Campagne publicitaire
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Une campagne publicitaire est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d'une marque ou produit ou service, au moyen d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports sont « médiatiques » ou non.
Exemples de supports :
- Supports médiatiques : télévision, radio, presse écrite, Internet.
- Supports non-médiatiques : affichage, publipostage, distribution de prospectus, catalogues, échantillons et cadeaux promotionnels, annonces sonores, caravanes publicitaires, stades, salles de sport, maillots sportifs.
Avantages
- Une campagne publicitaire permet d'informer une large audience.
- Très grande rapidité de diffusion de la campagne si les médias de masse sont utilisés.
Inconvénients
- Le coût d'une campagne publicitaire la met hors de portée d'une très petite entreprise par exemple.
- Une campagne publicitaire s'expose au détournement publicitaire de son contenu.
- D'autre part, l'annonceur s'expose à un risque (minime) de rejet, voir antipub.
Exemple
- En 2003 en France, une campagne publicitaire de l'Unédic a suscité une indignation de certains de ses bénéficiaires[1].
À noter
Il existe le Grand prix de la communication extérieure. Par exemple en 2012 il a été décerné à la campagne publicitaire de Le Mouv'[2].
En 1996 en France, un article aborde l'évolution des campagnes publicitaires : « On ne parle plus d'un produit. On se contente d'un clin d'œil qui suggère l'état d'esprit de la marque. » et ses travers « La plupart des campagnes publicitaires ont désormais tendance à montrer un bonheur dégoulinant. Un bonheur qui n'existe pas. »[3]
Exemples iconiques
Notes et références
- (fr) « Ils ont osé le faire Une campagne publicitaire de l'UNEDIC », L'Humanité, (consulté le )
- Le Mouv’ récompensé pour sa campagne de pub 2012
- (fr) « La Publicité perd le consommateur idéal mais garde le goût de séduire », L'Humanité, (consulté le )
- Interview with Milton Glaser, The Believer
- (en) « John Struthers Advertising man credited with devising the famous Glasgow's Miles Better campaign », sur HeraldScotland (consulté le )
