Mise au green
| Mise au green | |
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| Création | 1986 |
|---|---|
| Fondateurs | Bruno et Patrick Moock |
| Forme juridique | SAS |
| Slogan | Naturelle Elégance |
| Siège social | Eckbolsheim France
|
| Direction | Présidents Bruno & Patrick Moock, Directeur Général Antoine Leroy |
| Activité | Conception et vente de vêtements et accessoires Homme et Femme |
| Produits | Prêt-à-porter homme et femme |
| Effectif | 230 (mai 2021) |
| Site web | mise-au-green.com |
| Chiffre d'affaires | 46 000 000€ (en 2019) |
| Résultat net | 3 750 100 € |
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Mise au green est une entreprise française de prêt-à-porter et accessoires pour l’homme et la femme. Créée en 1986 par deux frères, Bruno Moock à la partie créative[1] et Patrick Moock au domaine administratif et financier[2].
Histoire[modifier | modifier le code]
La marque Mise au green est née en Alsace en 1986[1]. Sa mise en lumière débute lors d’un Salon du prêt-à-porter à Paris. Les deux fondateurs Bruno & Patrick Moock s’y présentent avec une dizaine de chemises brodées main, mettant en avant le savoir-faire des brodeuses alsaciennes, sur les thèmes de la nature et des animaux[3][source insuffisante]. Trois prestigieux clients sont très vite séduits, le magasin Harrods de Londres, Bloomingdale's de New York et Hémisphère de Paris[4].
Après s’être consacrée à un positionnement mono-produit, la marque choisit une nouvelle direction en 1992 et lance une ligne sportswear pour homme. Dans la continuité, Mise au green élargit son offre, dans les années 2000, avec la création d’une collection femme et enfant (une gamme enfant qui sera par la suite arrêtée)[3][source insuffisante][2] .
Le logo[modifier | modifier le code]
La marque Mise au green est représentée par 3 vaches, en référence au grand-père des fondateurs qui fut marchand de bestiaux[4].
Entreprise[modifier | modifier le code]
La société a été créée et a toujours été gérée depuis la région strasbourgeoise. Son siège social se situe à Eckbolsheim depuis 1986.
« En Alsace il y a toujours un Mise au Green près de chez soi ! »[4] confie Patrick Moock, lors d’une interview. Alors que l’implantation des points de vente Mise au green, est essentiellement développée dans le Grand Est[5][source insuffisante], la marque est également présente dans de nombreuses villes françaises, notamment par le biais de 45 corners en Galeries Lafayette.
L’implantation des boutiques Mise au green s’est amorcée dans les centres-villes de taille moyenne[6][réf. non conforme], et depuis 2010 également en périphérie de celles-ci, avec des surfaces de vente plus spacieuses en centre-ville et au sein de centres commerciaux.
La grande majorité des points de vente est en succursale et d’autres en affiliation. Mise au green est également distribuée en magasins multimarques[7][source insuffisante]. En 2016, son réseau représentait environ 170 points de vente[2], actuellement[Quand ?] il est autour des 192[réf. nécessaire].
Mise au green réalise 90% de ses ventes en France, mais est également présente en Belgique ainsi qu’au Luxembourg[2].
Produit[modifier | modifier le code]
Initialement spécialisée dans la chemise brodée, sur le thème des animaux, Mise au green a opéré un changement de positionnement[8] avec des collections plus larges[9][source insuffisante]. Sa production est réalisée en Europe, en Asie, au Maghreb et en Inde[4],[6][réf. non conforme].
Notes et références[modifier | modifier le code]
- « Les Moock ont la fibre textile et provinciale », sur 20minutes.fr (consulté le ).
- Laurent Bodin, « Mise au Green, 30 ans et toujours verte », sur lalsace.fr, (consulté le )
- « Franchise Mise au Green : Prêt-à-porter casual pour homme et femme ! », sur AC Franchise (consulté le )
- « Textile. Mise au Green, 30 ans et toujours verte », sur www.lalsace.fr (consulté le )
- FashionNetwork com FR, « Mise au Green: 25 ans et une nouvelle licence », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- Agnès Legoeul, « Mise au green tâte de la périphérie », Journal du textile,
- (en) « Mise au Green étend son réseau et son offre », sur www.journaldutextile.com (consulté le )
- « Identité visuelle - Saguez & Partners pour Mise au green », sur Stratégies, (consulté le )
- « Mise au Green : tout savoir sur cette marque », sur www.bible-marques.fr (consulté le )
