Oasis (marque de boisson)

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Oasis
Image illustrative de l’article Oasis (marque de boisson)
Logo d'Oasis

Pays d’origine Drapeau de la France France
Société Orangina Suntory France
Production
Mac Guff
François Pérusse
Terry Kalagian
Nerd Corps Entertainment
Conditionnement Bouteille en plastique, canette
Slogan « Oasis is good » (2003)
« Oasis : de l'eau, des fruits, du frais » (2004)
« Oasis : de l'eau, des fruits, du fun ! » (2004)
« Oasis : des fruits, de l'eau et du fun » (2005)
« Oasis : des fruits, de l'eau de source, du fun ! » (2007)
« Oasis : Be Fruit » (2012)
Des fruits, de l'eau de source, sans conservateurs (2017)
Source naturelle de fun (2020)
Date de création 1966
Type soda
Principaux ingrédients Eau de source
Jus de fruits à base de concentrés
Sucre
Couleur Jaune, Orange, Rouge, Rose, Brun
Parfum(s) Tropical, Orange, Pomme Cassis Framboise, Pêche Abricot, Multifruits, etc.
Variante(s) Zéro Sucres Ajoutés (2016)
Superfruit ! (2012)
Pocket (2015)
So Cold (2005)
Site web Orangina Suntory France

Oasis[1] est une marque de boisson française non gazeuse aux fruits créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic. Appartenant à Orangina Suntory France depuis 2006, elle est aujourd'hui, en France, Italie et Belgique, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse et la troisième en Suisse. Sur le marché des sodas, elle est deuxième, derrière Coca-Cola[2].

Historique[modifier | modifier le code]

Oasis a été créée en 1966 par la Société des eaux de Volvic. Les premières boissons sont uniquement à l'orange. Les boissons, principalement orange et pamplemousse, sont alors disponibles en bouteilles de verre caractéristiques avec un creux à mi-hauteur ; l'image figurant sur l'étiquette est celle d'un sympathique soleil souriant stylisé aux rayons triangulaires. En 1984, le groupe Perrier prend le contrôle du groupe. En 1990, il revend la Compagnie d'Exploitation des Boissons Rafraîchissantes, sa division boissons aromatisées, comprenant Gini, Oasis et Bali, à Cadbury Schweppes[3].

La gamme Oasis Tea est lancée en 1996. Elle propose un mélange de thé et de fruits.

Oasis lance en 2004 Oasis So Cold, une eau aromatisée, et en 2005, Oasis Top Doo, un mélange de lait et de jus de fruits, sans succès. En effet, ces nouvelles boissons, faute de publicité, ne conquièrent pas le public.

En 2006, le groupe Cadbury décide de se séparer de son activité boissons. Oasis fait alors partie d'Orangina Suntory France. Ce dernier retire "Oasis so Cold" et "Oasis Top Doo"[Quoi ?] pour se recentrer sur la boisson tropicale[4], et en profite pour lancer des nouveaux parfums : aux agrumes en 2006, pêche - abricot en 2007, mangue - fruits rouges et la briquette P'tit Oasis en 2008, fraise - framboise en 2009 et pomme - citron en 2010[5].[Quoi ?]

Le groupe Orangina est renommé Orangina Schweppes Group en 2008 et est racheté par Suntory en 2009. [réf. souhaitée]

À la suite de ce rachat, la gamme Sans Sucre Ajouté est lancée. Elle ne contient ni arômes, ni conservateurs, ni colorants artificiels. [réf. souhaitée] Oasis Thé est repris [Par qui ?] en 2010 [réf. souhaitée] [pourquoi ?].

Marché[modifier | modifier le code]

Oasis est commercialisé entre autres en France, Suisse, Luxembourg et Belgique. En Italie, en Espagne et au Portugal la marque commercialise sous le nom TriNa[6].

Entre 2007 et 2012, la société annonce avoir doublé ses ventes[7].

Identité visuelle[modifier | modifier le code]

L'identité actuelle n'a plus rien à voir avec le soleil des débuts, la marque étant aujourd'hui identifiée par une ribambelle de fruits déjantés.

Logos/Mascottes d'Oasis[modifier | modifier le code]

Slogans[modifier | modifier le code]

  • 2000-2004 : «Oasis is good»
  • 2004 : «De l'eau, des fruits, du frais»
  • 2004-2005 : «De l'eau, des fruits, du fun !»
  • 2005 : Des fruits, de l'eau et du fun
  • 2005-2006 : «Des fruits, de l'eau de source, du frais» (spécial So Cold)
  • 2006-2012 : «Des fruits, de l'eau de source, du fun !»
  • 2012-2016 :«Be Fruit»
  • 2017-2019 : Des fruits, de l'eau de source, sans conservateurs
  • Depuis 2020 : Source naturelle de fun

Publicité[modifier | modifier le code]

Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient ambassadeur de la marque et utilise sa chanson Rosalie comme chanson publicitaire dans les publicités télévisées[8] en détournant les paroles.

En 2004, l'agence FCB Paris crée la saga publicitaire mettant en scène les P'tits Fruits, des fruits animés ayant chacun un nom formant un calembour[9]. La réalisation de ces films est confiée à Pierre Coffin pour l'animation et le son sera fait au Canada par François Pérusse[réf. souhaitée]

En 2009, l'agence Publicis Conseil Paris poursuit la saga des P'tits Fruits, sans en changer le concept d'origine.

Mascottes[modifier | modifier le code]

  • Orange Tropical : il est rond, orange et possède deux mèches vertes. Il est maladroit, factrice et trop miche-foot.
  • Framboise "Fraise" Tropical : elle est petite, à la forme de fraise rose/violet, possède deux de trois mèches vertes semblables à celui d'Orange. Depuis Oasis Pocket, elle est devenue réelle.
  • Ananas Tropical : il est grand et mince, il est en forme d'ananas, de couleur marron clair, possède quatre/cinq mèches vertes semblables à celui d'Orange et Framboise.
  • Pomme Tropical : il est rond, rouge et possède deux grosses mèches vertes.
  • Mandarine Tropical : il est rond, de couleur orange.
  • Poire Tropical : il a la forme de sa poire, de couleur verte, possède une grosse tronc de mèches.
  • Mangue Cassis : il est rond, de couleur dégradé rouge/orange/jaune/vert.
  • Raisin Cassis : il est noir, en forme de raisin, deux mèches semblables.
  • Pêche Tropical Agrume : il est rond, de couleur orange.
  • Fraise Agrume : il est en forme de fraise, de couleur rouge.

Distribution[modifier | modifier le code]

  • François Pérusse : Orange, le chef des fruits
  • Thibault Delmotte : Mandarine, le casse-cou
  • Franck Dubosc : Ananas, le drôle de dirlo
  • Jérémy Zylberberg : Fraise, le bon méchant
  • Grégory Laisné : Mangue, le fruit dirlo
  • Philippe Tasquin : Raisin Cassis, le raclé des raclées
  • Jean-Hugues Anglade : Pomme, le plus grand et mince
  • François Morel : Poire, le dirlo miche-foot
  • Philippe Spiteri puis Edwige Lemoine : Framboise, la grandiose-dirlose miche-foot

Épisode pilote (publicité pilote)[modifier | modifier le code]

Pilote : Des fruits, de l'eau et du fun (spécial musicale)[modifier | modifier le code]

Numéro de production
0 (0-01)
Première diffusion
Réalisation
Benoît Petit
Scénario
Hugo Gittard

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Oasis, une saga Made in France, cestjolichezvous.fr, saga complète de la marque depuis ses débuts
  2. Oasis le retour à la source, Prodimarques, rubrique Les P'tits Fruits.
  3. Une dose de fruits, trois de marketing, la formule magique d’Oasis, www.capital.fr.
  4. Oasis a plus d'amis que Louis Vuitton sur Facebook, la Tribune.
  5. Oasis le retour à la source, www.prodimarques.com, rubrique Le renouveau Oasis.
  6. Oasis, sur Prodimarques
  7. Soula Claude, « Oasis fait rire pour vendre plus », Le Nouvel Observateur, no 2532,‎ , p. 26
  8. Carlos pubs oasis. Vidéo, sur Dailymotion.
  9. [1]