Bus mailing

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Le bus mailing (ou publipostage groupé, ou multipostage)[1] est une technique de marketing direct qui consiste à réunir plusieurs annonces dans un même envoi.

Le bus[2] mailing[3] est un mode spécifique de publipostage qui consiste à adresser les offres de plusieurs annonceurs à un public visé, dit cible, répondant à certains critères et à laquelle on destine un bien ou une action de communication. Par exemple, une catégorie socio-professionnelle particulière à laquelle on adressera par voie postale ou autres (fax, email, boîte à lettres (boitage), etc.) des offres, complémentaires ou non, rivales ou non, de plusieurs prestataires distincts.

Le bus mailing courrier est surtout utilisé en B to B, notamment par les entreprises de presse et la vente par correspondance.

Cette méthode présente plusieurs avantages pour les annonceurs, qui peuvent profiter d'un plan fichier sur mesure et de la mutualisation des coûts liés à l'opération[4].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Commission générale de terminologie et de néologie française. France Terme, publipostage groupé
  2. Du latin omnibus « pour tous ».
  3. Faux anglicisme, de to mail « poster »
  4. définition du bus mailing sur definitions-marketing.com.