Abonnement
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Le mot abonnement peut renvoyer à deux notions :
- Commande d'un lecteur à un éditeur de presse portant sur plusieurs parutions pour un titre donné ;
- Commande d'un spectateur à une entreprise de spectacles portant sur plusieurs représentations pour une saison donnée.
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[modifier] Avantages de la formule
- pour le lecteur ou le spectateur :
- un prix attractif ;
- l'envoi régulier des numéros (presse) ou d'un journal et des propositions de séances ou visites privilégiées (opéra, théâtre, cinéma, music-hall).
- pour l'éditeur ou l'entreprise de spectacles :
- une vente directe (moins coûteuse) ;
- un apport de trésorerie.
[modifier] Formules d'abonnements presse
Il existe deux grands types de formules d'abonnements:
- L'abonnement à durée déterminée:
- Dans cette formule l'acheteur règle une fois son abonnement pour une durée fixée d'avance (6 mois, 12 mois, etc…)
- L'abonnement à durée libre:
- Dans cette formule l'acheteur est débité régulièrement d'un montant déterminé, qui lui donne droit de recevoir les magazines sur la période. Dans Cette forme d'abonnement, les débits sont moins importants, mais le prix de revient final au numéro est plus élevé que dans la première formule.
[modifier] Importance de l'abonnement
Sur l'exercice 2003, les ventes par abonnement des éditeurs de presse ont représenté 2,26 milliards d'euros contre 3,72 milliards pour la vente au numéro.
Le Monde a soutenu les abonnements au journal papier via internet en développant des offres pour toutes leurs cibles.
Les éditeurs ont recours à des collecteurs d'abonnements pour développer leur offre d'abonnements. Le Collecteur d'abonnement presse est une société qui a le statut de commissionnaire agissant pour le compte d'éditeurs. Les collecteurs bénéficient de prix préférentiels qui leur permettent de développer des volumes significatifs d'abonnements.
