Sofitel

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Sofitel Hotels & Resorts
logo de Sofitel

Création 1964
Slogan Life is Magnifique
Siège social Paris
Drapeau de France France
Actionnaires AccorHotelsVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Hôtellerie de luxe
Société mère AccorHotels
Filiales Sofitel Legend
So Sofitel
Site web www.sofitel.com

Sofitel Hotels & Resorts est une marque d'hôtels de luxe basée à Paris, France, et détenue par le groupe AccorHotels. Créé en 1964, Sofitel s’est rapidement développée en France et à l’international. Rattachée au groupe AccorHotels depuis 1980, Sofitel se positionne exclusivement sur l’hôtellerie de luxe en 2007 et crée les marques Sofitel Legend et So Sofitel pour se diversifier sur ce marché. Sofitel compte plus de 120 hôtels dans une quarantaine de pays.

Histoire[modifier | modifier le code]

Développement international[modifier | modifier le code]

Le premier hôtel Sofitel, Sofitel Strasbourg Grande-île, ouvre ses portes le . Créé par la Banque Paribas, il est le premier hôtel 5 étoiles de la ville[1],[2].

En 1975, alors que le groupe Jacques Borel devient le nouveau propriétaire de Sofitel, l’enseigne ouvre son premier hôtel aux États-Unis à Minneapolis avec un concept d'hôtellerie à la française[3] proposant plusieurs restaurants de cuisine française[4]. Le Sofitel Philippine Plaza Manila, le premier 5 étoiles aux Philippines, ouvre ses portes en 1976[5].

En 1980, le groupe Novotel prend le contrôle des hôtels Sofitel[6]. L’enseigne s’implante au Brésil en 1989[7], au Vietnam en 1992 (Hanoi)[8], en Chine en 1995 (Shanghai)[9], et au Japon en 1996 (Tokyo)[10]. En 1997, le groupe AccorHotels annonce la construction d’un nouveau Sofitel à New-York sur la 44e Rue pour un coût de $90 millions[11].

En 1999, le groupe AccorHotels choisit de renommer les "Sofitel de loisirs" en Sofitel Resorts[12].

En 2003, Sofitel compte plus de 130 hôtels dans le monde. La croissance de Sofitel bénéficie aussi aux chefs cuisiniers qui disposent d’un parc croissant de restaurants à exploiter[13],[14]. En 2003, Patrick Scicard du directoire de Lenôtre est recruté pour accompagner la croissance des restaurants Sofitel[15]. Sofitel lance MyBed cette même année, une gamme de produits supérieurs de literie pour ses chambres. Suite à une forte demande des clients d’acquérir les produits MyBed, le site marchand So Boutique est lancé pour commercialiser les produits MyBed et tous les autres produits créés et/ou distribués par Sofitel[16]. Depuis mai 2014, la literie MyBed est distribuée en première classe d’Air France[17].

Hôtellerie de luxe[modifier | modifier le code]

En 2005, une étude révèle à la direction de Sofitel que ses clients sont principalement des jeunes de 30-40 ans, aisés, et à la recherche d’un confort supérieur aux chaînes d’hôtels traditionnelles[18]. En 2006, Gilles Pélisson prend les rênes d’AccorHotels et annonce le repositionnement de Sofitel exclusivement sur l’hôtellerie de luxe pour renforcer la place du groupe sur ce marché[19]. En 2007, Sofitel adopte cette stratégie et refond son identité visuelle, se déleste de la moitié de son parc d’hôtels ne répondant plus aux nouveaux critères de marque, créé les marques Sofitel Legend et So Sofitel pour diversifier son offre haut de gamme, et mise sur l’élégance à la française pour se différencier sur le marché[20],[21]. Des artistes et architectes de renom sont mobilisés pour redessiner les hôtels Sofitel : l’Atelier Putman, Didier Gomez, Sybille de Margerie...[22] Sofitel devient gérée par une société indépendante du groupe AccorHotels[23]. L’enseigne assouplit sa stratégie de propriété immobilière pour se concentrer sur son expertise d’opérateur hôtelier et pénétrer avec plus de flexibilité les nouveaux marchés[24].

En Europe, le Sofitel Le Grand-Ducal ouvre au Luxembourg en 2008[25], ainsi que le Sofitel Vienna Stephansdom dessiné et décoré par Jean Nouvel[22]. Le Sofitel Paris Arc de Triomphe rouvre ses portes en 2013[26], et le Sofitel Paris Le Faubourg en 2015[27].

En Asie, le Sofitel Metropole Hanoi est le premier établissement Sofitel à rejoindre la marque Sofitel Legend en 2009[28]. Le premier So Sofitel (Maurice) ouvre en 2010, suivi par un deuxième en 2012 (Bangkok) et un troisième en 2014 (Singapour)[29]. En 2014, alors que Sofitel opère plus de 40 hôtels dans la région Asie-Pacifique , le premier Sofitel Legend chinois ouvre ses portes, le Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian[30]. En Afrique, Sofitel ouvre en Côte d’Ivoire en 2013[31], et signe en 2015 le contrat pour la gestion d’un premier hôtel en Angola[32]. Le Dubai The Palm Resort, le 5e au Moyen-Orient, ouvre en 2012[33], et le Sofitel Dubai Downtown en 2014[34].

En 2017, Sofitel compte 14 hôtels au Moyen-Orient et annonce la construction du Sofitel Dubaï Wafi, sa plus grande propriété dans la région[35].

Identité visuelle (logos)[modifier | modifier le code]

Activités[modifier | modifier le code]

So Sofitel Logo 2015.png
Sofitel Legend Logo 2015.png

Sofitel Hotels & Resorts est composé de plus de 120 hôtels dans 41 pays dont 18 en Chine. L’entreprise est basée à Paris en France. Sofitel fait partie du portfolio de marques d’hôtels de luxe du groupe AccorHotels. Sofitel Hotels & Resorts possède et gère deux marques sœurs : Sofitel Legend (5 hôtels) regroupe les hôtels historiques et emblématiques, et So Sofitel (4 hôtels) développe une gamme d’hôtels chic et social.

Sofitel a collaboré avec plusieurs artistes et enseignes de renom pour créer du mobilier unique à ses enseignes : lampe Gasby par Pierre-Yves Rochon, couverture tartan par Jean-Charles de Castelbajac, Lollipops (sucettes) par Lenôtre[36], produits d’accueil et eaux parfumés par Hermès[37],[38].

Propriétés[modifier | modifier le code]

Exemples de propriétés Sofitel Hotels & Resorts :

Photo des propriétés Nom Ville Pays Géré par Sofitel depuis
Hotel Metropole Hanoi 0418.JPG Sofitel Legend Metropole Hanoi Hanoi Drapeau de la République socialiste du Viêt Nam Vietnam 1992
Sofitel Legend The Grand Amsterdam Drapeau des Pays-Bas Pays-Bas 1992
Sofitel Legend Santa Clara Cartagena Drapeau de la Colombie Colombie 1995
So Sofitel Singapore Drapeau de Singapour Singapour 2012
Sofitel So Bangkok.jpg So Sofitel Bangkok Bangkok Drapeau de la Thaïlande Thaïlande
Sofitel Abu Dhabi Corniche Abu Dhabi Drapeau des Émirats arabes unis Émirats arabes unis 2011
Sofitel Bali Nusa Dua Beach Resort Nusa Dua Drapeau de l'Indonésie Indonésie 2013
Sofitel Paris Le Faubourg Paris Drapeau de la France France
Frankfurt, Opernplatz, künftiges Sofitel Hotel.JPG Sofitel Frankfurt Opera Frankfurt Drapeau de l'Allemagne Allemagne 2011
Sofitel Saint James Londres Drapeau du Royaume-Uni Royaume-Uni

Autres engagements[modifier | modifier le code]

En octobre 2007, la direction de Sofitel signe une convention de mécénat avec l’association Unifrance qui fait la promotion du cinéma français à l’international[39].

Depuis 2008, Sofitel invite des écrivains à venir séjourner dans ses propriétés afin de nouer un lien direct entre ses hôtels et le monde de la littérature. En 2011, Sofitel est devenu le sponsor du Prix du Meilleur Livre étranger[40].

Sofitel lance les soirées La nuit by Sofitel en 2014 lors du 14e Festival international du film de Marrakech[41].

En 2016, Sofitel organise l’exhibition itinérante (Paris, Londres, Varsovie, Amsterdam, Lisbonne, Budapest) de photographies La Parisienne en partenariat avec Paris Match[42].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Henri Claude, Histoire, réalité et destin d'un monopole: la Banque de Paris et des Pays-Bas et son groupe (1872-1972), 1969
  2. Le Sofitel Strasbourg Grande Île célèbre ses 50 ans, Julienbinz.com (consulté le 9 octobre 2017)
  3. (en) Susan B. Tribich, A Touch of Paris in the Land of the Vikings, Nytimes.com, 10 avril 1977 (consulté le 10 octobre 2017)
  4. (en)The best from New York to Newport Beach, Nytimes.com, 15 octobre 1986 (consulté le 10 octobre 2017)
  5. (en) Sofitel Philippine Plaza Manila Unveils New and Improved Official Website!, Orangemagazine.com, 29 mars 2012 (consulté le 10 octobre 2017)
  6. La mort du Crédit hôtelier, Lhotellerie-restauration.fr (consulté le 10 octobre 2017)
  7. Emmanuel Betry, Accor au Brésil : l'exemple d'une internationalisation réussie, Melchior.fr (consulté le 10 octobre 2017)
  8. Sofitel Métropole Hanoi, Journaldesfemmes.com, septembre 2004 (consulté le 10 octobre 2017)
  9. Au paradis de l’« enfer », Estrepublicain.fr, 12 mars 2012 (consulté le 10 octobre 2017)
  10. Accor ouvre son premier hôtel Sofitel au Japon, Lesechos.fr, 12 septembre 1996 (consulté le 10 octobre 2017)
  11. (en) POSTINGS: $90 Million New York Sofitel Hotel to Open in 2000; On W. 44th St., a Touch of France, Nytimes.com, 25 janvier 1998 (consulté le 9 octobre 2017)
  12. Le groupe Accor affiche de solides ambitions dans le tourisme, Lesechos.fr, 24 septembre 1999 (consulté le 9 octobre 2017)
  13. Le nouvel essor de la gastronomie française, Lsa-conso.fr, 1 juin 2003 (consulté le 10 octobre 2017)
  14. La rentabilité en question, Las-conso.fr, 1 janvier 2003 (consulté le 10 octobre 2017)
  15. Accor finalise son organigramme international, Neorestauration.com, mai 2003 (consulté le 10 octobre 2017)
  16. Marketing hôtelier : les enseignes hôtelières ouvrent boutique sur le Net, Hospitality-on.com, 3 novembre 2011 (consulté le 10 octobre 2017)
  17. Valérie Collet, Lever de rideau sur la nouvelle première classe d'Air France, Lefigaro.fr, 7 mai 2014 (consulté le 10 octobre 2017)
  18. Le nouvel esprit des hôtels, Lexpress.fr, 7 février 2005 (consulté le 10 octobre 2017)
  19. Gilles Pélisson, administrateur – DG du groupe Accor, Quotidiendutourisme.com, 6 octobre 2006 (consulté le 9 octobre 2017)
  20. Sofitel réinvente l'élégance à la française dans l'hôtellerie de luxe, Journaldespalaces.com, 20 novembre 2007 (consulté le 9 octobre 2017)
  21. Sofitel change d'image, Tourmag.com, 19 novembre 2007 (consulté le 9 octobre 2017)
  22. a et b Francine Rivaud, Sofitel a pris goût au luxe, Challenges.fr, 8 février 2013 (consulté le 9 octobre 2017)
  23. Sofitel veut gérer un véritable palace à Paris, Lefigaro.fr, 21 septembre 2010 (consulté le 10 octobre 2017)
  24. (en) Robb Young, Robert Gaymer-Jones, CEO, Sofitel, Luxurysociety.com, 17 août 2011 (consulté le 10 octobre 2017)
  25. Denis Berche, Sofitel: 45 millions d'euros pour avoir vue sur le Grund, Lessentiel.lu, 20 février 2008 (consulté le 9 octobre 2017)
  26. Le nouveau Sofitel Paris Arc de Triomphe, Sortiraparis.com, 20 septembre 2013 (consulté le 10 octobre 2017)
  27. Jean-Pierre Chanial, Sofitel Paris Le Faubourg : en quête de l'hôtel modèle, Lefigaro.fr, 6 mars 2015 (consulté le 10 octobre 2017)
  28. Le Sofitel Metropole Hanoi devient un hôtel Legend, Businesstravel.fr, 28 juillet 2009 (consulté le 10 octobre 2017)
  29. Accor Hotels marque sa différence, Laquotidienne.fr, 4 décembre 2014 (consulté le 9 octobre 2017)
  30. Sofitel annonce l'ouverture du premier Sofitel Legend en Chine, le Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian, Journaldespalaces.com, 29 mai 2014 (consulté le 10 octobre 2017)
  31. Baudelaire Mieu, L’Hôtel Ivoire devient Sofitel Abidjan, Jeuneafrique.com, 24 juillet 2012 (consulté le 10 octobre 2017)
  32. Estelle Maussion, Le français AccorHotels fait une percée spectaculaire en Angola, Jeuneafrique.com, 3 juillet 2015 (consulté le 9 octobre 2017)
  33. Accor vise 100 hôtels au Moyen-Orient d'ici à 2015, Lhotellerie-restauration.fr, 21 novembre 2013 (consulté le 9 octobre 2017)
  34. Sofitel ouvre un nouvel hôtel à Dubaï en mai, Tourismexpress.com, 17 avril 2014 (consulté le 10 octobre 2017)
  35. Dubaï : AccorHotels signe son plus grand Sofitel au Moyen-Orient, Hospitality-on.com, 7 juin 2017 (consulté le 10 octobre 2017)
  36. Le sommeil est un luxe accessible..., Luxe-magazine.com, octobre 2014 (consulté le 9 octobre 2017)
  37. Mathilde Visseyrias, Ruée sur les savonnettes griffées des hôtels, Lefigaro.fr, 30 décembre 2008 (consulté le 10 octobre 2017)
  38. Laurence Férat, L’hôtellerie se (re)fait une beauté, Lefigaro.fr, 9 septembre 2015 (consulté le 10 octobre 2017)
  39. Sofitel aime le cinéma, Tourmag.com, 16 octobre 2007 (consulté le 9 octobre 2017)
  40. La culture, nouvelle arme d’AccorHotels, Lesechos.fr, 26 avril 2017 (consulté le 10 octobre 2017)
  41. Alexandre Maras, Gala By Night : Laura Smet radieuse à la soirée La Nuit by Sofitel, Gala.fr, 9 décembre 2014 (consulté le 10 octobre 2017)
  42. Sofitel célèbre "La Parisienne" avec Paris Match, Parismatch.com, 20 juin 2016 (consuté le 10 octobre 2017)

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Pages liées[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]