Catalogue Ikea

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Le catalogue Ikea, ou catalogue IKEA, est un catalogue publicitaire, à parution annuelle, répertoriant l'ensemble des produits du fabricant de meubles suédois Ikea. Il parait dans le courant de l'été, est à la fois envoyé par la poste et disponible dans les différentes magasins de l'enseigne. Il comporte entre 300 et 400 pages, et présente de 5 000 à 10 000 références.

La première brochure de vente, Ikea news, apparaît en 1949[1]. Uniquement suédoise, elle comporte alors quatre pages et est imprimée à 250 000 exemplaires[2]. Il est depuis distribué à 198 millions d'exemplaires dans 61 éditions différentes, en 29 langues dans 39 pays différents[2]. Sa fabrication et sa distribution constitueraient 70 % du budget publicitaire annuel de l'entreprise[3]. Il se serait écoulé, selon les sources, de deux à trois fois plus d'exemplaires de catalogues Ikea que d'exemplaires de la Bible[4],[3],[2]. Ce sont les filiales qui achètent le catalogue à la maison mère. Ceci représente 50 % de leur budget marketing[5]

Certaines éditions linguistiques du catalogue sont disponibles, depuis les années 2010, en version électronique sur smartphones de type Android et iPhone et sur tablette tactile de type iPad[6].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. (en) Elen Lewis, Great Ikea! A brand for all the people, Cyan, , p. 52.
  2. a, b et c Marion Coustillas, « 60 ans de catalogue IKEA : plus lu que la Bible », Faites des catalogues, 26 juin 2011.
  3. a et b « IKEA marketing strategy », IKEA United Kingdom
  4. « The Bible vs. the Ikea Catalogue – Which is Winning Hearts? », 22 août 2002.
  5. L'empire d'Älmhult vous veut du bien, The Guardian.
  6. Lynette Sesodia, « IKEA Catalog Is Now iPad Specific », AppAdvice, 3 août 2011.

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]