Theodore Levitt

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Theodore Levitt
Naissance 1 mars 1925, 1 mai 1925
Vollmerz
Décès
Belmont (Massachusetts)
Nationalité Allemagne

Theodore Levitt est un économiste américain et professeur de marketing à la Harvard Business School né le 1er mars 1925 à Vollmerz en Hesse en Allemagne et décédé le 28 juin 2006 à Belmont dans le Massachusetts. On lui attribue l'invention du terme Globalization.

Le marketing[modifier | modifier le code]

  1. Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la fonction fondamentale des entreprises consiste à créer une clientèle et à la conserver. L'esprit marketing, Les éditions d'Organisation, 1972, p. 255
  2. Le marketing est une fonction de l'entreprise, mais c'est surtout une conception tout à fait particulière de l'activité commerciale, selon laquelle, les entreprises sont des institutions conçues pour attirer une clientèle et la conserver, L'esprit marketing, Les éditions d'Organisation, 1972, p. 255-256.
  3. La vente a pour but d'amener le client à désirer ce que l'entreprise est en mesure de lui proposer. Le marketing cherche à amener l'entreprise à produire ce dont le consommateur a besoin. L'esprit marketing, Les éditions d'Organisation, 1972,p. 256

La Matrice Marketing (1969)[modifier | modifier le code]

Très semblable à la grille du management de Blake et Mouton, de 1,1 à 9,9. Avoir l'esprit marketing, ce n'est pas seulement être orienté client. C'est être orienté client et entreprise également.

« A Marketing Matrix for a Balanced Business », dans Marketing for Business Growth, McGraw-Hill, 1974, p. 189-199 First ed. published in 1969 under the title: The Marketing Mode. Marketing for Business Growth, 1974, New York : McGraw-Hill,

Bibliographie[modifier | modifier le code]

  • Marketing Myopia, Harvard Business Review, 1960.
  • Innovation in Marketing, 1962
  • Creativity Is Not Enough, Harvard Business Review, 1963.
  • Innovation et Marketing, Les Éditions d'Organisation, Paris, 1969
  • The Innovation Mode
  • Marketing for business growth, 1974, New York : McGraw-Hill, First ed. published in 1969 under the title: The marketing mode.

1970

  • L'esprit marketing, Les éditions d'Organisation, 1972 (Traduit de The Marketing Mode, 1969)
  • Réflexions sur le management (Thinking about management en anglais), éd. Dunod, 194 pages (Une réflexion sur le changement).
  • Marketing for business growth, 1974, New York : McGraw-Hill, First ed. published in 1969 under the title: The marketing mode.*The Globalization of Markets, Harvard Business Review, 1983.
  • Thinking about management, 1991, New York : Free Press
  • Levitt on marketing, 1991, Boston, Mass. : Harvard Business School Press

1980

  • The marketing imagination , 1986, New York : Free Press (New, expanded ed.)
  • After The Sale Is Over, Harvard Business Review, September–October 1983, p. 87-93.
  • The marketing imagination, 1983, New York : The Free Press
  • The Globalization of Markets, Harvard Business Review, May–June 1983.
  • Marketing Intangible Products and Product Intangibles, Harvard Business Review, May–June 1981, p. 94-102.

Ressources[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]

http://centre-appel-tunisie.com/theodore-levitt-myopie-marketing-et-qualification-de-fichiers/