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Marcel Saucet (né le 4 juin 1981) est docteur en sciences de gestion, professeur et chercheur associé à l'Université de San Diego[1] aux États-Unis.

Ses spécialités sont les nouveaux concepts marketing et le Street Marketing™, marque déposée en 2013[2] aux Etats-Unis et en Europe. Avec Bernard Cova, professeur à l'Université Bocconi, il est considéré comme l'expert mondial du Street marketing. Il est l'auteur de nombreux articles de recherche et des ouvrages tels que Innovator, Innover face à la crise et Street Marketing™. Egalement directeur du laboratoire de nouveaux concepts marketing LCAconsulting.net et de l’agence de marketing de rue streetmarketing.buzz, Marcel Saucet intervient auprès de grandes entreprises multinationales telles que Lancôme et Clarins[3] qui misent de plus en plus sur ce type de Guérilla marketing.


Biographie[modifier | modifier le code]

Après un Master Recherche en Gestion, spécialisé dans le marketing à l'Université de Nice-Sophia Antipolis (2003), il obtient son Doctorat ES Sciences de Gestion dont sa thèse porte sur l'Innovation Marketing dans l'industrie de la cosmétique. C'est au cours de ses études qu'il crée l’association des anciens élèves de l'Université de Nice, « AlumNice » dont il sera le président[4] en 2010 et 2011.

Suite à son doctorat, Marcel Saucet créé son laboratoire de conseil et formation en innovation marketing et managériale LCA Conseil (Les Consultants Associés). À travers le pôle formation de LCA Conseil & Formation, il dispense de la formation initiale dans de nombreuses écoles de commerce en France et à l'étranger, telles que l'EDHEC, KEDGE Business School, l'ESG Management School. Il est également professeur et chercheur associé en Californie à l'Université de San Diego depuis 2010 et intervient à la prestigieuse Université Harvard.

De plus, il organise chaque année la conférence « Street and Buzz »[5] en partenariat avec l'ESGCI (École supérieure de gestion et de commerce international). C'est un rendez-vous prestigieux favorisant les échanges et l'interactivité entre les entreprises, les journalistes et les étudiants. En 2013, il lance son agence de communication Street Marketing™ dont il est dépositaire de la marque en Europe et en Amérique du Nord. Enfin, il a récemment été nommé rédacteur en chef de la revue anglo-saxonne « Journal of Guerrilla and Street Marketing™ », qui va traiter d'articles académiques sur le sujet.  

Bibliographie[modifier | modifier le code]

Ouvrages[modifier | modifier le code]

  • La marque chez le psy, Diateino Édition, décembre 2015.
  • Street Marketing, The Future of Guerrilla Marketing and Buzz,  ABC CLIO Edition, mai 2015.
  • Street Marketing™, Marketing de rue et objets connectés, Diateino Édition, octobre 2014.
  • Street Marketing™, Diateino Édition, octobre 2013.
  • Innovator, Innover Face à La Crise, La Tour des Vents Édition, Nice, 2009.

Chapitres d'ouvrages[modifier | modifier le code]

  • Chapitre “Unconventional Marketing : from Guerrilla to Consumer Made,” with Bernard Cova, in Routledge Companion on The Future of Marketing, Routledge, septembre 2013[6],[7].
  • Préface, La marque sur le divan, ed. S. Tomasella, LCA Édition, Nice, 2012.[8]

Articles universitaires[modifier | modifier le code]

  • Taryn Rose Launches Dresr : Street Marketing a Luxury Brand, with Lena Goldberg and Taryn Rose, Harvard Case study, Harvard Business Review, November 2014[9].
  • The Secret Lives of Unconventional Campaigns : Street Marketing on the Fringe, with B. Cova, Journal of Marketing Communications, special issue on ambient/street marketing, 2014[10],[11].
  • Le street marketing : forcément transgressif ?, with Bernard Cova, Décisions Marketing, Janvier 2014[12].
  • Marketing non convenzionali, notizie e futuro della ricerca, with B. Cova, Euromed, under review at Micro & Macro Marketing, Décembre 2013[13].

Recherches actuelles[modifier | modifier le code]

  • How can you measure street Marketing ? Journal of Marketing, with B. Cova, 2014.
  • Collective Unconscious in marketing teams, Journal of Marketing Theory, with Dennis Rook (University of Southern California) and Dr Saverio Tomasella, Mars 2014[14].
  • Illegality and Street Marketing in California, with D. Robinson (University of San Diego), San Diego Law Review (octobre 2013).

 

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ http://www.sandiego.edu/law/faculty/profiles/bio.php?ID=1003
  2. ↑ http://www.trademarkia.com/lca-street-marketing-86061775.html
  3. ↑ http://www.challenges.fr/entreprise/20141118.CHA0364/pourquoi-l-oreal-clarins-et-lancome-misent-sur-le-street-marketing.html
  4. ↑ http://www.alumnice.com/mot-du-president
  5. ↑ http://www.uptoyouth.fr/street-buzz-2014-revivez-la-conference-de-lcaconseil-lesgci-et-improveeze-par-toyouth/
  6. ↑ http://books.google.fr/books?id=38s0AwAAQBAJ&pg=PA217&lpg=PA217&dq=Bernard+Cova+in+Chapter+III+of+Routledge+Companion+on+Future+of+Marketing+:+%22Unconventional+Marketing:+From+Guerilla+to+Consumer+Made&source=bl&ots=IcMKmTJPQy&sig=6FSK9cI0CpbLo8rm9yyTO8aqHSQ&hl=en&sa=X&ei=Mmb9U6PCHMiEjAKeHA&redir_esc=y#v=onepage&q=Bernard%20Cova%20in%20Chapter%20III%20of%20Routledge%20Companion%20on%20Future%20of%20Marketing%20%3A%20%22Unconventional%20Marketing%3A%20From%20Guerilla%20to%20Consumer%20Made&f=false
  7. ↑ https://www.academia.edu/10959437/Unconventional_marketing
  8. ↑ http://tokster.com/article/les-marques-sur-le-divan--2
  9. ↑ http://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=48201
  10. ↑ https://www.academia.edu/10959438/The_secret_lives_of_unconventional_campaigns_Street_marketing_on_the_fringe
  11. ↑ http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2411026
  12. ↑ https://www.academia.edu/10959929/Le_street_marketing_forcément_transgressif_
  13. ↑ http://econpapers.repec.org/article/muljyf1hn/doi_3a10.1431_2f76503_3ay_3a2014_3ai_3a1_3ap_3a145-166.htm
  14. ↑ https://www.academia.edu/10959662/The_collective_unconscious_in_marketing_teams_La_marque_sur_le_divan

 

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