Ernest Dichter

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Ernest Dichter
Portrait de Ernest Dichter
Biographie
Naissance Voir et modifier les données sur Wikidata
VienneVoir et modifier les données sur Wikidata
Décès Voir et modifier les données sur Wikidata (à 84 ans)
PeekskillVoir et modifier les données sur Wikidata
Thématique
Formation Université de VienneVoir et modifier les données sur Wikidata
Profession Psychologue et économisteVoir et modifier les données sur Wikidata
Distinctions Commandeur d'argent de l'ordre du Mérite autrichien (d)Voir et modifier les données sur Wikidata
Données clés

Ernest Dichter (1907-1991) est un psychologue et un expert en marketing considéré comme le père des recherches sur la motivation.

Docteur diplômé à l'université de Vienne en 1934 et installé aux États-Unis à partir de 1937, il y fonde l'Institut de recherche sur la motivation (the Institute of Motivational Research), il en créera deux autres en Suisse et en Allemagne.

C'est un pionnier de l'application des théories psychanalytiques freudiennes dans le domaine commercial, et en particulier dans l'étude des comportements du consommateur.

Il est notamment l'auteur de la célèbre phrase "mettez un tigre dans votre moteur" pour la société Exxon[réf. nécessaire].

Cette tendance à orienter la publicité en fonction des désirs du consommateur est parfois reprise et plébiscitée, par exemple en marketing, elle est aussi étudiée comme un sujet en tant que tel, celui du rôle du publicitaire[1], elle est également présentée comme un maillon de la société capitaliste industrielle[2],[3], et vivement décriée par les mouvements anticonsommation.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Note et référence[modifier | modifier le code]

Source : Article en partie issu d'une traduction rapide de sa version anglophone

  1. Par exemple dans un article présenté ici
  2. Par exemple ici
  3. Bernard Stiegler présente Dichter et Cheskin comme les pères de la recherche des motivations du consommateur au service du marketing, constitutif d'un psychopouvoir. Prendre Soin. 1. De la jeunesse et des générations., 2008, p. 235-237