Concepteur-rédacteur
Un concepteur-rédacteur a comme profession la découverte et la déclinaison de concepts vecteur d'une communication, à destination du public, sur un produit, une activité, une personne, une opinion ou une idée. Il est employé dans une agence de publicité ou est travailleur indépendant (pigiste).
Ce métier comporte deux volets :
- la conception : recherche du concept d'une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias ;
- la rédaction : écriture des accroches (slogans liés à une campagne), des « bodys » (court texte accompagnant l'accroche) ou de la signature (slogan d'une marque).
Les concepteurs-rédacteurs, « copywriters », se forment dans une école de publicité ou de communication ou sont issus des filières littéraires de l'université. L'apprentissage, par le biais de stages en agence, prime néanmoins sur la formation académique : le concepteur-rédacteur est jugé sur son « book », collection de ses travaux. Les embauches se font généralement par équipe d'un rédacteur et d'un directeur artistique. Ces équipes forment ce qu'on appelle souvent « créatifs », avec des niveaux traduits par des titres additionnels, tels que « stagiaire », « junior » ou « senior » selon leur expérience.
Évolution possible du concepteur-rédacteur vers la fonction de directeur de création.
Concepteurs-rédacteurs célèbres [modifier]
- John E. Powers (1837–1919)
- Claude C. Hopkins (1866–1932)
- Albert D. Lasker (1880–1952)
- James Webb Young (1886-1973)
- Helen Lansdowne Resor (1886–1964)
- Erma Perham Proetz (1891-1944)
- Leo Burnett (1891-1971)
- Raymond Rubicam (1892-1978)
- Bernice Fitz-Gibbon (1894-1992)
- Charles H. Brower (1901-1984)
- Fairfax M. Cone (1903-1977)
- Jean Wade Rindlaub (1904-1991)
- Shirley Polykoff (1908-1998)
- Rosser Reeves (1910-1984)
- Bill Bernbach (1911-1982)
- David Ogilvy (1911-1999)
- Howard Gossage (1917-1969)
- Jo Foxworth (1918-2006)
- Phyllis Kenner Robinson (1921-2010)
- Julian Koenig (1921)
- George Gribbin (1923-1990)
- Carl Ally (1924-1999)
- Pierre Lemonnier (1926-2002)
- Stan Freberg (1926)
- Paula Green (1927)
- Mary Wells Lawrence (1928)
- Guy Day (1930-2010)
- John Webster (1934-2006)
- Phil Dusenberry (1936-2007)
- Drayton Bird (1936)
- Jerry Della Femina (1936)
- David Abbott (1938)
- Ed McGabe (1938)
- Emanuele Pirella (1940-2010)
- John Singleton (1941)
- Alan Morris (1942-2007)
- Allan Johnston
- Charles Saatchi (1943)
- Dan Wieden (1945)
- Steve Hayden (1947)
- Steve Henry (1956)
- Jim Riswold (1957)
- Nick Worthington (1962)
- Olivier Altmann (1965)
- Prasoon Joshi (1971)
- Christophe Delaplanche(2010)
