Nuxe

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Nuxe
logo de Nuxe
Logo du groupe Nuxe

Création 1989
Dates clés 1991 : création de l'Huile Prodigieuse
2002 : ouverture 1er Spa Nuxe
2008 : création Bio-Beaute by Nuxe
Fondateurs Aliza Jabès
Forme juridique Société par actions simplifiée
Siège social Boulogne Billancourt
Drapeau de France France
Direction Nuxe Developpement holding représentée par Aliza Jabès,
Muriel Koch (DG)
Actionnaires Famille Jabès majoritaire
Activité Fabrication de parfums et de produits pour la toilette
Effectif 800[1]
Site web Site officiel

Chiffre d'affaires 275 millions (en 2018)[2]

Nuxe est une marque de produits cosmétiques fondée en par Aliza Jabès. Présente en dans cinquante pays et disposant de cinquante spas[3], elle est exploitée par la société Laboratoire Nuxe[4]. En France, elle se positionne au troisième rang des marques vendues en pharmacie et parapharmacie[5].

Historique[modifier | modifier le code]

Aliza Jabès relance la marque Nuxe en , en la rachetant au laboratoire parisien fondé en spécialisé dans l'aromathérapie et la phytothérapie qui la détenait[6],[7].

En , le produit « Huile prodigieuse » est créé. Emblème de la marque, plus de 20 millions de flacons ont été vendus depuis lors[8].

A partir de , la marque, qui ne distribuait ses produits qu'en vente directe et dans des magasins de diététique, utilise le secteur de la parapharmacie alors en plein développement, mais délaissé par les marques traditionnelles déjà implantées en pharmacie. En parallèle, la société recourt à une agence de communication pour faire parler d'elle dans la presse, ce qui permet à son chiffre d'affaires de décoller[9].

En , la société ouvre son premier spa à Paris[10]. Depuis, cinquante ont été ouverts[3].

En , la société rachète un site industriel en Bretagne, près de Fougères, pour en faire son usine de conditionnement[11] .

En , la société lance une seconde marque de soins, « Bio-Beauté by Nuxe », regroupant des produits cosmétiques labellisés biologiques[12],[13].

En , l'entreprise se tourne vers le marché des pays émergents après avoir concentré sa stratégie sur l'Europe, avec la difficulté de trouver des réseaux de distribution sélective[14]. À cette époque, la marque possède une trentaine de brevets[15].

En , la société lance un soin anti-âge pour hommes[16] dans un contexte de forte progression du marché de la beauté masculine depuis quelques années[17].

En , 60 millions de consommateurs épingle l'« Huile prodigieuse » en raison de soupçons sur la présence de perturbateurs endocriniens, d'ingrédients allergisants et polluants[18]. La marque conteste les résultats en mettant en avant que « son produit est conforme à la réglementation cosmétique européenne en vigueur »[19].

En , une filiale est ouverte en Chine[20].

En , la marque est présente dans 7000 points de vente en France et 20 000 à l’étranger[21], le plus fort de son développement à l'international (43 % ) se faisant en Italie[22]. Une partie de la famille Jabès non impliquée dans la gestion souhaitant céder ses titres, et afin d'appuyer ce développement à l'international, le groupe ouvre son capital à un actionnaire minoritaire, la société belge de gestion de portefeuille Sofina[22], pour 45 %[23], valorisant 20 fois l'excédent brut d'exploitation avec un montant de cession estimé à 220 millions d'euros[24].

En , la marque « Bio-Beauté by Nuxe » est remplacée par « Nuxe bio »[3]. La fortune professionnelle de sa créatrice, Aliza Jabès, et de sa famille est estimée à 280 millions d'euros[25]. En 2021, Muriel Koch est nommée directrice générale à la suite de l'ouverture du capital du groupe[26].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Présentation de NUXE », sur https://recrutement.nuxe.com (consulté le )
  2. Ivan Letessier, « Nuxe ouvre son capital et accélère sa conquête de la Chine », Le Figaro,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  3. a b et c Bruna Basini, « Nuxe fait peau neuve en misant sur la Chine et le bio », sur lejdd.fr, (consulté le )
  4. « LABORATOIRE NUXE à BOULOGNE BILLANCOURT (92100), bilan gratuit 2008, sur SOCIETE.COM (642060123) », sur www.societe.com (consulté le )
  5. Aroun Benhaddou, « Nuxe veut reformuler son actionnariat pour s’attaquer à l’international », sur Capital Finance, (consulté le )
  6. Anne-Laure Quilleriet, « Le nouvel eden cosmétique », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  7. La Rédaction, « Aliza Jabès, un parcours exemplaire à la tête de Nuxe », sur Carnets de l'Economie (consulté le )
  8. « L'Huile Prodigieuse, histoire d'un best-seller », sur Madame Figaro, (consulté le )
  9. Ann-Karen Bartoszewski, « Nuxe, un concentré de charme et d'efficacité », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  10. Catherine Thorpe, « instituts dans le sens du poil », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  11. Antoine Victot, « Cosmétiques. L’huile prodigieuse de Nuxe est produite en Bretagne », sur ouest-france.fr,
  12. « Bio Beauté by Nuxe : une marque gourmande, glamour et efficace, à l'image d'Aliza Jabès », sur FemininBio (consulté le )
  13. Anne-Françoise Moyson, « Aliza Jabès: 20 ans de Nuxe », sur LExpress.fr, (consulté le )
  14. E. Au., « Concilier marché de niche et marché mondial », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  15. Dominique Malécot, « Nuxe impose la nature dans les produits de beauté », sur Les Échos, (consulté le )
  16. « L’antiâge punchy Nuxellence de Nuxe Men », sur Vogue Paris (consulté le )
  17. Aude Lasjaunias, « L'homme est-il l'avenir du marché de la beauté ? », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. Le Monde et AFP, « « 60 millions de consommateurs » publie une liste de cosmétiques « sûrs » », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  19. Le Figaro et AFP, « Nuxe conteste 60 millions de consommateurs », sur Le Figaro.fr, (consulté le )
  20. Dominique Chapuis et Anne Drif, « Nuxe se structure et met le cap sur la Chine », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  21. Marie-Pierre Gröndahl, « Nuxe, la réussite au naturel », sur parismatch.com, (consulté le )
  22. a et b Anne Joly, « Nuxe lifte son capital », sur CFNEWS, (consulté le )
  23. AFP, « Nuxe : Sofina prend 45,13% du capital du groupe », sur FashionNetwork.com, (consulté le )
  24. Yves de Kerdrel, « Nuxe valorisée 490 millions d’euros par l’entrée de Sofina », sur www.wansquare.com, (consulté le )
  25. « La fortune de Aliza Jabès et sa famille - Les 500 plus grandes fortunes de France », sur Challenges (consulté le )
  26. Sarah Ahssen, « Nuxe : Muriel Koch prend la direction générale du groupe », sur FashionNetwork.com, (consulté le )

Lien externe[modifier | modifier le code]