Pétrole Hahn
Pour les articles homonymes, voir Hahn.
Ne doit pas être confondu avec Peter Hahn.
| Type | Shampooing et lotion |
|---|---|
| Pays d'origine | Suisse |
| Date d'introduction |
| Propriétaire(s) actuel(s) | Eugène Perma (depuis 1998) |
|---|---|
| Ancien(s) propriétaire(s) | Procter & Gamble (1985-1998) |
| Site officiel | www.petrole-hahn.com |
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Pétrole Hahn est une marque de lotion capillaire appartenant à la société française Eugène Perma.
Histoire
En 1885, Charles Jean Guillaume Hahn (1845-1925), pharmacien et herboriste genevois diplômé de l'Université de Tubingue (1867), a l'idée d'utiliser, dans une lotion capillaire, le pétrole qui semble avoir une action tonique sur le cuir chevelu : la vertu de ce produit est connue depuis l'Antiquité, et les hommes employés dans les puits de pétrole de Pennsylvanie sont réputés pour leur « étonnante pilosité »[1].
La lotion, sous la dénomination de "Pétrole pour les cheveux", arrive en France en 1893. Le droguiste lyonnais François Vibert (1846-1912) s'y intéresse et dépose le modèle de l'étiquette du pétrole pour les cheveux au tribunal de commerce. Puis, le 6 juin 1893, il signe un contrat avec Hahn stipulant l'obligation de vendre 6000 flacons de produit avant de connaître la "formule secrète" et de pouvoir fabriquer lui-même cette lotion. François Vibert dépose officiellement la marque Pétrole Hahn au tribunal de commerce, sous le n"3571, le 24 juillet 1896.
La popularité du produit est à son apogée durant l'entre-deux-guerres, grâce aux nombreuses campagnes de publicité et de produits promotionnels liés à la marque, comme celles de l'illustrateur Benjamin Rabier[2].
Le Pétrole Hahn est racheté en 1985 par l'entreprise Procter & Gamble, puis en 1998 par Eugène Perma, entreprise française spécialiste en produits capillaires, basée à Reims[3].
Marque publicitaire
L'histoire de la marque est fortement liée à l'essor de la publicité dans la presse écrite et les affiches publiques.
Le public visé est très large, et les enfants n'en sont pas privés. Par exemple, la marque crée en 1961 la série de bande dessinée La Famille Cokalane, publiée dans Le Journal de Tintin en France. Chaque histoire contient une discrète publicité pour la lotion.
Notes et références
- L'histoire de la marque (version archivée)
- Saga "Pétrole Hanh", sur le site prodimarques.com.
- « Développement : Eugène Perma tient tête aux géants », sur Libre Service Actualités,
