Création de valeur

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En finance[modifier | modifier le code]

En finance, la création de valeur désigne l'objectif financier des entreprises pour leurs actionnaires.

De la valeur est créée lorsque des investissements dont le taux de rentabilité est supérieur au taux de rentabilité exigé par rapport au risque qui sont effectués.

À défaut de respecter cette condition, la valeur de l'action diminuera.

La création de valeur est considérée comme le produit : Productivité x Coût.

Résultat de la capacité de l'entreprise de réaliser un ou des investissements dont le taux de rentabilité s'avère être supérieur aux taux de rentabilité exigés (le coût moyen pondéré du capital) compte tenu du risque de l'investissement. La création de valeur est l'objectif rationnel de tout dirigeant de société. Cependant dans un monde concurrentiel, il est très difficile de trouver durablement des investissements qui rapportent plus que leur coût du capital compte tenu de leurs risques, car de telles opportunités attirent naturellement de nombreux candidats qui ont pour effet de faire baisser la rentabilité. Le travail de création de valeur est donc un travail sans fin, à recommencer en permanence.[1]


En marketing management[modifier | modifier le code]

En marketing management, c'est l'augmentation de la valeur psychologique d'une expérience, d'un service ou d'un produit aux yeux du client et, donc, la possibilité de vendre plus cher.

Exemple : sur le marché des eaux minérales, de la moins chère, la Cristalline, à la plus chère, etc.

Le marketing est l'effort d'adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents.[2]

Certaines entreprises sont toujours à la recherche d’amélioration. Elles veulent créer  de la valeur pour satisfaire leurs clients, pour les combler. Elles veulent être unique, à la pointe des dernières technologies, … Elles veulent apporter plus à leurs clients que ne le font leur concurrent.[3]

Articles connexes[modifier | modifier le code]