Concepteur-rédacteur
Un concepteur-rédacteur (ou copywriter dans les pays anglo-saxons) a comme profession la recherche de concepts vecteurs d'une communication, à destination du public ou d'entreprise (B to B) permettant la valorisation d'un produit, d'une activité, d'une personne, d'une opinion ou d'une idée. Le concepteur-rédacteur a ensuite en charge la production du contenu éditorial des outils de communications concernés.
Ce métier comporte deux volets :
- la conception : recherche du concept d'une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias ;
- la rédaction : écriture des accroches (slogans liés à une campagne), des « bodys » (court texte accompagnant l'accroche), de la signature (slogan d'une marque) et de tout le contenu rédactionnel (papier et digital).
Les concepteurs-rédacteurs, « copywriters », se forment dans une école de publicité ou de communication ou sont issus des filières littéraires ou marketing de l'université. L'apprentissage, par le biais de stages en agence, prime néanmoins sur la formation académique : le concepteur-rédacteur est jugé sur son « book », collection de ses travaux. Les embauches se font généralement par équipe d'un rédacteur et d'un directeur artistique. Ces équipes forment ce qu'on appelle souvent « le duo créatif », avec des niveaux traduits par des titres additionnels, tels que « junior » ou « senior » selon leur expérience.
Évolution possible du concepteur-rédacteur vers la fonction de directeur de création.
Concepteurs-rédacteurs célèbres
- John Emory Powers (en) (1837–1919)
- Claude C. Hopkins (1866–1932)
- Albert Lasker (1880–1952)
- Robert Collier (1885-1950)
- James Webb Young (en) (1886–1973)
- Helen Lansdowne Resor (en) (1886–1964)
- Erma Perham Proetz (en) (1891–1944)
- Leo Burnett (1891–1971)
- Raymond Rubicam (1892–1978)
- Bernice Fitz-Gibbon (en) (1894–1992)
- Charles H. Brower (en)(1901–1984)
- Fairfax M. Cone (en) (1903–1977)
- Jean Wade Rindlaub (en) (1904–1991)
- Shirley Polykoff (en) (1908–1998)
- Rosser Reeves (en) (1910–1984)
- Bill Bernbach (1911–1982)
- David Ogilvy (1911–1999)
- Howard Gossage (en) (1917–1969)
- Jo Foxworth (en) (1918–2006)
- Phyllis Robinson (en) (1921–2010)
- Julian Koenig (en) (1921)
- George Gribbin (1923–1990)
- Carl Ally (en) (1924–1999)
- Pierre Lemonnier (1926–2002)
- Stan Freberg (1926)
- Paula Green (en) (1927)
- Gene Schwartz (en) (1927-1995)
- Mary Wells Lawrence (1928)
- Guy Day (en) (1930–2010)
- John Webster (1934–2006)
- Phil Dusenberry (en) (1936–2007)
- Drayton Bird (1936)
- Jerry Della Femina (en) (1936)
- David Abbott (en) (1938)
- Ed McGabe (1938)
- Gary Halbert (en) (1938-2007)
- Emanuele Pirella (it) (1940–2010)
- John Singleton (en) (1941)
- Alan Morris (en) (1942–2007)
- Allan Johnston (en)
- Charles Saatchi (1943)
- Dan Wieden (en) (1945)
- Gary Bencivenga (en) (1945)
- Steve Hayden (1947)
- Christian H. Godefroy (en) (1948-2012)
- Alain Michalak (1949)
- Joe Vitale (1953)
- Dan Kennedy (1954)
- Steve Henry (1956)
- Jim Riswold (en) (1957)
- Nick Worthington (1962)
- Olivier Altmann (1965)
- Prasoon Joshi (en) (1971)
