Léger Marketing

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Léger (Recherche - Stratégie - Conseil) est la plus important firme de sondages, d'études de marché et de stratégies marketing à propriété québécoise et canadienne avec 600 employés[1]. La création de cette entreprise de sondages en affaires publiques familiale père-fils, Léger & Léger, a été fondée en 1986 par Marcel Léger et son fils Jean-Marc Léger (économiste) qui en est le président[2]. En 1995, Léger & Léger se repositionne en recherche marketing et devient Léger Marketing[3]. En 2000, la maison de sondages montréalaise annonce l'acquisition de Criterion Research Corporation d'Alberta. Léger Marketing devient ainsi la plus importante firme de sondages et de recherche marketing à propriété exclusivement canadienne[4]. La firme de sondages montréalaise Léger Marketing étend ensuite ses tentacules dans l'ouest avec l’acquisition de Criterion (Edmonton) en 2005[5] et de Claros Research (Calgary) en 2006[6]. En 2007, Léger Marketing tente une percée sur le marché américain en mettant la main sur ARC Research, une firme de Philadelphie[7][8]. En 2010, Jean-Marc Léger devient président de WIN, une association mondiale de firmes de sondages qui compte en ses rangs 75 grandes firmes de recherche indépendantes provenant de 73 pays[9]. Léger Marketing poursuit sa croissance internationale en Europe en devenant l'actionnaire majoritaire de la société de sondages et de recherche marketing Isopublic, de Suisse[10], qui deviendra par la suite Léger Schweiz (Suisse)[11]. Après avoir réalisé plusieurs acquisitions pour procurer à Léger Marketing les innovations technologiques nécessaires à hisser l’entreprise québécoise au rang mondial, son fondateur Jean-Marc Léger se sent prêt à passer à autre étape : Léger Marketing devient Léger (Recherche – Stratégie – Conseil)[12] et élargit son offre en conseil stratégique et en analyses statistiques avancées[13]. En 2012, Léger devient actionnaire majoritaire dans Agility Metrics, une entreprise montréalaise bâtie autour d'une application infonuagique de mesure de l'expérience client[14]. Agility Metrics deviendra par la suite Léger Metrics[15]. Dans la même année, Léger - Recherche Stratégie Conseil annonce qu'elle a fait l'acquisition de Researchology, une firme de recherche marketing torontoise, spécialisée en pharmaceutique[16]. En 2013, Léger acquiert Ifop Amérique du Nord (situé à Toronto) qui possède des compétences uniques en recherche marketing dans les secteurs pharmaceutiques et de la grande consommation[17][18]. En 2014, Léger devient aussi actionnaire minoritaire et partenaire stratégique d’imarklab, présentée comme étant le leader canadien de l’intelligence en marketing interactif[19]. En combinant les efforts de recherche marketing traditionnelle aux neurosciences, le partenariat imarklab-Léger permet de mieux comprendre et intervenir sur les comportements des clients à travers les multiples canaux de commerce[20].

Sondage en Ligne[modifier | modifier le code]

Léger a créé l'un des plus grands portails d'opinion canadiens, legerweb.com, le plus vaste panel internet canadien comptant plus de 400 000 personnes[21].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. http://www.institutleadership.ca/team-view/jean-marc-leger/
  2. http://www.communicationmarketing.org/ressources/nouvelles/grande-entrevue-un-homme-de-son-temps.html

  3. http://www.communicationmarketing.org/ressources/nouvelles/grande-entrevue-un-homme-de-son-temps.html
  4. http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/78760/en-bref-leger-marketing-acquiert-criterion-research-corporation-d-alberta
  5. http://ici.radio-canada.ca/nouvelles/Economie/nouvelles/200504/07/002-leger-criterion.shtml
  6. http://www.infopresse.com/archive/article/15935
  7. http://affaires.lapresse.ca/economie/200901/06/01-674841-leger-marketing-a-lassaut-du-marche-americain.php
  8. http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/133131/en-bref-leger-marketing-aux-etats-unis
  9. http://www.actusmedias.com/jean-marc-leger-reelu-president-du-worldwide-independant-network-of-market-research/
  10. http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/337962/leger-marketing-acquiert-la-maison-de-sondage-isopublic-en-europe
  11. http://www.mrweb.com/drno/news18719.htm
  12. http://argent.canoe.ca/nouvelles/leger-la-troisieme-vie-de-leger-marketing-17062013
  13. http://www.newswire.ca/en/story/781291/lancement-de-leger-analytics
  14. http://www.lesaffaires.com/archives/generale/leger-marketing--une-acquisition-dans-le-secteur-des-logiciels/552569
  15. http://www.redorbit.com/news/technology/1112802946/agility-metrics-inc-announces-company-renaming-as-leger-metrics-inc/
  16. http://www.newswire.ca/fr/story/1114931/recherche-marketing-en-pharmaceutique-leger-acquiert-la-firme-torontoise-researchology
  17. http://www.infopresse.com/archive/article/42546
  18. http://www.lienmultimedia.com/spip.php?article38110
  19. http://www.ledevoir.com/economie/actualites-economiques/412049/partenariat-strategique-entre-leger-et-imarklab
  20. http://www.hec.ca/salle_de_presse/communiques/2014/imarklab_leger_partenariat.html
  21. http://www.newswire.ca/en/story/1114931/recherche-marketing-en-pharmaceutique-leger-acquiert-la-firme-torontoise-researchology

Liens externes[modifier | modifier le code]