Utilisateur:Iprotego/Brouillon
Le SERP Sculpting[modifier | modifier le code]
Contexte[modifier | modifier le code]
Le SERP SCULPTING est une technique de nettoyage e-réputation, l’e-réputation étant elle-même une branche l’influence, elle-même branche de l’intelligence économique, qui permet aux personnes physiques et morales de reprendre le contrôle total ou partiel de leur réputation sur internet, ou e-réputation.
Cette technique, qualifiée de « propre » par ses concepteurs, utilise des documents déjà existants considérés comme positifs dans les moteurs de recherche, et renforce leur visibilité au détriment des pages web considérées comme négatives pour la réputation sur internet de la personne.
Le SERP SCULPTING s’oppose littéralement au FLOODING, technique visant à noyer des pages web par accumulation de contenus, en général sociaux. Le FLOODING présente entre autre, l’inconvénient de ne pas être robuste face aux mises à jour régulières des moteurs de recherche, visant à éliminer de leurs résultats les pages truquées ou jugées sans véritable valeur. L’autre inconvénient étant qu’un nettoyage réputation construit sur une technique de flooding se « voit ». Beaucoup de documents vides ou inutiles, tels que des comptes de réseaux sociaux, des post ou des articles quasiment vides, laissent comprendre qu’un nettoyage par flooding a été effectué.
Hors la discrétion est le maître mot lors d’opérations de nettoyage e-réputation, c’est un critère important à ne pas négliger.
En effet, très souvent, le nettoyage e-réputation consiste à faire en sorte que des internautes qui ne sont pas au courant d’un problème, ne le deviennent pas accidentellement. Hors le flooding, au contraire attire l’attention, d’un internaute chercheur, du simple fait de la prolifération des contenus associés, qui peuvent l’invitent à poursuivre la recherche, alors que la meilleure option stratégique en matière de nettoyage de réputation sur internet est bien de faire cesser les éventuelles recherches des internautes sur certains mots clés.
Une approche de techniciens[modifier | modifier le code]
Le SERP SCULPTING marie plusieurs compétences :
- Agir sur les critères off-page des moteurs de recherche pour majorer ou minorer la visibilité de certaines pages web
- Savoir faire jouer les bons leviers avec discernement (juridiques, techniques, humains)
- Influer sur le trafic issu des moteurs grâce aux suggestions de recherche
Le SERP SCULPTING ne produit ses meilleurs effets que s’il est accompagné d’une action de GOOGLE SUGGEST SCULPTING, qui consiste à sculpter les Google Suggest, qui sont les suggestions proposées par le moteur lors de la saisie des mots-clés.
En effet, les Google suggest jouent un rôle crucial en matière d’e-réputation en renforçant les critères off-page de certaines pages web, et lorsqu’il s’agit des pages négatives, cela accentue encore le problème d’e-réputation.
De fait, lorsque l’on nettoie une réputation sur internet, il faut nécessairement prendre en compte l’impact des google suggest, tant sur les documents néfastes à la réputation sur internet de la personne que sur les documents positifs pour son e-réputation.
Le SERP Sculpting en pratique[modifier | modifier le code]
Comme il a été précisé précédemment, cette technique est considérée comme propre car l’opération de nettoyage reste peu visible aux yeux des autres internautes.
En pratique, elle consiste à faire remonter le contenu positif au détriment du contenu négatif que l’on veut voir disparaître au sein des résultats de recherche fournis par le moteur de recherche sur certains mots-clés ou expressions. Cette technique permet d’accroitre et d’utiliser directement la visibilité naturelle d’une page web en influant sur les clics et les recherches des internautes.
La production de contenus est-elle aussi nécessaire, mais elle n’est pas utilisée en tant que telle comme elle pourrait l’être dans du flooding, et reste relativement discrète. Au contraire, elle est utilisée comme un soutien grâce au netlinking généré et aux circuits qui relaient l’information et donc des internautes vers des pages web afin d’influer sur le ranking des documents, et ainsi orienter la visibilité vers de nouveau document.
Avantages de cette technique[modifier | modifier le code]
- Un nettoyage durable : Les nouvelles SERP obtenues sont plus résistantes face aux changements d’algorithmes des moteurs de recherche car les positions obtenues sont le fruit d’un vrai évolution dans le flux d’internautes.
- Plus de discrétion, le nettoyage d’une réputation ne doit pas se voir, au risque d’invalider sa réalité.
- Plus de propreté dans les index, en ne polluant pas les SERP avec des contenus vides, creux, qui risquent au contraire de renforcer l’envie de chercher
- La prise en compte des google suggest permet d’influer sur le flux d’internautes et de convertir un cercle vicieux en cercle vertueux
Notes et références[modifier | modifier le code]
Notion de SERP SCULPTING [1]
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