Marque Repère
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| Type | Marque de distributeur |
|---|---|
| Pays d'origine |
 France |
| Date d'introduction | 1997 |
| Marché(s) | Grande distribution |
|---|---|
| Propriétaire(s) actuel(s) | E.Leclerc |
| Slogan | « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère » |
|---|---|
| Site officiel | www.marquerepere.com |
Marque Repère est la marque de distributeur de E.Leclerc.
Principe
[modifier | modifier le code]Marque Repère est créé en 1997[1] et a pour slogan « bien se repérer pour bien acheter ». La marque est utilisée pour plus de 5 400 produits distribués par le groupe E.Leclerc[2].
Écologie
[modifier | modifier le code]En 2003, la marque signe un partenariat de 3 ans avec la Fondation Nicolas-Hulot[3].
En 2019, Marque Repère prend position en faveur de la réduction du plastique[4] et supprime les fourchettes plastiques de ses produits snacking un an avant la loi sur l'utilisation des plastiques à usage unique[5].
En 2020, la marque donne accès à l'origine des principaux ingrédients et aux lieux de fabrication de ses produits sur Internet et progressivement sur ses emballages[6]. Une loi entrée en vigueur le 1er avril 2020 oblige les entreprises à indiquer la provenance des fruits et légumes[7].
Polémique
[modifier | modifier le code]En juillet 2016, le Mouvement jeunes communistes de France dénonce, par une opération de sensibilisation au centre E.Leclerc de Plérin, le commerce de produits alimentaires issus des territoires palestiniens occupés, étiquetés Marque Repère : "Les jus d'orange de la marque Jafaden sont fabriqués à partir de fruits cultivés sur des territoires palestiniens occupés par Israël. [...] Ce sont les moins chers car ils sont étiquetés comme « marque-repère » et les classes populaires sont contraintes de se rabattre sur ces produits-là."[8]Comme pour tous les autres produits Marque Repère, les origines des oranges des jus et nectars d’orange sont disponibles sur le site Marque Repère et progressivement sur les emballages des produits au travers du Savoir d'Achat[9].
La marque indique que pamplemousses et oranges sanguines ont effectivement comme origine Israël[10].
Identité visuelle et slogans
[modifier | modifier le code]Identité visuelle
[modifier | modifier le code]-
Ancien logo de Marque Repère de 2011 à 2017. -
Logo actuel de Marque Repère depuis 2017.
Slogans
[modifier | modifier le code]- « Bien se repérer pour bien acheter » (1997-2007)
- « Consommer mieux, ça se décide » (2007-2017)
- « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère » (2017-2022)
- « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix. » (depuis 2022)
Notes et références
[modifier | modifier le code]- « Vodka Novotna de 20 cl Marque Repère d’E.Leclerc de Marque Repère », sur LSA (consulté le ).
- « Marque Repère prend un virage sociétal pour ses 20 ans », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- « Leclerc partenaire de la Fondation Nicolas Hulot », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- « 7 actions d'E.Leclerc pour réduire l'utilisation de plastiques », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- « Leclerc va supprimer les couverts plastiques sur sa marque Repère », sur lsa-conso.fr (consulté le ).
- « Affichage de l’origine : Leclerc communiquera sur le Savoir d’achat », sur lineaires.com (consulté le ).
- « Règles d'étiquetage », sur economie.gouv.fr.
- « BDS. Opération boycott au Leclerc de Plérin », sur L'Humanité, (consulté le ).
- « Plats cuisinés, conserves... E.Leclerc va maintenant vous dire d'où viennent les ingrédients », sur bfmtv.com, .
- « E.Leclerc », sur e.leclerc (consulté le ).
