Système de gestion de balises
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Un système de gestion de balises ou gestionnaire de balises (en anglais : tag management system ou TMS) est un outil web permettant d'appeler, à partir d'un seul script JavaScript intégré sur une page web[1], un ensemble d'autres scripts gérés depuis un back-office externe. Ce système est principalement utilisé pour les outils d'analyse d'audience numérique.
Historique
[modifier | modifier le code]Le premier TMS fut TagMan lancé en 2007[2]. Il a été considéré comme pionnier dans la centralisation et la simplification du déploiement des balises marketing. Rapidement, d’autres solutions sont apparues, notamment BrightTag (devenu Signal) et Ensighten au début des années 2010, proposant des interfaces plus complètes pour gérer les scripts tiers sans dépendre des équipes techniques. En 2012, Google a démocratisé le concept avec Google Tag Manager, rendant l’usage des TMS accessible à un public beaucoup plus large, des PME aux grandes entreprises. Depuis, les systèmes de gestion de balises sont devenus des outils standards dans le marketing digital et l’analytics.
Principaux systèmes
[modifier | modifier le code]- TagCommander (par Commander's Act)
- Google Gestionnaire de balises
- Tealium
- Ensighten (anciennement TagMan)
- Signal (anciennement BrightTag)
- QuBit
