Zara (vêtements)

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Zara

Inditex

logo de Zara (vêtements)
Logo de Zara
illustration de Zara (vêtements)
Magasin Zara à Columbus au États-Unis

Création 1976
Fondateurs Amancio Ortega Gaona
Rosalía Mera
Forme juridique Marque de la société Inditex
Siège social La Corogne, Galice
Drapeau d'Espagne Espagne
Actionnaires voir tableau détaillé
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Société mère InditexVoir et modifier les données sur Wikidata
Effectif 171 839 personnes fin 2018
Site web http://www.zara.com/

Capitalisation 66 977 millions d'euros au 12 mars 2020
Chiffre d'affaires 26 milliards d'euros fin janvier 2019
Résultat net 3 448 000 k€ à fin janvier 2019[1]

Zara est la principale marque de vêtements de mode pour enfant et pour adultes de la société espagnole Inditex, qui possède aussi les marques Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddy's class, Lefties, Uterqüe, ainsi que Oysho.

L'entreprise Zara a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega Gaona et son épouse Rosalía Mera.

La société Inditex (abréviation de Industria de Diseño Textil) est cotée en bourse.

Histoire[modifier | modifier le code]

Une boutique Zara à l'IFC de Hong Kong.

Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à La Corogne (Galice) par Amancio Ortega qui avec sa femme Rosalia Mera, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre. Il ouvre sa première boutique Zara en 1975[2], toujours à La Corogne, et le premier magasin hors d’Espagne à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York en 1989. C'est sous le nom de Zara que sont lancées, en 1999, la ligne de parfums Zara Fragrances et celle de cosmétiques Zara Textures. En une vingtaine d’années, Zara s’est implanté dans plus de 33 pays. La marque arrive en France en 1990. Le , Amancio Ortega quitte ses fonctions de président (mais reste l'actionnaire majoritaire). Pablo Isla, qui était vice-président, est alors nommé président par l'assemblée générale.

Actionnaires[modifier | modifier le code]

Mise à jour au  :

Actionnaire %
Amancio Ortega 59,3
Mera Sandra Ortega 5,05
Capital Research & Management 1,33
Norges Bank Investment Management 0,95
The Vanguard Group 0,93
Capital Research & Management 0,73
Baillie Gifford 0,69
Schroder Investment Management 0,69
BlackRock Fund Advisors 0,52
BlackRock Investment Management 0,51

Marketing[modifier | modifier le code]

Une boutique Zara à Madrid (Espagne).

Le concept marketing de Zara est de mettre en vente à des prix typiques du milieu de gamme, des articles de cette même gamme dans un environnement ressemblant aux boutiques haut de gamme.

Outre la copie des modèles de grandes maisons, Zara a été accusée, en Espagne, de se « servir » dans les créations de certains blogueurs ou de certains dessinateurs[3] et en France dans celle d'au moins deux blogueuses[4].

Collections[modifier | modifier le code]

Une Boutique Zara à Bruxelles (Belgique).

Zara est une marque qui s'est largement exportée. Amancio Ortega souhaite profiter de la croissance économique de la Chine pour y étendre son marché.

Les collections sont renouvelées quasiment tous les mois. Les vêtements disparaissent ainsi aussi vite qu'ils sont apparus dans les rayons selon les principes de la fast fashion. Cette stratégie est la résultante de la volonté première de Amancio, qui est de toujours s'adapter aux toutes dernières tendances. Ainsi, en renouvelant sans cesse ses modèles et en ne réapprovisionnant jamais ses collections, l'enseigne estime qu'elle peut toujours proposer au client les dernières tendances et ne pas craindre un échec commercial, puisqu'un vêtement qui ne plaît pas sera remplacé quelques semaines plus tard. De plus, chaque pièce est sortie des usines à seulement 10 000 ou 15 000 exemplaires. En limitant sa production, l'entreprise entend avoir la possibilité de se renouveler et de proposer aux clients une sorte d'exclusivité. Les collections, si elles sont nombreuses, sont cependant uniformes sur l'ensemble du globe. l'entreprise ne diversifie donc pas son offre en fonction des goûts de la population à qui elle vend ses produits. Zara s'est notamment distinguée pour avoir su introduire l'élasthanne dans le vêtement moulant.

Communication[modifier | modifier le code]

La vente par Internet a été lancée en [5]. Kate Middleton, l'épouse de William de Cambridge porte régulièrement la marque Zara[6].

Zara en France[modifier | modifier le code]

Zara est enregistrée en tant que SARL depuis le , possède un siège social en France et compte 142 points de vente sur le territoire[7]. Depuis 2003, la marque s'est lancée dans la décoration intérieure avec Zara Home.

Activité et emplois[8].
2016 2017 2018 2019
Chiffre d'affaires hors taxes en M 978 1 049 1 159 1 243
Résultat net en M€ 26 35 38 47
Effectif 5 421 5 891 5 951 6 104

Références[modifier | modifier le code]

  1. Cours inditex, www.boursorama.com.
  2. « Zara », sur tendances-de-mode.com, (consulté le 29 décembre 2013).
  3. (es) « Una dibujante denuncia a Zara por un presunto plagio », El Mundo, (consulté le 27 août 2020).
  4. Betty.
  5. Bertille Bayard, Zara ou les secrets de la méthode Inditex, Le Figaro, .
  6. (en) Reuters, « The reclusive billionaire: secret life of Zara boss Amancio Ortega and his 'fast fashion' empire », The Sydney Morning Herald, (consulté le 27 août 2020).
  7. liste établissements, sur Infogreffe.fr.
  8. « Zara France - Bilans », sur www.verif.com (consulté le 3 décembre 2019).

Liens externes[modifier | modifier le code]

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