Zara (vêtements)

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher
Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Zara.
Zara
Image illustrative de l'article Zara (vêtements)
illustration de Zara (vêtements)

Création 1975
Fondateurs Amancio Ortega Gaona
Rosalía Mera
Forme juridique Société à responsabilité limitée
Siège social Drapeau de l'Espagne Avenida de la Diputación s/n La Corogne, Galice EspagneVoir et modifier les données sur Wikidata (Espagne)
Actionnaires InditexVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Industrie textile
Produits Vêtements et accessoires
Société mère Inditex
Effectif 120 000
Site web http://www.zara.com/

Chiffre d’affaires environ 18 MDS d'euro (2014)

Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddy's class, Lefties, Uterquë, ainsi que Oysho[1]. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega Gaona et son épouse Rosalía Mera. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance, avec 2 000 magasins dans 88 pays et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines.

Histoire[modifier | modifier le code]

Une boutique Zara à l'IFC de Hong Kong.

Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à La Corogne (Galice) par Amancio Ortega qui avec sa femme Rosalia, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre. Il ouvre sa première boutique Zara en 1975[2], toujours à La Corogne, et le premier magasin hors d’Espagne à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York en 1989. C'est sous le nom de Zara que sont lancées en 1999 la ligne de parfum Zara Fragances et celle de cosmétiques Zara Textures. En une vingtaine d’années, Zara s’est implanté dans plus de 33 pays. Le 19 juillet 2011, Amancio Ortega quitte ses fonctions de président (mais reste l'actionnaire majoritaire). Pablo Isla, qui était vice-président, est alors nommé président par l'assemblée générale.

Concept[modifier | modifier le code]

Une boutique Zara à Madrid (Espagne).

Le concept de Zara est de mettre en vente des articles à des prix très accessibles, de milieu de gamme, s'inspirant des modèles des grandes maisons de la mode internationales. Ainsi, les grandes idées et créations des plus célèbres stylistes peuvent très vite se retrouver intégrées dans les collections Zara, plus ou moins détournées cependant.

Outre la copie des modèles de grandes maisons, Zara a été accusée, en Espagne, de se « servir » dans les créations de certains blogueurs ou de certains dessinateurs[3] et en France dans celle d'au moins deux blogueuses[4],[5].

Collections[modifier | modifier le code]

  • Zara est une marque qui s'est largement exportée . Amancio Ortega souhaite aujourd'hui profiter de la croissance fulgurante de la Chine pour y étendre son marché.
  • Zara est une enseigne où les collections sont renouvelées quasiment tous les mois. Les vêtements disparaissent ainsi aussi vite qu'ils sont apparus dans les rayons. Cette stratégie est la résultante de la volonté première de Amancio, qui est de toujours s'adapter aux toutes dernières tendances. Ainsi, en renouvelant sans cesse ses modèles et en ne réapprovisionnant jamais ses collections, l'enseigne estime qu'elle peut toujours proposer au client les dernières tendances et ne pas craindre un échec commercial, puisqu'un vêtement qui ne plaît pas sera remplacé quelques semaines plus tard. De plus, chaque pièce est sortie des usines à seulement 10 000 ou 15 000 exemplaires. En limitant sa production, Zara entend avoir la possibilité de se renouveler et de proposer aux clients une sorte d'exclusivité. Les collections, si elles sont nombreuses, sont cependant uniformes sur l'ensemble du globe. Zara ne diversifie donc pas son offre en fonction des goûts de la population à qui elle vend ses produits.
  • Plus de 200 créateurs sont au service de la marque. Plus de 30 000 modèles sortent chaque année des bureaux espagnols de la marque.

Communication[modifier | modifier le code]

  • Zara n'a pas de politique de communication tapageuse, contrairement à d'autres marques opérant sur un segment similaire. Cette politique de discrétion est notamment la conséquence du renouvellement incessant des collections. Ce parti pris de ne pas promouvoir la marque permet de dégager une marge importante, plutôt investie dans l'ouverture de nouvelles boutiques.
  • La vente par Internet a été lancée en septembre 2010[6].
  • Kate Middleton, l'épouse de William de Cambridge porte régulièrement la marque Zara[7].

Offre[modifier | modifier le code]

  • Zara s'est notamment distinguée pour avoir su introduire l'élasthanne dans le vêtement moulant.
  • Depuis 2003, la marque s'est lancée dans la décoration intérieure avec Zara Home.

Références[modifier | modifier le code]

  1. Histoire de la marque Zara
  2. « Zara », sur tendances-de-mode.com, (consulté le 29 décembre 2013)
  3. En Espagne
  4. Betty
  5. Miss Pandora
  6. Bertille Bayard, Zara ou les secrets de la méthode Inditex, Le Figaro, 18 juillet 2011
  7. [1]

(en) Zara's Secret for Fast Fashion, Harvard Business School

(fr) Les magasins Zara, indicateurs de bonne santé des villes françaises, Franck Gintrand, Slate, 27/12/16

Liens externes[modifier | modifier le code]

Sur les autres projets Wikimedia :