Non consommateurs absolus

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Non consommateurs absolus est une locution utilisée dans le domaine du marketing. Parmi les acheteurs, les non consommateurs absolus sont des personnes qui ne peuvent pas consommer le produit pour des raisons physiques, morales ou religieuses.

Les spécialistes marketing utilisent l'acronyme NCA pour les désigner.

Différentes catégories d'acheteurs[modifier | modifier le code]

  • Le marché peut être structuré de la façon suivante : un marché est composé de consommateurs du produit et de non-consommateurs[1].
    • Parmi les consommateurs, on peut distinguer les consommateurs de l'entreprise et ceux des concurrents.
    • Parmi les non-consommateurs,
      • certains peuvent être amenés à consommer un jour le produit (les non-consommateurs relatifs),
      • d'autres non (les non-consommateurs absolus).

Différents types de NCA[modifier | modifier le code]

Les non-consommateurs absolus ne seront jamais clients du produit [2]

  • pour des raisons éthiques exemple achat d'armes
  • pour des raisons religieuses exemple : consommation de viande
  • pour des raisons de santé: Allergies
  • pour des raisons économiques...

Les non consommateurs absolus de viande[modifier | modifier le code]

Il y a plusieurs raisons d'être dans cette catégorie :

  • raison religieuse : juif, musulman
  • raison idéologique : végétarien, refus de manger du cheval
  • raison de santé : maladie, allergie
  • raison de goût personnel

Statistique française[modifier | modifier le code]

les NCA de viande sont :

  • 9% à refuser de manger de porc
  • 10% à refuser de manger du veau
  • 16% à refuser de manger de l'agneau
  • 18% à refuser de manger de lapin
  • 39% à refuser de manger du gibier

Notes[modifier | modifier le code]