA, un pionnier de la Diététique en Espagne avec la création des entreprises HOUSEDIET et KILUVA dans les années 1980. Félix REVUELTA a lancé le premier magasin pilote Naturhouse en 1992 à Victoria au Pays Basque Espagnol. Pendant deux années, il teste diverses formules pour répondre aux besoins liés au surpoids sur le marché Espagnol. La marque ambitionne de professionnaliser le secteur de la diététique et de démocratiser l’accès à une diététicienne-nutritionniste. Après de nombreux essais, le concept prend sa forme définitive : associer la gratuité du conseil et du suivi par une professionnelle de la diététique diplômée d’état à la vente de compléments alimentaires exclusifs.

1993. Le 2ème centre Naturhouse ouvre en Espagne. Le succès initial du concept se concrétise.

1997. Le développement en franchise s’accélère dans toutes les régions d’Espagne.

En 1999, le groupe Kiluva entame son expansion à l’international, avec l’ouverture d’un premier centre Naturhouse au Portugal.

Des années 2000 à 2005, le groupe ouvre en moyenne 200 centres par an sur le marché Espagnol et Portugais.

2005. Naturhouse se développe dans de nombreux pays : Allemagne, Italie, Honduras, Portugal, Mexique, Pologne, et ouvre son premier centre pilote en France début 2006. Dès 2006, le groupe est présent dans plus de 10 pays, notamment en Amérique (Etats-Unis, Mexique, Venezuela, Guatemala, Honduras) et en Europe (Allemagne, France, Grèce, Italie, Pologne, Portugal).

L’année suivante, Naturhouse est couronné par plusieurs prix internationaux, notamment le 1er prix de l’internationalisation lors de la 9eme édition de « Group Dossier Economic » et « Premio Emprendedor Emergente 2006 Prize », remis par Ernst&Young et IESE. Par la suite, le groupe Kiluva rachète les laboratoires Abad, les laboratoires Kelp, ainsi qu’une usine à Lotz, en Pologne, dans le but d’approvisionner les centres Naturhouse d’Europe Centrale. Présente dans 20 pays aujourd’hui, l’enseigne compte 400 centres en France et 2000 dans le monde. Naturhouse est classée 62ème dans le classement des 100 meilleures franchises mondiales.

Le concept et la méthode[modifier | modifier le code]

La mission des centres Naturhouse est de lutter contre le surpoids et l’obésité sur le long terme, par la rééducation alimentaire associée à la prise de compléments alimentaires. La méthode est basée sur des rendez-vous hebdomadaires avec une diététicienne-nutritionniste. Après un premier bilan et en fonction des objectifs du client, un plan diététique sur mesure est mis en place, associés à la prise de compléments alimentaires ciblés Naturhouse. Le business model de Naturhouse repose non pas sur les rendez-vous, qui sont gratuits, mais sur la vente de ses compléments alimentaires.

Les produits[modifier | modifier le code]

Dans tous les pays où elle est implantée, la marque distribue ses propres produits à bases de plantes, directement par Naturhouse et ses filiales (Les laboratoires Abad, Kelp et l’usine Lotz). La gamme de produits Naturhouse est réparties en 3 familles : les compléments alimentaires (minceur, circulation, digestion, énergie, beauté, stress, sommeil, anti-âge…), les produits diététiques (biscottes, biscuits, confitures, infusions, boissons…) et les cosmétiques (soins du corps, soin du visage…). La marque commercialise également des solutions bien-être sous forme de « packs » afin de répondre à des problématiques précises. Ces packs sont constitués d’un plan diététique sur 3 semaines associés à des conseils, recettes et des compléments alimentaires sélectionnés, visant à répondre à un objectif spécifique (detox, ventre plat, jambes légères, anti-grignotage…).

Le recrutement des franchisés[modifier | modifier le code]

Naturhouse repose sur un système de franchises. L’ouverture d’une franchise Naturhouse demande un investissement de 70 à 80 000€, hors pas de porte, ainsi qu’un droit d’entrée de 600€ par an, hors taxe. Ni royaltie, ni redevance supplémentaire ne sont demandées. Dans chaque centre l’équipe est constituée de 2 personnes : 1 diététicienne-nutritionniste diplômée en charge du suivi diététique et 1 assistante en charge de la vente des produits. Ainsi, la marque recrute régulièrement des diététiciennes-nutritionnistes diplômées, des assistantes et des gérants/franchisés de centres pour développer son réseau. Naturhouse est d’ailleurs le premier employeur privé de diététicienne-nutritionniste en France. Profil des franchisés Naturhouse : 60% sont des commerçants ou des commerciaux impliqués dans leur centre en tant qu’assistant(e) /gérant et ayant embauché une diététicienne. 20% sont des diététiciennes ayant embauché un assistant.

Chiffres clés : Naturhouse en France et dans le monde[modifier | modifier le code]

France :[modifier | modifier le code]

Plus de 400 centres en France en 2013
300 000 clients dont 90% de femmes
500 diététiciennes - nutritionnistes
75 millions de chiffres d’affaires en 2013
35% de croissance en 2013 (56M€ de CA en 2012)

Monde :[modifier | modifier le code]

Plus de 2000 centres implantés dans plus de 20 pays
Plus de 4 millions de clients

Annexes[modifier | modifier le code]

Sources[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Site de Naturhouse monde : http://www.naturhouse.com/
Site de Naturhouse France : http://www.naturhouse.fr/
Site de Naturhouse Belgique : http://www.naturhousebelgium.be/
Site de Naturhouse Allemagne : http://www.naturhouse.de/
Site de Naturhouse Italie : http://www.naturhouse.it/
Site de Naturhouse Pologne : http://www.naturhouse-polska.pl/
Site de Naturhouse Emirats Arabes Unis : http://www.naturhouse.ae/

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