Aufeminin

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Aufeminin
Description de l'image aufeminin.JPG.
Création 1999
Fondateurs Anne-Sophie Pastel, Marc-Antoine Dubanton, Cyril Vermeulen
Personnages clés

Marie-Laure Sauty de Chalon, Présidente du groupe aufeminin

Agnès Alazard, Directrice Générale de la Régie

Christophe Decker, Directeur Général Technique et Innovation

Patrick Caetano, Directeur Administratif et Financier

Marc Schmitz, Directeur Général International

Delphine Groll, Directrice de la Communication Groupe
Forme juridique Société anonyme
Action aufeminin (ISIN : FR0004042083, Mnemo : FEM)
Siège social Drapeau de France Paris (France)
Direction Marie-Laure Sauty de Chalon, PDG
Actionnaires Axel Springer (80,8 %)
Activité Media, internet, numérique, digital, mobile, réseaux sociaux, marketing
Société mère Axel Springer SE
Effectif 455 (au 31/12/2014)
Site web www.aufeminin.com
Chiffre d’affaires 87,2 M€ (2014)
+ 45% (périmètre courant), + 16% (périmètre constant)

aufeminin est un groupe de média mondial[1], qui a réalisé un chiffre d’affaires de 87,2 M€ en 2014.

La société anonyme est détenue à 80,8 % par le groupe Axel Springer SE et cotée en bourse au compartiment B d’Euronext Paris (ISIN : FR0004042083, MNEMO : FEM).

aufeminin est le 1er éditeur mondial de contenus et communautés pour femmes, avec des marques, telles que aufeminin, Marmiton, My Little Paris, Onmeda, Merci Alfred, EtoileCasting, Netmums, Zimbio, StyleBistro et Lonny. Dès sa création en 1999[2], le groupe s’est construit autour des réponses qu'un média digital apporte aux besoins des femmes. En 2011, aufeminin a lancé Womenology[3], un laboratoire de recherche, consacré au marketing à destination des femmes.

Le groupe a intensifié son développement à l'International en 2015, avec l'acquisition de Livingly Media un groupe de média aux États-Unis, regroupant les sites Zimbio, StyleBistro et Lonny. En février 2013, le groupe fédérait près de 148 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde, et plus de 7 millions de membres sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram et Pinterest)[4].

Historique[modifier | modifier le code]

Anne-Sophie Pastel, Marc-Antoine Dubanton et Cyril Vermeulen créent en 1999 le site aufeminin.com[2]. En , la société est cotée en bourse[2], et lance Smart AdServer, un logiciel indépendant d'adserving. En 2006, aufeminin.com achète le premier site culinaire français Marmiton[5].

Le 26 juin 2007, la fondatrice et ses deux associés vendent l'entreprise à Axel Springer[6], un des premiers groupes de médias en Europe, ayant son siège en Allemagne. En 2008, aufeminin.com fait l'acquisition d'Onmeda, premier site de santé en Allemagne[7].

Depuis le 1er juin 2010, Marie-Laure Sauty de Chalon, dirige le groupe aufeminin en tant que PDG, succédant à Bertrand Stephann[8]. En 2011, le groupe renforce sa position en tant que média féminin en achetant Netmums[9], le premier site parental au Royaume-Uni, puis EtoileCasting[10] en 2012, et My Little Paris[11], en 2013 acquis à 60%.

En 2014, aufeminin a retiré le « .com » de sa dénomination sociale et de son logo, afin d'affirmer le positionnement multi-devices du groupe présent sur le web, mais également sur les autres supports (mobile, tablette, vidéo, réseaux sociaux, papier) ainsi que dans les secteurs du brand publishing, de l'e-commerce et de l'événementiel (concours, salons, formations).

En février 2015, le groupe renforce son internationalisation, en annonçant l’acquisition de la société Livingly Media[4], l’un des 25 premiers éditeurs digitaux de contenus lifestyle aux États-Unis, comprenant les sites Zimbio, StyleBistro et Lonny.

Le 21 avril 2015 aufeminin aufeminin annonce la cession de sa filiale Smart AdServer à la société de capital-investissement Cathay Capital[12].

Marques et Médias du groupe aufeminin[modifier | modifier le code]

Le groupe détient des marques emblématiques pour les femmes en France et à l'international :

  • aufeminin : premier éditeur mondial de contenus et de communautés pour femmes, présent sur toutes les plateformes (websites, mobiles, tablettes, TV, print) dans 14 pays (France, Allemagne, Autriche, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, Italie, Pologne, Suisse, Canada, Maroc, Tunisie, États-Unis et Brésil).
  • Bildderfrau : site web issu du premier magazine féminin allemand, Bild der Frau crée en 2010[13].
  • EtoileCasting : site de castings acquis en août 2012[10].
  • Happy Happening[14], la Fabrique à héroïnes : événement de networking destiné aux femmes, créé en collaboration avec Aude de Thuin, présidente d'ADT lab. Lancé en 2014 , cet événement a fait suite aux Rencontres aufeminin.com, organisées en 2013.
  • Joyce : site web dédié au luxe.
  • Lonny : média de design et décoration aux États-Unis, ayant rejoint le groupe aufeminin en février 2015, à la suite de l'acquisition de Livingly Media[4].
  • Marmiton : premier site de cuisine et recettes en France, acquis en 2006. Plus de 60 000 recettes y sont proposées et commentées par les internautes. Depuis novembre 2010, Marmiton est également disponible en presse avec le bimestriel Marmiton Magazine, 2e magazine de cuisine le plus lu en France[15]. En décembre 2014, Marmiton s'est développé en Italie avec Tutto Gusto[16].
  • Merci Alfred : média de mode et bons plans destiné aux hommes, acquis à 60 % en novembre 2013[11].
  • My Little Paris : média de mode et bons plans, acquis à 60 % en novembre 2013 [11]: Éditeur de newsletters auprès d’une communauté d’1,5 million de lectrices et de box surprises distribuées à plus de 80 000 abonnées.
  • Netmums : le premier site parental au Royaume-Uni, acquis en août 2011[9].
  • Onmeda.de : le premier site de santé en Allemagne, acquis en juin 2008[7].
  • Onmeda.es : le premier site de santé en Espagne lancé en mai 2012
  • Onmeda.fr : Le site santé bien être de référence lancé en Avril 2015
  • Santé AZ : média expert de la santé et du bien-être, qui deviendra en avril 2015 Onmeda.fr.
  • StyleBistro : site de mode et de beauté aux États-Unis, appartenant au groupe aufeminin depuis février 2015, à la suite de l'acquisition de Livingly Media[4].
  • Teemix : site destiné aux adolescentes.
  • Zimbio : site de divertissement aux États-Unis, appartenant au groupe depuis février 2015, à la suite de l'acquisition de Livingly Media[4].

Événementiel[modifier | modifier le code]

Le groupe aufeminin organise plusieurs événements pour partager un lien avec ses communautés et faire émerger de jeunes talents, dont notamment :

  • Le prix littéraire e-crire[17] (aufeminin)
  • La Journée Marmiton[18] (Marmiton)
  • Les Impertinentes[19], le premier prix d'humour féminin (Etoilecasting)
  • Happy Happening[14], Fabrique à héroïnes, dont la première édition a été organisée du 14 au 16 novembre 2014 au Carreau du Temple, en partenariat avec le groupe ADT lab . Happy Happening a constitué un laboratoire d’idées où des formations, des conférences et des ateliers ont été proposés aux femmes. Visant à encourager l’empowerment des femmes et à inspirer la jeune génération, Happy Happening a rassemblé près de 8000 femmes. L'événement a fait suite au lancement du salon "Les Rencontres aufeminin.com"[20], organisé en 2013. Une seconde édition est prévue en novembre 2015, au Carreau du Temple.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Aufeminin.com : un leader mondial aux performances fondamentales faiblement valorisées… », Challenges,‎ (lire en ligne)
  2. a, b et c Hugo Sedouramane, « La gestion de la croissance d'Aufeminin.com vue par Anne-Sophie Pastel », JDN,‎ (lire en ligne)
  3. Catherine Heurtebise, « Et Aufeminin.com créa Womenology », emarketing,‎ (lire en ligne)
  4. a, b, c, d et e « aufeminin annonce l’acquisition de la société Livingly Media, l’un des premiers éditeurs de contenus « lifestyle » aux États-Unis », CP aufeminin,‎ (lire en ligne)
  5. « AUFEMININ.COM : Rachat de Marmiton.org, le premier site culinaire français », Les Echos,‎ (lire en ligne)
  6. Patricia Salentey, « Aufeminin.com, sacrée plus belle entreprise française 2007 », L'Express Entreprise,‎ (lire en ligne)
  7. a et b « Acquisition d'Onmeda, N°1 des portails Santé en Allemagne », CP aufeminin,‎ (lire en ligne)
  8. E.R., « Marie-Laure Sauty de Chalon à la tête d'aufeminin.com », Le Figaro économie,‎ (lire en ligne)
  9. a et b « Aufeminin.com rachète le site britannique Netmums.com », Capital,‎ (lire en ligne)
  10. a et b « Acquisition d’Etoile Casting, site de castings en ligne par aufeminin.com », CP aufeminin,‎ (lire en ligne)
  11. a, b et c Benoit Zante, « My Little Paris + auFéminin : ce qui n’a pas été dit », sur petitweb.fr,‎
  12. « Cession de Smart AdServer au fonds d’investissement Cathay Capital », Communiqué de presse,‎ (lire en ligne)
  13. Damien Mezinis, « AuFeminin.com : relance en Allemagne le site Bildderfrau.de », Boursier,‎ (lire en ligne)
  14. a et b Isabelle Lefort, « Ensoleillons la France ! », La Tribune,‎ (lire en ligne)
  15. Audipresse, enquête One 2013/2014
  16. Marion Lefebvre, « Marmiton s'installe en Italie avec Tutto Gusto », Stratégies,‎ (lire en ligne)
  17. « Prix Littéraire « e-crire aufeminin» »
  18. « La Journée Marmiton, qu’est-ce que c’est ? »
  19. Mélanie Richard, « Un concours génial pour toutes les femmes drôles ! », BIBA Magazine,‎ (lire en ligne)
  20. « LES RENCONTRES AUFEMININ.COM - Femmes et réussites », France Info,‎ (lire en ligne)