Claritas PRIZM

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Nielsen PRIZM (autrefois « Claritas PRIZM ») est un système de classification des consommateurs en différents « segments » socio-géo-démographiques. Il a été développé aux États-Unis par Claritas Inc., une société néerlandaise spécialisée dans l'acquisition, le traitement et l'analyse des données consommateurs, qui a ensuite été achetée par l'entreprise Nielsen Company.

Ce système a souvent été présenté comme un outil et rendu de segmentation de la clientèle, et il a effectivement principalement été très utilisé comme tel; pour la publicités, le marketing et notamment les commercialisations ciblées de produits et services aux États-Unis dans les années 1990 et continue de l'être aujourd'hui sous des formes plusieurs fois mises à jour. Mais il a aussi été utilisé par les sciences humaines et sociales pour qualifier certains échantillonnages de population ou des facteurs associés à certaines sous-catégories de classes sociales.

Principes et évolutions[modifier | modifier le code]

Les « segments » qui constituent cet outil de classification ont été développés, en partie, par l'intermédiaire de l'analyse des données du recensement des États-Unis. l'un des principes sous-tendant l'approche est que du point de vue statistique chaque individu et consommateur est fortement conditionné par le lieu où l'on vit [1].

PRIZM NE (New Evolution) est la version mise à jour du modèle original du PRIZM qui comportait 62 « segments ».

Le système de PRIZM US catégorise les consommateurs en 14 groupes distincts et 66 types (ou sous-catégories sociales, démographiques et comportementales distinctes dites « segments ») afin d'aider les commerçants et publicitaires à discerner plus finement les goûts de chaque catégorie de consommateurs, ainsi que leurs aversions, modes de vie et comportements d'achat[1].

PRIZM est une sorte d'intermédiaire entre le codage socioéconomique des ménages et des codages de niveaux géographiques. Il permet une « rétrogradation » du niveau socio_géo-démographique à celui des ménages.

Par exemple, le segment « The Cosmopolitans » est défini comme étant composé d'immigrants et de descendants de parents d'origines multi-culturelles vivant dans des quartiers multilingues et multi-raciaux. PRIZM dispose d'une base de donnée spécifique de codes postaux où ce segment des Cosmopolitains est prédominant. De même, les enfants du segment « Kids & Cul-de-Sacs » est défini comme étant constitué de couples mariés avec enfant, vivant en banlieue, dans des habitations haut de gamme, généralement dans les lotissements de construction récente.

Utilisations[modifier | modifier le code]

L'utilisation principale est la publicité ou l'argumentation commerciale ciblée.

Un grand nombre d'entrepôts de données associe un code issu de PRIZM à chaque identifiant de client. Par exemple, une banque est susceptible d'associer ces deux codes de manière à pouvoir commercialiser des produits supplémentaires supposés mieux convenir au client (ou à ses moyens financiers).

La Recherche utilise parfois PRIZM pour bénéficier de données massives sur un grand nombre de personnes et d'une facilité de comparaison de résultats d'une étude à l'autre ou d'une région à l'autre.

Liste de segments[modifier | modifier le code]

  1. Upper Crust:
  2. Blue Blood Estates:
  3. Movers & Shakers:
  4. Young Digerati:
  5. Country Squires:
  6. Winner's Circle:
  7. Money & Brains:
  8. Executive Suites:
  9. Big Fish, Small Pond:
  10. Second City Elite:
  11. God's Country:
  12. Brite Lites, Li'l City:
  13. Upward Bound:
  14. New Empty Nests:
  15. Pools & Patios:
  16. Bohemian Mix:
  17. Beltway Boomers:
  18. Kids & Cul-de-Sacs:
  19. Home Sweet Home:
  20. Fast-Track Families:
  21. Gray Power:
  22. Young Influentials:
  23. Greenbelt Sports:
  24. Up-and-Comers:
  25. Country Casuals:
  26. The Cosmopolitans:
  27. Middleburg Managers:
  28. Traditional Times:
  29. American Dreams:
  30. Suburban Sprawl:
  31. Urban Achievers:
  32. New Homesteaders:
  33. Big Sky Families:
  34. White Picket Fences:
  35. Boomtown Singles:
  36. Blue-Chip Blues:
  37. Mayberry-ville:
  38. Simple Pleasures:
  39. Domestic Duos:
  40. Close-In Couples:
  41. Sunset City Blues:
  42. Red, White & Blues:
  43. Heartlanders:
  44. New Beginnings:
  45. Blue Highways:
  46. Old Glories:
  47. City Startups:
  48. Young & Rustic:
  49. American Classics:
  50. Kid Country, USA:
  51. Shotguns & Pickups:
  52. Suburban Pioneers:
  53. Mobility Blues:
  54. Multi-Culti Mosaic:
  55. Golden Ponds:
  56. Crossroads Villagers:
  57. Old Milltowns:
  58. Back Country Folks:
  59. Urban Elders:
  60. Park Bench Seniors:
  61. City Roots:
  62. Hometown Retired:
  63. Family Thrifts:
  64. Bedrock America:
  65. Big City Blues:
  66. Low-Rise Living:

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b "You Are Where You Live « Copie archivée » (version du 22 juillet 2018 sur l'Internet Archive)" . consulté 2009-09-17

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Lien externe[modifier | modifier le code]

Bibliographie[modifier | modifier le code]