Utilisateur:Ndiayebassirou/Brouillon
Publicité[1] sur les réseaux sociaux numériques est un article publié le 15 mars 2019 et qui traite du développement des TIC[2] qui a entrainé l’émergence de l’internet, du web 2.0[3] et des réseaux sociaux[4]. Ces derniers sont devenus les nouvelles plateformes les plus convoitées pour faire passer sa publicité et atteindre sa cible[5] grâce aux multiples fonctionnalités qu’ils offrent ». Maintenant, reste à vérifier quelque réseau social choisir dans cette ribambelle de plateforme pour atteindre ses objectifs publicitaires.
La publicité sur les réseaux sociaux, plus que nécessaire pour toucher sa cible[modifier | modifier le code]
La publicité ne cesse de se développer et de gagner de l'ampleur. Elle se trouve aujourd'hui au cœur de toutes les pratiques de la vie courante et occupe sur place de choix au sein des médias de masse[6] comme la télévision. Le développement des Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) succédé de l’apparition de l’internet et du web2.0 ont entrainé l’émergence des réseaux sociaux numérique qui sont devenus à la fois les nouveaux espaces publics[7] et les nouvelles plateformes favoris pour faire passer la publicité sur internet. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle des auteurs comme Sophie COUJOULOU[8] soutienne la thèse selon laquelle « un passage par la publicité sur les réseaux sociaux devient incontournable si l’on veut se faire connaitre auprès de son public[9]. »
Facebook la vedette des réseaux sociaux[modifier | modifier le code]
En effet, les réseaux sociaux constituent le quotidien de la plupart des individus à un point où il est devenu pratiquement impossible de vouloir faire de la publicité sans pour autant les utiliser. En plus de cela, ils sont si nombreux et différents qu’il est impératif de les étudier de près pour savoir lesquels utiliser pour faire passer sa publicité et toucher sa cible précise. D’après une étude de MakeMeReach, Facebook[10] est utilisé comme canal publicitaire principal par 78,3% des annonceurs à cause de ces options de ciblages les plus imposantes sur le marché (âge, sexe, intérêts, etc.)[11].
De nouveaux réseaux sociaux qui cherchent à s’imposer[modifier | modifier le code]
Si derrière Facebook, Twitter[12] et LinkedIn[13] étaient considérés depuis longtemps comme les vedettes, aujourd’hui, Instagram[14], Pinterest[15] et d’autres réseaux sociaux comme Snapchat[16] progressent rapidement et comment à s’imposer pour gagner une place de choix[17]. C’est ce qui fait que les annonceurs[18] sont obligés de beaucoup invertir sur ces réseaux pour passer leurs publicités afin d’atteindre leurs cibles. Selon une étude de Zenith (Publicis Media), en 2016, 16 % des investissements digitaux du monde est capitalisé par la publicité sur les réseaux sociaux contre plus de 20 % en 2019 au point de dépasser la presse écrite[19] qui avait le top des recettes.
Le smartphone et la vidéo en ligne des accélérateurs considérables[modifier | modifier le code]
Ceci est aussi en quelque sorte favorisé par l’avènement du smartphone[20] devenu le premier écran de la plupart des gens et le développement de la vidéo[21] en ligne qui est aussi privilégiée par les annonceurs car conscients qu’elle fait partie des moyens les plus efficaces pour véhiculer un message et toucher une cible. Face a cette situation, la question qui méritent d’etre posée est celle de savoir : des réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat ne vont-ils pas prendre le dessus et occuper les places de choix dans quelques années ?
Notes et références[modifier | modifier le code]
- Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub) : Agence de publicité.
- Technologies de L'Information et de la Communication
- Stade du web apparu en 1999, fondé notamment sur le partage del'information, l'implication des utilisateurs dans la création decontenu et les réseaux sociaux.
- « Définition : Réseaux sociaux », sur https://www.definitions-marketing.com/definition/reseaux-sociaux/, Glossaires : Marketing viral et social, (consulté le )
- Public visé pour une publicité ou une étude de marché.
- On appelle médias de masse ((en) mass media) les médias capables d'atteindre et d'influencer une large audience. Par le recours à ces moyens, les annonceurs peuvent diffuser leurs messages en direction d'un très vaste public, répartis sur des espaces élargis pour un coût relativement raisonnable. La mesure de l'efficacité de ces diffusions donne lieu à un suivi spécifique (mesure de l'audience : audimat, coût par contact,…)
- « Définition d’espace public — Lesdefinitions.fr », sur Les Définitions (consulté le )
- SOPHIE COUJOULOU, passionnée de marketing et digital, j'ai plus de 10 ans d'expérience en marketing et communication et notamment auprès d'entrepreneurs. D'abord autodidacte en digital, je me suis formée aux secrets de l'Internet et de la communication sur Internet. Je suis à l'affût des nouvelles tendances du web marketing et du e-commerce.
- Sophie Coujoulou, « Comment faire de la publicité sur les réseaux sociaux de manière efficace avec un budget limité ? » (consulté le )
- Lancé au début pour les étudiants, Facebook est aujourd'hui le plus grand réseau social disponible sur Internet. En mai 2007, Facebook est ouvert à tous les internautes, notamment pour les étudiants. Le site Internet a vu le jour grâce à Mark Zuckerberg. C'est encore lui qui est à la tête de Facebook. (de Studio Vitamine).
- Comarketing-News, « La pub sur les réseaux sociaux n’est pas près de disparaître », sur Comarketing-News, (consulté le )
- « twitter — Définition du Dictionnaire Pratique du Marketing Internet », sur definition-marketing.net (consulté le )
- « LinkedIn : Définition Internet », sur phortail.org (consulté le )
- Futura, « Instagram », sur Futura (consulté le )
- « Définition de "pinterest" », sur www.wifeo.com (consulté le )
- Futura, « Snapchat », sur Futura (consulté le )
- Hootsuite, « La publicité sur les médias sociaux : Toutes les statistiques à connaître », sur Hootsuite Social Media Management, (consulté le )
- Annonceur - Advertiser Entreprise ou organisation investissant dans la publicité et, par extension, dans toute forme de communication (promotion, marketing direct, relations publiques). Les annonceurs sont les clients des agences et des supports publicitaires. Voir Mercator 11e édition, p. 436.
- « Définition : Presse écrite », sur www.toupie.org (consulté le )
- Futura, « Smartphone », sur Futura (consulté le )
- Technique ou ensemble de techniques permettant la formation, l'enregistrement, le traitement, la transmission ou la reproduction d'images de télévision ou d'images analogues ou de signaux occupant une largeur de bande comparable sur un écran de visualisation.
Bibliographie[modifier | modifier le code]
- « Publicité sur les réseaux sociaux : quel impact pour les marques ? », sur http://blog.alerti.com
- « La pub sur les réseaux sociaux n’est pas près de disparaître », sur https://comarketing-news.fr
- « La publicité sur les médias sociaux : Toutes les statistiques à connaître », sur https://blog.hootsuite.com