Maxi (supermarché)

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Maxi
logo de Maxi (supermarché)

Création 1984
Slogan Imbattable. Point final.
Siège social Brampton, Drapeau de l'Ontario Ontario
Drapeau du Canada Canada
Actionnaires LoblawVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Alimentation, commerce de détail
Produits Sans nom
Le Choix du Président
Joe Fresh (en)
Société mère Les Compagnies Loblaw Limitée
Site web maxi.ca
Logo de Maxi de 1994 à 2001
Logo de Maxi & Cie
Le premier magasin Maxi & Cie

Maxi est la bannière d'épiceries québécoise à rabais de Loblaw. Fondée en 1984[1], elle fut vendue en 1998 à la Loblaw Companies Limited par Provigo qui détenait la bannière.

Au Québec, il y a 90 supermarchés Maxi et 23 hypermarchés Maxi & Cie[2] (2017) (créée en 1996, propose une surface sensiblement plus grande et des services étendus).

Depuis , le porte-parole publicitaire de Maxi est l'humoriste québécois Martin Matte.

Maxi est le principal compétiteur de Super C.

Histoire[modifier | modifier le code]

La première succursale de Maxi ouvrit le 19 novembre 1984 dans le local d'un ancien magasin Kmart situé au coin du chemin de Chambly et du boulevard Jacques-Cartier à Longueuil.[3],[4] Elle était la riposte de Provigo face au succès de Super Carnaval qui venait d'ouvrir deux mois plus tôt une succursale pas très loin du Maxi.[3],[4] Maxi avait été conçu pour être une version grande surface de la chaine d'alimentation Héritage de Provigo et était parfois référé sous les noms Maxi-Héritage ou Héritage-Maxi durant ses premières années.[5],[6] En 1987, Maxi comptait sept magasins, soit à Longueuil, Châteauguay, Cap-de-la-Madeleine, Saint-Léonard, LaSalle, Pointe-Claire et Trois-Rivières-Ouest.[7],[8] Durant les années 1980 et début des années 1990, la mascotte de Maxi était un éléphant[9],[10].

Parmi les 22 succursales que Provigo acquiert en 1992 de Steinberg, 11 d'entre elles deviennent des épiceries Maxi alors que l'autre moitié est partagée entre les bannières Héritage et Provigo.[11] Maxi finit par absorber la chaine Héritage en 1995 ce qui porte à 67 son nombre de succursales.[12]

Le premier hypermarché Maxi & Cie ouvre le 24 septembre 1996 à Saint-Léonard.[13] Il est suivi de trois autres succursales Maxi & Cie qui ouvrent simultanément le 15 décembre 1996 à Sainte-Foy, Boucherville et Saint-Hubert[13].

Maxi devient une division de Loblaws en 1999 à la suite de l'acquisition par cette dernière de Provigo[14].

Controverse[modifier | modifier le code]

En mai 2020, la bannière doit retirer une nouvelle campagne publicitaire[15]. La publicité, voulant encourager les produits locaux, a été critiquée de grossophobique par l'apparition de leur porte-parole (Martin Matte) déguisé en obèse. La compagnie et Martin Matte ont réagi chacun de leur côté à la suite du retrait de la publicité en question et qui fut modifiée avant sa remise en ligne dans laquelle les images sont cachées par des tomates écrasées en clin d'œil aux critiques négatives reçues.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Description de l'entreprise », sur Maxi.ca (consulté le )
  2. « Qui nous sommes », sur Maxi.ca (consulté le )
  3. a et b « Provigo riposte et ouvre un «Maxi» à Longueuil », La Presse, Montreal,‎ , E2 (lire en ligne)
  4. a et b « Provigo lance Maxi sur la Rive Sud. La guerre du gigantisme se poursuit dans le secteur de l'alimentation », Le Devoir, Montreal,‎ , p. 11 (lire en ligne, consulté le )
  5. « Maxi Héritage,un magasin au goût des clients », Le Soleil, Quebec City,‎ , C3 (lire en ligne)
  6. « Des milliers de personnes envahissent Maxi », Le Nouvelliste, Trois-Rivières,‎ , p. 3 (lire en ligne)
  7. « L’ouverture de MAXI retardée de quelques semaines », Le Nouvelliste, Trois-Rivières,‎ , p. 22 (lire en ligne)
  8. « Le MAXI Centre ouvrira en avril », Le Nouvelliste, Trois-Rivières,‎ , p. 9 (lire en ligne, consulté le )
  9. « Page publicitaire Maxi », La Presse, Montreal,‎ , H2 (lire en ligne)
  10. « Page publicitaire Maxi », La Presse, Montreal,‎ , A6 (lire en ligne)
  11. « Alimentation:Provigo, Métro et IGA ont consolidé leur part de marché », La Presse, Montreal,‎ , C2 (lire en ligne)
  12. « Maxi advertisement page », La Voix de l'Est, Granby,‎ , p. 6 (lire en ligne)
  13. a et b « Trois nouveaux Maxi & Cie », Le Devoir, Montreal,‎ , A8 (lire en ligne, consulté le )
  14. « Archived copy » [archive du ] (consulté le )
  15. « Martin Matte réagit à la controverse entourant sa nouvelle publicité Maxi », sur www.msn.com (consulté le )

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]