Taux de marque

Le taux de marque indique la part de marge commerciale dans le prix de vente d'une marchandise. Il permet d'estimer la rentabilité de la vente d'un produit ou de fixer un prix de vente hors taxes aux marchandises achetées.

Le taux de marque n'est pas reconnu par le monde financier qui s'exprime en profit ou résultat, toujours calculés par rapport au chiffre d'affaires.

Son origine remonte à une mauvaise interprétation du taux de marge en France, souvent multiplié aux coûts pour calculer un prix de vente. En anglais, le markup rate, traduit par erreur en taux de marge, désigne le coefficient multiplicateur à appliquer aux coûts pour calculer le prix de vente. Margin rate se traduit littéralement taux de marge, mais le terme de taux de marque est retenu par nombre de non-spécialistes pour faire la différence avec la notion précédente.

Le markup rate et le margin rate sont liés par une formule:

${\textrm {Margin~rate}}={\frac {\textrm {Mark~uprate-1}}{\textrm {Markup~rate}}}$

La marge, elle, ne change pas, et est toujours la différence entre le prix de vente et les coûts.

Afin d'éviter toute confusion, il peut être plus simple de parler de taux de marge sur prix^{[réf. nécessaire]} et de taux de marge sur coût^{[réf. nécessaire]}.

Calcul du taux de marque

Le taux de marque d'un produit se calcule en divisant la marge commerciale par le prix de vente hors taxes (pour obtenir un pourcentage, multiplier le résultat par 100) :

${\textrm {Taux~de~marque}}={\frac {\textrm {Marge~commerciale}}{\textrm {Prix~de~vente~HT}}}*100={\frac {\textrm {Prix~de~vente~HT-Cout~d'achat~HT}}{\textrm {Prix~de~vente~HT}}}*100$

Par exemple, pour une marchandise achetée 75,00 € HT et revendue 120,00 € HT, le taux de marque est de 37,50 % :

• (120-75)/120 = 0,375 ;
• 0,375 * 100 = 37,50 %.

Un aide mémoire est "le taux de marque concerne le prix marqué (étiqueté au consommateur)".

Calcul d'un prix de vente

Il est également possible de fixer un prix de vente d'une marchandise grâce au taux de marque désiré et le prix d'achat de la marchandise.

${\textrm {Prix~de~vente~HT}}={\frac {\textrm {Cout~d'achat~HT}}{1-{\textrm {Taux~de~marque}}}}$

Par exemple, il faut choisir un taux de marque de 20 % pour conserver une part de 20 % du prix de vente d'un produit. Ainsi, une entreprise qui achète une marchandise 100 € HT doit la revendre 125 € HT pour conserver 20 % du prix de vente (25 € représentent bien 20 % de 125 €) ; le prix final est de 150,00 € TTC si le taux de TVA est de 20,00 % :

• (100 / (1 - 0,2)) = 125,00 € HT ;
• (125 * 1,20) = 150 € TTC.

Articles connexes

• Mathématiques commerciales