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Asphalte est une marque française de prêt à porter exclusivement en ligne lancé en 2016, et qui s'est donné pour mission de produire des vêtements de qualité sans faire s'envoler le prix[1]. Son fondateur est William Hauvette.
| Asphalte | |
| Création | 2016 |
|---|---|
| Dates clés | Du 8 avril au 4 Juin 2023, Pop-Up Store à Paris
2019 installation des locaux à Bordeaux |
| Fondateurs | William Hauvette |
| Slogan | Moins de vêtements, plus de qualité |
| Siège social | Bordeaux France
|
| Activité | Vestiaire masculin et féminin |
| Produits | Articles durables et accessibles, disponible en précommande |
| Effectif | 50 (2022) |
| Site web | https://www.asphalte.com/h |
| Chiffre d'affaires | 22 millions d'€ (2021)
12,5 millions d'€ (2020) |
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Histoire[modifier | modifier le code]
William Hauvette étudie à l’EDHEC Business School de 2008 à 2011 avant de faire du marketing de 2008 à 2010 chez Moët Hennessy à Londres, chez Catalina Marketing et chez Henkel en Allemagne[2].
Avant la création d’Asphalte en 2016, William Hauvette, fondateur d’Asphalte[3], crée sa marque de pulls Six&Sept en 2012. Avec son associé Louis Tillier. Ils optent pour des articles haut de gamme avec des pulls en laine mérinos l’hiver et des pulls en coton égyptien l’été, positionnés entre 100 et 300 euros[4].
Alors que Six&Sept, est lancé, William Hauvette change son regard sur la mode. Il réalise que les vêtements sont devenus jetables, sont souvent fabriqués très loin de chez nous et qu’on en achète toujours plus, pour en mettre 60% à la poubelle dès la première année. Ceci à un coût environnemental énorme. William Hauvette juge que ce qu’il peut faire de mieux c’est enclencher avec plein de nouvelles marques la prochaine révolution dans la mode.
C’est donc en 2016, qu’il crée Asphalte pour homme.
Leur but, depuis le premier jour, c’est de se rendre utiles en donnant plus de sens à nos vêtements. Pour ça, Asphalte nous demande ce que nous voulons à travers des questionnaires précis.
Le pull parfait, signe le lancement du vestiaire féminin 5 ans plus tard[5].
Du 8 avril au 4 juin 2023, Asphalte fait un grand pas en ouvrant son premier pop-up store à Paris, situé au 126 rue de Turenne. Ce magasin éphémère de 200 m² promet une expérience de shopping unique et écologique[6].
Modèle de production[modifier | modifier le code]
Trouver la matière parfaitement adaptée au produit. Une matière belle, confortable et surtout résistante. Puis, développer une coupe parfaitement adaptée, chaque produit doit être intemporel, donc chaque produit créé est réédité chaque année.
Ensuite, en précommandant, les clients lancent la production ;
La précommande signifie que vous achetez le vêtement avant qu’il ne soit produit, et grâce à ce système, pas d’intermédiaire, pas de stock, pas de soldes, pas d’invendus ; on ne produit que ce qu’on vend, donc on minimise les coûts et les dégâts[7].
Ce système implique un peu d’attente côté client, avant la réception du colis Asphalte[8].
Principes éthiques[modifier | modifier le code]
L’idée principale de la marque est de moins consommer. Asphalte veut défendre l’idée qu’avoir 1 ou 2 jeans et 5 t-shirts de qualité suffisent amplement.
La précommande pour ne pas produire inutilement.
L’origine des matières premières.
La fiabilité des partenaires.
- « Site Asphalte »
- « Compte Linkedin de William Hauvette »
- « compte Instagram d'Asphalte »
- Olivier Guyot, « Six&Sept installe sa deuxième boutique dans le Marais », sur Fashion Network,
- Team Asphalte, « Site du vestiaire féminin d'Asphalte »
- La Rédac' Masculin, « Asphalte ouvre son premier pop-up store écoresponsable et co-créé avec ses clients à Paris », sur Masculin.com,
- La rédaction de TF1info, « Habillement : ces marques n'ont pas de stock », sur TF1 Info,
- Frank Niedercorn, « Asphalte, la petite marque de la mode basique qui perce via la précommande », sur Les Echos,
