Packshot
Le packshot (ou pack shot, ou plan produit[1],[2]), est une photographie de haute qualité d'un produit sur un fond le plus souvent uni servant à présenter le produit sur catalogue, sur un site web ou encore dans une démarche de contrôle qualité au sein d'une entreprise. Le pack shot existe sous différentes formes : photographie simple, avec ou sans zoom, visuel en 360 degrés ou en 3D.
Un packshot se distingue d'une simple photographie par tous les détails de post-production (choix des ombres, accentuation des couleurs, des détails, reliefs etc.).
Terminologie
Dès l'après Seconde Guerre mondiale, « packshot » ou « pack-shot » s'est imposé internationalement comme le terme professionnel de référence pour décrire une « représentation fixe d'un produit en gros plan[3] » dans les milieux de la photographie et du cinéma[4], et bien sûr dans les milieux du commerce[5].
En France, le terme « pack-shot » a fait l'objet de décisions dans le cadre de l'enrichissement de la langue : « plan visuel permettant l'identification d'un produit », d'après l'arrêté du 24 janvier 1983 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité[1], et a été repris dans le Répertoire Terminologique publié au Journal officiel du 22 septembre 2000. On peut retrouver le terme « pack-shot » dans la publication 2010 de la Commission générale de terminologie et de néologie[6] avec la mention du JO du 22 septembre 2000.
Au Québec, c'est l'expression « plan produit » qui a été retenue[2].
Notes et références
- Arrêté de 1983 - Légifrance [PDF]
- Voir l'entrée « packshot » sur www.granddictionnaire.com
- Martine Allain, Encyclopédie alpha du cinéma, 1979
- La Banque des mots, Conseil international de la langue française (CILF), 1971
- Dictionnaire commercial, Académie des sciences commerciales, 1979
- Vocabulaire de l'audiovisuel et de la communication - Commission générale de terminologie et de néologie, 28 décembre 2005, p. 68 [PDF]
