Toutabo

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Toutabo
logo de Toutabo

Création Fevrier 2005
Dates clés 2008 : entrée en bourse
Forme juridique Société Anonyme
Action Euronext : MLABO
Slogan Lisez Plus, Payer Moins
Siège social Paris
Drapeau de France France
Direction Jean-Frédéric LAMBERT - PDG
Activité Collecteur d'abonnement presse
Site web toutabo.com

Chiffre d’affaires € 12 433 000 (2017)

Toutabo est une société spécialisée dans la collecte d'abonnements presse.

Historique[modifier | modifier le code]

Toutabo est créé en février 2005 par Jean-Frédéric Lambert, David Chouraqui et Christine Cayla. En juillet de la même année, la société lance une première version de son site internet, avec 60 titres de presse.

L'année suivante, Franck Chauveau, ancien directeur commercial d'Info-Presse, rejoint Toutabo en tant que directeur associé chargé du marketing. Avec son arrivée, une deuxième version du site Internet est lancée, avec un catalogue comportant désormais 300 titres de presse[1].

En Juin 2008, Toutabo lève 1,1 million d'euros en bourse, et a inscrit son titre sur Euronext Paris[2].

En septembre 2012, afin d'accentuer le changement de positionnement et les nouvelles offres, la société procède à une refonte majeur du site Toutabo, appuyée par une campagne de communication grands médias [3],[4].

Dans le cadre d'un litige initié en décembre 2012 par la société Lekiosque.fr (qui exploite le nom de domaine "Lekiosk"), la Cour d'appel de Paris, en mars 2017, donne raison à la société Toutabo contre Lekiosk et valide l'antériorité et la disctinctivité de la marque "Monkiosque" acheté par Toutabo en 2007[5].

Acquisitions[modifier | modifier le code]

En 2007, la société fait sa première incursion dans la presse numérique en faisant l'acquisition du site monkiosque.fr consacré à la lecture en ligne de presse numérique.

Pour étendre son catalogue et pouvoir présenter une offre de vente au numéro, en septembre 2008, Toutabo fait l'acquisition du site pressedefrance.com, pionnier de la vente de presse sur Internet[6].

Grace aux fonds levés auprès de ses actionnaires institutionnels, en décembre 2010, la société fait l'acquisition de la société Inter-Magazines, entreprise de collecte d'abonnements presse et de fidélisation. Inter-Magazines avait réalisée 3.6 millions d'euros de volume d'affaires en 2009 et € 160 000 de résultat d'exploitation[7].

En décembre 2013, la société réalise le fusion et l'absorption d'Inter-Magazines[8].

En juillet 2015, la société fait l'acquisition auprès du GIE ePresse Premium de ePresse[9].

Partenariats[modifier | modifier le code]

En décembre 2009, la société signe un accord de distribution avec le groupe Mondadori France. Dans le cadre de cet accord, Toutabo a obtenu la distribution à l'abonnement les titres du groupe Mondadori à travers ses différents canaux de distribution, notamment ses sites internet Toutabo.com et Pressedefrance.com, ses partenariats (Chèques Déjeuner, Primoloisirs…) et par vente directe[10].

En décembre 2014, la société signe un partenariat avec LaSer Cofinoga pour gérer et commercialiser une offre d'abonnement presse après des clients de cette dernière[11].

En août 2015, Orange (entreprise) renonce à son offre Read&Go et signe un partenariat avec Toutabo pour distribuer l'offre ePresse[12]

En juin 2016, la société signe un partenariat avec SFR de distribution d'une partie du catalogue d'ePresse sur SFR Presse[13] .

Originalité[modifier | modifier le code]

Dès sa création, Toutabo a porté ses efforts sur l'originalité de sa démarche marketing[14].

Toutabo est un des créateurs du concept d'abonnement cadeau, "Le cadeau qui dure toute l'année", concept déposé sous forme de marque auprès de l'INPI en 2011. La société réalise jusqu'à 50 % du chiffre d'affaires sur ce produit [15].

Après le rachat de ePresse, l'objectif était de convertir les lecteurs de la presse papier en lecteurs de presse numérique. Les offres lancée en 2015 avaient cette obejctif de facilité la découverte de ce nouveau moyen de consommation de la presse[16].

Presse numérique[modifier | modifier le code]

Toutabo a commencé son activité de distribution de presse en format numérique en 2007, avec l'acquisition du site monkiosque.fr consacré à la lecture en ligne de presse numérique. Pour compléter son offre et permettre aux internautes de découvrir la presse en ligne, la société a acquis cette technologie de presse numérique développée par la défunte société Cyber Press Publishing. L'activité Monkiosque.fr / Monkiosque.net a été lancée en même temps que l'activité de presse numérique du groupe Lagardère.

Toutabo a utilisé cette technologie pour développé un site permettant la lecture en ligne de magazines sans avoir à télécharger ou installer un logiciel de lecture sur son ordinateur[17].

En février 2010, une nouvelle version du site monkiosque.fr / monkiosque.net est lancée. Elle est compatible avec la tablette iPad d'Apple. La version iPhone du site www.toutabo.com est lancée en même temps. Un an plus tard, la société refond une nouvelle fois son site monkiosque.fr intégrant plus de 500 titres en version numérique[18].

En juillet 2015, la société fait l'acquisition auprès du GIE ePresse Premium de ePresse, le site de distribution de la presse et magazines en format digital créé en 2010 par les principaux groupes de presse français (Les Échos, Le Figaro, L'équipe, Roularta et Libération) [19].

L'activité numérique prend son essor en Octobre 2017. La société dispose d'un catalogue de plus de 850 titres, dont l'essentiel de la PHR et PQR et lance d'une offre de lecture illimitée sur ePresse avec plus de 300 titres de presse et magazines en partenariat avec le groupe Orange[20].

Après six mois de teste avec Orange, ePresse lance en Avril 2018 une offre grand public payante illimitée sur le modèle de netflix [21]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Médias / Presse - Communiqués de presse », sur www.categorynet.com (consulté le 23 octobre 2018)
  2. Arnaud Bivès, « Introductions : Toutabo aujourd'hui sur le Marché Libre ! », Boursier.com,‎ (lire en ligne)
  3. Le kiosque en ligne Toutabo fait peau neuve - Stratégies
  4. Toutabo - kiosque en ligne Toutabo.com, "Lisez plus, payez moins" - septembre 2012 - Stratégies
  5. « TOUTABO gagne son procès contre Lekiosk | Euronext », sur www.euronext.com (consulté le 3 mars 2017)
  6. Richard Menneveux, « Toutabo fait l'acquisition de PressedeFrance.com - Decode Media », sur www.frenchweb.fr (consulté le 22 octobre 2018)
  7. L'ours Numérique, « Toutabo - Turenne Capital rejoint Entrepreneur Venture au capital de TOUTABO pour accompagner le développement du groupe | Bourse Reflex », sur www.boursereflex.com (consulté le 22 octobre 2018)
  8. Info Bourse et Actualité Financière - Boursorama
  9. Anthony Bondain, « Toutabo : négocie le rachat d'ePresse », Boursier.com,‎ (lire en ligne)
  10. Toutabo : accord de distribution avec Mondadori France
  11. « Toutabo signe avec Laser Cofinoga », sur www.boursier.com, (consulté le 16 décembre 2014)
  12. ARIASE, « Presse numérique : Orange lâche Read & Go pour ePresse - Ariase.com », sur www.ariase.com (consulté le 3 juillet 2018)
  13. ARIASE, « Accord de partenariat entre Toutabo et Altice pour la distribution d'ePresse chez SFR - Ariase.com », sur www.ariase.com (consulté le 30 juin 2016)
  14. http://www.euroland-finance.com/analyses/clients/087/2008-06-25_09_00_Etude_sectorielle_Internet_25_06_2008.pdf Étude Euroland Finance
  15. « INPI – Service de recherche marques », sur bases-marques.inpi.fr (consulté le 3 juillet 2018)
  16. Guénaël Pépin, « ePresse veut amener les abonnés papier vers le numérique, via de nouvelles offres », hebdomadaire,‎ (lire en ligne)
  17. http://www.categorynet.com/v2/communiques-de-presse/medias%10presse/toutabo-acquiert-le-site-monkiosque.fr-2007080448932/ Le Site Monkiosque.com
  18. « TOUTABO : TOUTABO: Nouveau site Monkiosque et nouveau catalogue de titres - 14/06/2012 11:15:00 - Boursorama », sur www.boursorama.com (consulté le 22 octobre 2018)
  19. « Epresse, le gros lot de Toutabo - AUTOUR DE LA PRESSE/PRESTATAIRES @ PresseNews », sur www.pressenews.fr (consulté le 15 octobre 2015)
  20. « Orange : 6 mois d’accès à des milliers de magazines, journaux et BD pour les abonnés », Presse-Citron,‎ (lire en ligne)
  21. « Le kiosque numérique ePresse lance une offre payante illimitée », LEntreprise.com,‎ (lire en ligne)

Lien externe[modifier | modifier le code]