Utilisateur:Amorelie France/Brouillon

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Sonoma Internet GmbH
Type d'entreprise GmbH
Siège Berlin
CEO Derk Roelof Idema[1]
Nombre d'employé·e·s 60
Chiffre d'Affaire 60,4 Mio. EUR[2]
Website amorelie.fr
Mis à jour le 6 septembre 2022

Amorelie est une marque de Sonoma Internet GmbH, sous laquelle est exploité un site de vente en ligne de sextoys et produits érotiques.

Histoire[modifier | modifier le code]

L'entreprise naît en 2013 en Allemagne, quand Lea-Sophie Cramer et Sebastian Pollok[3] décident de créer leur premier Calendrier de l'Avent érotique.

L'année suivante, Amorelie se développe en France et en Belgique, en ouvrant deux boutiques en ligne.

Fin 2014, l'entreprise ouvre un nouveau canal de distribution en Allemagne : AMORELIE Toyparty, une vente directe de sextoys, sur le modèle des "réunions tupperware", qui connaissent rapidement le succès.

En 2015, ProSiebenSat.1 augmente sa participation à 75 % des capitaux, ce qui en fait l'actionnaire majoritaire. En 2016, l'entreprise enregistre son premier bénéfice[4]. L'année suivante, les marques propres d'Amorelie sont référencées dans différentes drogueries[5], grands magasins et magasins d'alimentation en Allemagne.

Amorelie France ne prend de l'ampleur qu'à partir de l'Automne 2020, où le produit phare d'Amorelie, le Calendrier de l'Avent, permet à la marque d'entamer une conversation sociétale sur le plaisir et les lovetoys.

La marque est rachetée au début de l'année 2022 par le groupe EQOM.

Propriété[modifier | modifier le code]

Sonoma Internet GmbH, propriétaire de la marque Amorelie[6] enregistrée auprès de l'Office allemand des brevets et des marques, appartient au groupe néerlandais EQOM. L'ancien actionnaire majoritaire était NCG Commerce GmbH (anciennement : ProSiebenSat.1 Commerce GmbH), qui détenait 97,82% du capital de Sonoma. 2 % appartenaient à la fondatrice Lea-Sophie Cramer[7]. NCG Commerce fait partie de NCG - NuCom Group, dont les actionnaires sont ProSiebenSat.1 Media SE (71,59 %) et l'investisseur financier américain General Atlantic (28,41 %).

Produits[modifier | modifier le code]

Amorelie propose des produits dans les domaines des sextoys, de la lingerie et des moyens de contraception. Outre les produits d'autres fabricants, Amorelie dispose également de différentes marques propres.[8][9]

Distribution[modifier | modifier le code]

L'entreprise distribue ses produits en Allemagne, en Autriche, en France, en Belgique, en Italie, en Grande-Bretagne, aux Pays-Bas et en Suisse. L'Italie, la Grande-Bretagne et les Pays-Bas sont couverts par des sites comme Amazon et bol.com. Outre la boutique en ligne et ces partenaires, les autres canaux de distribution d'Amorelie sont le modèle de marketing direct et le B2B. Les partenaires B2B sont, entre autres, Edeka, dm-drogerie markt[10], bipa, coop[11] et les Galeries Lafayette.

Publicité[modifier | modifier le code]

Amorelie a attiré l'attention du public grâce à une stratégie publicitaire très offensive pour ce type de produits. Le groupe propriétaire a diffusé en Allemagne des spots publicitaires pour les jouets érotiques même en dehors du programme de nuit de ses chaînes[12]. Une campagne d'affichage à Berlin faisant la promotion des "orgasmes multiples" a également suscité le débat[13][14]. Ce type de publicité représente une nouveauté pour le marché et a rapidement fait des émules[15]. En raison de préoccupations concernant la protection des mineurs[16], ces campagnes publicitaires d'AMORELIE ont donné lieu à des plaintes répétées.

Affichage sauvage des affiches Amorelie dans les rue de paris en Juin 2022. Source : Tapage Médias

Cette stratégie n'est pas employée en France, néanmoins l'audace et le courage de briser les tabous font partie des valeurs de la marque et sont sensibles dans sa communication[17][18].

En France, la marque a lancé en Novembre 2021 une campagne dans le métro de Paris, ainsi qu'un spot de télévision, diffusé sur les programmes de nuit également. En 2022, la marque s'est faite remarquer par des affichages dans le métro et dans les rues de la capitale.

Sa stratégie de communication se démarque par une volonté de "casser les tabous" et de proposer une autre image des jouets sexuels pour adultes, plus design et plus facile d'accès.

Website[modifier | modifier le code]

  • Site officiel Francais : amorelie.fr
  • Site officiel Belge : amorelie.be

Références[modifier | modifier le code]

  1. ↑ Mentions légales sur amorelie.fr, mis à jour le 26 avril 2022
  2. ↑ Comptes annuels au 31 décembre 2019, publiés sur bundesanzeiger.de, consultés le 30 juin 2021
  3. ↑ Base de données des fondateurs·ices : AMORELIE. Dans : Gruenderszene.de. Vertical Media, mis à jour le 17 octobre 2019.
  4. ↑ Amorelie : de 5,5 millions de pertes à 450.000 euros de bénéfices. Dans : Deutsche Startups. Mis à jour le 14 novembre 2019.
  5. ↑ Diese neuen Produkte bei dm dürften bei Kunden für Diskussionen sorgen.Dans : Business Insider. 11 mai 2017, consulté le 14 novembre 2019.
  6. ↑ Enregistrement de la marque Amorelie, dpma.de, mis à jour le 15 septembre 2020
  7. ↑ Groupe TV : ProSiebenSat.1 vend le sexshop Internet Amorelie. Dans : FAZ.NET. ISSN 0174-4909 (faz.net [consulté le 15 février 2022]).
  8. ↑ Annika Schönstädt : Hoermanseder : "Je n'avais pas d'expérience avec les sextoys avant". Dans : Berliner Morgenpost. 10 septembre 2019, consulté le 14 novembre 2019.
  9. ↑ Une designer star crée désormais des accessoires fétiches. Dans : Krone.at. Consulté le 14 novembre 2019.
  10. ↑ Santiago Campillo-Lundbeck : DM vend des sextoys d'Amorelie. Dans : Horizont. 10 mai 2017, consulté le 14 novembre 2019.
  11. ↑ Erich Bürgler : Les sex toys s'achètent aujourd'hui sur un coup de tête. In : Tagesanzeiger.ch. 10 septembre 2019, consulté le 14 novembre 2019.
  12. ↑ Quand AMORELIE a fait entrer les sextoys dans les publicités télévisées - derStandard.at. Consulté le 16 octobre 2019 (allemand autrichien).
  13. ↑ L'affiche d'Amorelie fait parler d'elle. Dans : Grunderszene.de. 7 août 2015, consulté le 17 octobre 2019.
  14. ↑ Comment les sex-shops en ligne de Berlin révolutionnent l'affichage publicitaire. In : Tagesspiegel.de. 7 août 2015, consulté le 17 octobre 2019.
  15. ↑ Publicité pour la masturbation et la chirurgie esthétique : des affiches créent des remous à Wuppertal. Dans : Westdeutsche Zeitung. 12 décembre 2018, consulté le 17 octobre 2019.
  16. ↑ Andrea Urban (directrice de la Landesstelle Jugendschutz Niedersachsen) : La libération sexuelle des parents et le sentiment de honte des enfants - description d'un dilemme. Juillet 2019 (jugendschutz-niedersachsen.de [PDF]).
  17. ↑ Détail de la plainte contre Amorelie. Conseil autrichien de la publicité, consulté le 16 octobre 2019.
  18. ↑ Une publicité pour un sex-shop dans le programme de jour excite les esprits. dwld.de, consulté le 16 octobre 2019.
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