Joone (entreprise)

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Joone est une marque de produits d’hygiène et de cosmétiques créée en 2017 par Carole Juge-Llewellyn.

Historique[modifier | modifier le code]

En , Carole Juge-Llewellyn crée Joone[1].

La marque propose des couches par abonnement et une ligne de soins. Ses cosmétiques sont certifiés bio et composés à 99 % de produits d’origine naturelle. Ils sont fabriqués en France[2].

En 2017, elle devient la première entreprise à publier l'analyse toxicologique de ses couches[3].

En , 60 millions de consommateurs relève des substances « potentiellement toxiques en très faible quantité » dans certaines couches infantiles précisant : « le risque sanitaire semble donc minime a priori »[4]. Joone est la marque la mieux notée[5],[6][7].

En 2019, elle lance une gamme femme composée de compléments alimentaires, une gamme vergetures, un gel hygiène intime bio et des serviettes hygiéniques.

En juillet 2020, une enquête de la DGCCRF relative aux substances présentes dans les couches classe la marque parmi celles les plus saines du marché[8].

En 2020, la marque est présente dans 28 pays, principalement en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et aux Pays-Bas[9].

En septembre 2020, la direction annonce avoir réalisé une levée de fonds de 10 millions d'euros[10].

Positionnement[modifier | modifier le code]

Avec un coût plus élevé que chez les concurrents tels Pampers ou Lotus[11], la marque mise sur la transparence[12].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Joone, les couches écolo par abonnement », sur LExpansion.com, (consulté le 16 septembre 2020)
  2. Madame Figaro, « Carole Juge-Llewellyn, celle qui protège nos bébés des toxiques », sur Madame Figaro, (consulté le 16 septembre 2020)
  3. « Carole Juge-Llewellyn met de la transparence dans les couches pour bébés », sur La Tribune (consulté le 16 septembre 2020)
  4. « Des résidus toxiques toujours présents dans les couches de bébé », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le 28 juillet 2020)
  5. « Les couches de votre bébé contiennent sans doute des pesticides, alerte "60 millions de consommateurs" », sur Le Huffington Post, (consulté le 21 septembre 2020)
  6. « Test de couches bébé : A quand l'absence de résidus toxiques ? », sur 60 millions de consommateurs, (consulté le 29 janvier 2019)
  7. Aurélie Lebelle, « De miss Auvergne aux couches écolos : Carole Juge-Llewellyn, la business modèle », sur leparisien.fr, (consulté le 16 septembre 2020)
  8. Substances chimiques dans les couches pour bébés : l’enquête de la DGCCRF confirme l’amélioration de la qualité des produits et l’absence de dépassement des seuils sanitaires, 2 juillet 2020 [lire en ligne (page consultée le 21 septembre 2020)]
  9. « SANTE - Les couches Joone : des couches sans aucun résidu toxique », sur France Bleu, (consulté le 16 septembre 2020)
  10. « Hygiène-beauté : Joone lève 10 millions d'euros », sur Les Echos, (consulté le 16 septembre 2020)
  11. « Carole Juge-Llewellyn : la romancière qui s’occupe des couches-culottes », sur Métropolitaine, (consulté le 29 janvier 2019)
  12. « Paris : rencontre avec Carole Juge-Llewellyn de JOONE », sur MilK (consulté le 28 juillet 2020)