Toutabo

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Toutabo
logo de Toutabo

Création Fevrier 2005
Dates clés 2008 : entrée en bourse
Forme juridique Société Anonyme
Action Euronext : MLABO
Slogan Lisez Plus, Payer Moins
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Jean-Frédéric LAMBERT - PDG
Activité Collecteur d'abonnement presse
Site web toutabo.com

Chiffre d’affaires € 8 618 000 (2016)

Toutabo est une société spécialisée dans la collecte d'abonnements presse.

La société négocie des tarifs préférentiels avec des éditeurs de presse. Elle diffuse ensuite ces offres auprès des entreprises et de leurs comités d'entreprise, au travers de partenariats diversifiés, et également au travers de son site Web, soit en direct, soit par le biais de ses différents sites en marque blanche. Le consommateur peut ainsi obtenir jusqu'à 83 % de remise sur les prix constatés en kiosque.

Toutabo permet aux éditeurs de mutualiser les coûts de recrutement d'abonnés. Les éditeurs réduisent ainsi de façon non négligeable les frais de commercialisation de leurs magazines, en s'assurant un lectorat durable. En effet, les coûts de recrutement sont sensiblement inférieurs, de l'ordre de 30 à 40 %.

La société Toutabo a axé son développement sur la diffusion d'abonnements par le biais de son site internet (40 % du chiffre d'affaires), de ses partenariats (30 % du chiffre d'affaires) et de ses commerciaux (30 % du chiffre d'affaires). Elle a réalisé près de 8,6 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2016. Elle est inscrite sur Euronext Access Paris depuis le . Elle est inscrite auprès du Conseil Supérieur des Messageries de presse.

Historique[modifier | modifier le code]

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Toutabo a été créée en février 2005 par Jean-Frédéric Lambert, David Chouraqui et Christine Cayla.

En Juillet 2005, la société à lancé une première version de son site internet, avec 60 titres de presse.

En Juin 2006, Franck Chauveau, ancien directeur commercial d'Info-Presse, rejoint Toutabo en tant que directeur associé chargé du marketing. Deuxième version du site Internet, avec un catalogue comportant désormais 300 titres de presse[1].

En 2007, acquisition du site monkiosque.fr consacré à la lecture en ligne de presse numérique. En Juin 2008, Toutabo lève 1,1 million d'euros en bourse, et désormais possède plus de 550 titres en catalogue. Par ailleurs, Monkiosque progresse, et devient un acteur majeur des services de lecture en ligne.

Septembre 2008, Toutabo acquiert le site pressedefrance.com, pionnier de la vente de presse sur Internet. Novembre 2008, Toutabo augmente son offre aux professionnels et aux étudiants avec plus de 250 titres de presse spécialisée.

Juin 2009, Toutabo modifie l'organisation de son offre produits déclinée en 4 catalogues : « Toutabo », un catalogue général de vente d’abonnement intégrant l’offre grand public et l’offre professionnel, « Abonnement Magazine », un catalogue général de plus de 750 titres disponibles à l’abonnement, « Abonnement Presse », un catalogue de vente au numéro comprenant plus de 4 000 titres de l’ensemble de la presse Française, « Abonnement Enfant », un catalogue spécifiquement destiné aux enfants avec plus d’une centaine de titres disponibles à l’abonnement. Les noms des catalogues sont des marques déposées auprès de l'INPI[2].

En Août 2009, Toutabo, avec l’assistance de la société NETCOM, a mis en place sur ses sites Internet un système de feuilleteur numérique. La technologie déployée permet à l’internaute de feuilleter gratuitement la plupart des magazines proposés à l’abonnement ou vendus au numéro comme s’il le faisait dans un kiosque. Toutefois, afin de préserver les contenus des magazines et protéger les droits d’auteurs, les magazines ne sont consultables qu’en format réduit et ne sont pas téléchargeables. L’internaute peut ainsi découvrir un grand nombre de magazines de presse avant de se livrer à son acte d’achat[3].

En Décembre 2009, accord de distribution avec le groupe Mondadori France. Dans le cadre de cet accord, Toutabo a obtenu la distribution à l'abonnement les titres du groupe Mondadori à travers ses différents canaux de distribution, notamment ses sites internet Toutabo.com et Pressedefrance.com, ses partenariats (Chèques Déjeuner, Primoloisirs…) et par sa force de vente directe. Le catalogue distribué comprend des magazines phares tels : Closer (magazine), Auto Plus, Science et Vie et Science et Vie Junior, Modes et travaux, Top Santé, etc.[4].

En Février 2010, la nouvelle version du site monkiosque.fr / monkiosque.net est compatible avec la tablette iPad d'Apple.

Mars 2010, la version iPhone du site www.toutabo.com est lancée.

Décembre 2010, Acquisition de la société Inter-Magazines, acteur historique de la collecte d'abonnements presse et du marketing de fidélisation. Inter-Magazines a réalisée 3.6 millions d'euros de volume d'affaires en 2009 et € 160 000 de résultat d'exploitation.

Juin 2011, lancement d'une nouvelle version du site « monkiosque » intégrant plus de 500 titres en version numérique.

Juin 2012, nouvelle version de l'offre « Presse à la carte » lancée en partenariat avec les principaux éditeurs de presse.

Septembre 2012, lancement d'une nouvelle version du site Toutabo et lancement une campagne de communication grands médias [5],[6].

Décembre 2013, fusion absorption d'Inter-Magazines[7].

Décembre 2014, signature d'un partenariat stratégique avec LaSer Cofinoga[8].

Juillet 2015, acquisition auprès du GIE ePresse Premium de ePresse, le site de distribution de la presse et magazines en format digital créé en 2010 par les principaux groupes de presse français (Les Échos, Le Figaro, L'équipe, Roularta et Libération) [9].

Juin 2016, signature d'un partenariat avec SFR de distribution d'une partie du catalogue d'ePresse sur SFR Presse[10] .

En Mars 2017, Toutabo gagne son procès en appel contre Lekiosk et valide ainsi l'antériorité et la disctinctivité de sa marque "Monkiosque"[11].

Octobre 2017, lancement d'une offre de lecture illimitée sur ePresse avec plus de 300 titres des presse et magazines en partenariat avec le groupe Orange[12].

Partenariats[modifier | modifier le code]

Afin d'accélérer la diffusion de son offre de presse, Toutabo a négocié des partenariats avec des sociétés aux domaines d'activités diversifiées.

Deux types de partenariats permettent à ces sociétés de fidéliser leurs clients : Les partenariats hors ligne comptent notamment : Groupe Chèque déjeuner, Cofinoga, American Express, LCL, Décathlon

Les partenariats en ligne : Club Diamant, Dejeunissime, tous les sites de cash back, comparateurs de prix, plateforme d'affiliation et Orange pour l'offre ePresse[13].

Entre les sites affiliés et les partenariats directs, Toutabo compte plus de 3000 sites partenaires en 2017.

La presse numérique[modifier | modifier le code]

Pour compléter son offre et permettre aux internautes de découvrir la presse en ligne, la société a acquis une technologie de presse numérique développée par la défunte société Cyber Press Publishing. Toutabo a ainsi développé un site permettant la lecture en ligne de magazines sans avoir à télécharger ou installer un logiciel de lecture sur son ordinateur[14].

Le site Monkiosque.fr propose plus de 60 titres en format numérique dont :Le Nouvel Observateur, Challenges, Technikart, Go English, etc...

L'activité Monkiosque.fr / Monkiosque.net a été lancée en même temps que l'activité de presse numérique du groupe Lagardère. Cette activité reste marginale au sein de l'activité de Toutabo mais progresse rapidement.

L'activité numérique a pris une nouvelle dimension en 2015 avec l'acquisition de ePresse.fr, plateforme de distribution de presse et magazines en format numérique, disposant d'une offre de près de 500 titres dont les 80 premiers titres de l'OJD.

Originalité de l'offre[modifier | modifier le code]

Dès sa création, Toutabo a porté ses efforts sur l'originalité de sa démarche marketing[15].

Avant 2000, l'offre presse par abonnement était diffusée de manière éparse sur Internet. L'offre Toutabo a été une des premières à utiliser tous les canaux de diffusion internet existants (référencement dans les moteurs de recherche, plateforme d'affiliation, e-mailing).

Toutabo a principalement cherché à promouvoir son offre par des canaux segmentés (site de sport, site pour les parents...). Avec plus de 950 titres en catalogue, la société peut ainsi proposer des magazines pour tous les goûts et pour tous les budgets. En février 2011, l'offre Toutabo s'est enrichie d'une nouvelle formule d'abonnement : l'abonnement à durée libre à paiement mensuel.

L'abonnement cadeau, produit original qui n'existait pas il y quelques années représente jusqu'à 50 % du chiffre d'affaires réalisé par la société[réf. nécessaire].

Pour que l'internaute puisse découvrir des titres difficiles à trouver en kiosque, Toutabo a négocié un accord avec une société de diffusion de presse qui lui permet de vendre plus de 5 000 titres de presse au numéro sur son site internet. L'équipe Toutabo, en liaison avec la société Netcom, scanne les couvertures et les sommaires de la presse tous les jours afin d'offrir une forme de revue de presse en ligne à jour quotidiennement.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Médias / Presse - Communiqués de presse
  2. http://www.boursorama.com/infos/actualites/detail_actu_societes.phtml?num=856574bc0b6cd7ce0655868cc9bf6ded&org=1rPMLABO Annonce l'évolution de l'offre Toutabo
  3. Toutabo : annonce la mise en place d'un feuilletage numérique en ligne
  4. Toutabo : accord de distribution avec Mondadori France
  5. Le kiosque en ligne Toutabo fait peau neuve - Stratégies
  6. Toutabo - kiosque en ligne Toutabo.com, "Lisez plus, payez moins" - septembre 2012 - Stratégies
  7. Info Bourse et Actualité Financière - Boursorama
  8. « Toutabo signe avec Laser Cofinoga », sur www.boursier.com, (consulté le 16 décembre 2014)
  9. « Epresse, le gros lot de Toutabo - AUTOUR DE LA PRESSE/PRESTATAIRES @ PresseNews », sur www.pressenews.fr (consulté le 15 octobre 2015)
  10. ARIASE, « Accord de partenariat entre Toutabo et Altice pour la distribution d'ePresse chez SFR - Ariase.com », sur www.ariase.com (consulté le 30 juin 2016)
  11. « TOUTABO gagne son procès contre Lekiosk | Euronext », sur www.euronext.com (consulté le 3 mars 2017)
  12. « Orange : 6 mois d’accès à des milliers de magazines, journaux et BD pour les abonnés », Presse-Citron,‎ (lire en ligne)
  13. ARIASE, « Presse numérique : Orange lâche Read & Go pour ePresse - Ariase.com », sur www.ariase.com (consulté le 7 mai 2016)
  14. http://www.categorynet.com/v2/communiques-de-presse/medias%10presse/toutabo-acquiert-le-site-monkiosque.fr-2007080448932/ Le Site Monkiosque.com
  15. http://www.euroland-finance.com/analyses/clients/087/2008-06-25_09_00_Etude_sectorielle_Internet_25_06_2008.pdf Étude Euroland Finance

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]