Utilisateur:Rockefeller3000/Brouillon

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Le futur du ciblage comportemental

Le monde du ciblage comportemental a été chamboulé par plusieurs évènements dans les dernières années. Des amendes records ont été imposées à Facebook dans plusieurs pays pour le scandale de Cambridge Analytica, la plus spectaculaire étant celle des États-Unis qui s’élève à 5 milliards de dollars américains. Ces montants historiques sont un signe que les gouvernements avancent dans leurs politiques de régulations concernant l’usage et de la protection des données des consommateurs qui sont récoltées par les géants du web afin de faire du ciblage comportemental seront mieux protégées. Une autre action ayant pour but de protéger les utilisateurs a été entreprise par le gouvernement américain qui a annoncé au public qu’il allait potentiellement bannir Tiktok des États-Unis, car il estime que les données ne devraient servir qu’à la publicité ciblée et que la sécurité nationale serait à risque si la Chine saisissait les données de l’application. D’autre part, Google et Apple ont décidé de ne plus partager les données personnelles qu’ils enregistrent. Cela implique la fin des cookies tiers d’ici 2024, selon les représentants du moteur de recherche, ceux-ci permettent actuellement aux entreprises de récolter les données comportementales des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec leurs sites et donc de faire du ciblage pour leurs publicités par la suite. Le nouveau système de google prévoit que l’internaute ait lui-même la main sur son profil publicitaire par le biais du navigateur Chrome. Le journal français «Le Monde» a rapporté la nouvelle avec en mentionnant ce que les représentants de Google ont dit sur le nouveau système :

                                                                     Ce dernier identifiera des thèmes « représentatifs des principaux centres d’intérêt » de l’internaute « pour une semaine donnée, tels que fitness ou voyages, en fonction de l’historique de navigation ». Ces thèmes seraient « gardés en mémoire » sur l’appareil utilisé – et non sur les serveurs de Google – pour permettre de générer d’éventuelles publicités ciblées « pendant seulement trois semaines, avant qu’elles soient supprimées ».

Cela constitue un changement monstre dans le milieu, car les entreprises devront trouver de nouvelles façons de récolter les données comportementales des prospects ou tout simplement de publiciser leurs produits. Cette modification sur google devrait favoriser l’innovation et causer un déclin global du ciblage comportemental au profit de nouvelles technologies selon Olivier Kuziner, un cadre d’Ekimetrics, une compagnie faisant partie des leaders mondiaux en consultation basée sur le data science. Dans un autre ordre d’idées, le ciblage comportemental a fait son apparition sur les chaînes de télévision en France ce qui laisse place à la «TV segmentée» un concept encore inconnu dans certains pays. Un des aspects novateurs dans ce nouvel élément utilisant le ciblage comportemental est qu’il a d’abord été régulé. Ainsi, FranceTV Publicité a annoncé que les tarifs des publicités pour des marques qui agissent dans une vision de développement durable et qui sont certifiées par des labels reconnus seront 5% moins élevés sur tous les médias.

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