Unité de bruit médiatique

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L’Unité de Bruit Médiatique, ou UBM, est l’indicateur de référence de mesure de l’impact médiatique offline et online d’un sujet d’actualité, d’une personnalité…

Créé en 2000, il est produit par Kantar Media, spécialiste de la veille et de l'analyse média, en partenariat avec Médiamétrie et AT INTERNET.

L’UBM est calculé en fonction de l’espace rédactionnel (en pages ou en minutes) consacré à un sujet et de l’audience du média véhiculant cette information : 1 UBM correspond à 1% de la population française de 15 ans et + potentiellement exposée à une page ou une minute d’information sur un sujet donné dans les médias.

Indice de pression médiatique, l’UBM est mis en œuvre quotidiennement sur un panel de 120 supports généralistes leaders en terme d’audience : 43 titres de presse écrite,  57 tranches d’information audiovisuelle,  20 sites médias online. Depuis 2014, l’UBM 360 intègre la mesure de l’impact des médias sociaux, effectuée sur la base d’un corpus ouvert des conversations en langue française sur Twitter, Facebook, blogs, sites de vidéos et de photos.

L’intérêt de cet indice est d’analyser dans le temps la médiatisation d’un sujet, d’une thématique ou d’une personnalité, et de la comparer avec celles d’autres sujets et avec le contexte médiatique . L’analyse peut également se faire au niveau des médias pour savoir quel type de média a le plus médiatisé un sujet, de façon positive ou négative.

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