Rimowa

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RIMOWA
logo de Rimowa
illustration de Rimowa

Création 1898
Fondateurs Paul Morszeck
Forme juridique SARL Société à responsabilité limitée
Siège social Cologne
Drapeau de l'Allemagne Allemagne
Direction Hugues Bonnet-Masimbert
Actionnaires LVMH Moët Hennessy Louis VuittonVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Voyage
Produits Bagage
Société mère LVMH
Site web www.rimowa.com

Rimowa est une entreprise allemande de bagages de haute qualité, fondée en 1898 à Cologne.

Les valises Rimowa sont historiquement connues pour leur rainures parallèles en aluminium, devenues caractéristiques de la marque[1].

En 2016, Rimowa rejoint le groupe LVMH[2],[3], devenant ainsi la première maison allemande du groupe[4].

Entre 2017 et 2021, l’entreprise est dirigée par Alexandre Arnault[5]. En , Hugues Bonnet-Masimbert est nommé CEO de RIMOWA[6].

Histoire[modifier | modifier le code]

De la création au 120e anniversaire[modifier | modifier le code]

En 1898, Paul Morszeck et Heinrich Görtz créent une entreprise de bagage et de produits en cuir à Cologne, appelée Görtz & Morszeck. Dès 1900, Paul Morszeck en devient l’unique directeur. En 1931, son fils, Richard Morszeck, s’implique dans l’entreprise et dépose la marque « RIMOWA » au Reich Patent Office de Berlin. Dans les années 1930 Richard fait des tests sur différents matériaux et veut utiliser ses connaissances pour tenter de rendre les valises plus légères et plus stables.

En 1937, l’usine subit un incendie important qui détruit notamment le stock de bois, principal composant des valises de l'époque, épargnant seulement les armatures en aluminium utilisées pour les renforts. En conséquence, Richard développe une valise uniquement en aluminium. C’est ainsi que la valise originale RIMOWA est introduite, marquant un tournant pour l’entreprise[2].

Les locaux sont reconstruits en 1946 et restent dans la rue Mathias-Brüggen, siège social de la société jusqu'en 1986, avant d'être transférés dans la rue Richard-Byrd.

En 1972, le fils de Richard Morszeck, Dieter, rejoint à son tour la société à l’âge de 19 ans. Dieter Morszeck[7], photographe de profession, développe en 1976 la première mallette pour appareil photo et caméra résistante à l’eau et à la poussière, convenant aussi bien aux environnements désertiques que tropicaux[7].  En 1981, Dieter Morszeck reprend la direction de RIMOWA.

En 2008, Rimowa vend environ 400 000 valises à rainures, dont environ de 2/3 en polycarbonate. Néanmoins, ces dernières années, la demande de bagages en aluminium a augmenté ; en 2013, la proportion de vente de bagages en aluminium était approximativement de 45%.

Rimowa produit dans ses propres usines en Allemagne, République Tchèque, au Canada et au Brésil. En 2013, 5800 valises étaient produites par jour.

En 2017, Rimowa rejoint le groupe LVMH et devient la première maison allemande[8] du groupe avec Alexandre Arnault[9], fils de Bernard Arnault, en tant que PDG de l’entreprise[10]. LVMH prend une participation de 80 % pour 640 millions d'euros[11]. Les 20 % du capital non acquis sont couverts par une option de vente accordée par LVMH, exerçable à partir de 2020.

Partenariats[modifier | modifier le code]

Rimowa a établi plusieurs partenariats avec des marques allemandes connues, comme Lufthansa en 1998[12] pour le centenaire de la marque, ou avec Porsche en 1999[13]. Dans le cadre du partenariat avec Porsche, Rimowa produit régulièrement des séries spéciales de ses valises avec des couleurs ou designs spécifiques. Néanmoins, depuis 2017, Rimowa a opéré de gros changements dans sa stratégie[14], passant d’une stratégie de placement de produit à une stratégie d’étroites collaborations et partenariats long terme comme avec Fendi, Monocle, Moncler[15],[16], Supreme[17],[18], Anti Social Social Club[19] ou Off-White et Virgil Abloh[20],[21].

La marque utilise les services d'influenceurs, pour développer son image sur les réseaux sociaux, tels le bodybuilder Christian Guzman, la chanteuse Juliette Lewis[21], Patrick Roger[22] ou encore l'artiste Alex Israel[23].

Utilisateurs connus de RIMOWA[modifier | modifier le code]

Rimowa est utilisée par plusieurs célébrités. A l’occasion du 80e anniversaire de la valise en aluminium[24], ces personnalités ont été invitées à présenter leur propre valise Rimowa, synonyme de leur intimité de voyage. Parmi les célébrités ayant participé, on[Qui ?] compte Karl Lagerfeld[25], le réalisateur David Fincher, l’actrice Fan Bingbing, l’artiste Anne Imhof, l’ancienne rédactrice en chef de Vogue Paris Carine Roitfeld ou la chanteuse Lykke Li[26].

Produits[modifier | modifier le code]

Les premières valises à rainures emblématiques de la marque Rimowa ont été produites en 1937. Du fait de leur composition à base d’un alliage d’aluminium et de magnésium utilisé dans la construction automobile et aéronautique[27], elles sont à la fois légères[28] et résistantes[29]. Au départ développée pour des raisons techniques, la structure en aluminium à rainures parallèles servait à stabiliser la valise, mais rapidement, ces stries, au design protégé, sont devenues la signature de la marque[30].

Valise Rimowa Original Cabin.

En 1976, tout de suite après l’arrivée de Dieter Morszeck, l’entreprise développe la ligne Tropicana : première mallette en métal légère et étanche, immédiatement adoptée par les professionnels du cinéma et de la photographie. Cela représente à cette époque une invention avant-gardiste pour des professionnels de l’image parfois amenés à travailler dans des environnements extrêmes, et ayant donc besoin d’un matériel capable de supporter l’eau, l’humidité, la chaleur tropicale ainsi que le froid polaire.

A la fin des années 1990, l’entreprise introduit le polycarbonate dans la conception de ses valises. Cette matière améliore la stabilité des bagages et réduit le poids de la valise d’1/4 comparé au poids de la valise en aluminium tout en offrant une résistance. Cette invention a révolutionné l’industrie du bagage.

Depuis les années 2000, Rimowa a diversifié ses produits et y a ajouté des technologies[réf. souhaitée] comme :

  • Le système Multiwheel, un système de roulement à billes inspiré du système des chaises de bureau et des lits d’hôpitaux, qui permet de déplacer sans effort et dans toutes les directions des valises lourdes.
  • Les serrures TSA[31][source insuffisante] qui peuvent être ouvertes et refermées sans endommager le bagage par les services de sécurité des aéroports.
  • Des systèmes de poches modulables avec des poignées pivotantes.
  • En 2008, le système flex-divider, qui permet plus de flexibilité, a été ajouté à tous les produits de la ligne.
  • En 2016, l’electronic tag est commercialisé pour la première fois. Il permet aux voyageurs (sur certaines compagnies) de remplacer leur billet d’avion papier par un billet d’avion digital directement incorporé au bagage par un affichage numérique.

La plupart des bagages originaux et caractéristiques de la marque sont exposés dans un musée au premier étage de la boutique Rimowa à Cologne.

Publicités[modifier | modifier le code]

Féminins[modifier | modifier le code]

  • Yoon Ahn, créatrice de bijoux chez Dior, depuis 2018[32]

Mannequin :

  • Adwoa Aboah, mannequin, 2018[33]

Masculins[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « Le fabricant de valises Rimowa se fait la malle chez LVMH », sur Le Monde,
  2. a et b « Rimowa, l'art de voyager stylé », sur Le Point,
  3. « Avec Rimowa, LVMH s'offre la Rolls allemande des bagages », sur Les Echos,
  4. « LVMH signe, avec Rimowa, sa première acquisition allemande », sur Challenges,
  5. « LVMH acquiert le malletier allemand de luxe Rimowa », sur Le Figaro,
  6. « Hugues Bonnet-Masimbert nommé PDG de Rimowa », sur Fashion Network,
  7. a et b « Rimowa comme sur des roulettes », sur Les Echos,
  8. « LVMH signe, avec Rimowa, sa première acquisition allemande », sur NouvelObs,
  9. « LVMH acquiert 80 % du bagagiste haut de gamme allemand Rimowa », sur Le Parisien,
  10. « LVMH acquiert le malletier allemand Rimowa », sur Le Monde,
  11. « Les trois leçons à tirer du rachat de Rimowa par LVMH », sur Challenges,
  12. « Un voyage upgradé avec Rimowa », sur Vogue,
  13. « Entretien avec Dieter Morszeck », sur C Plus Accessoires
  14. « Rimowa racheté par LVMH, Alexandre Arnault à sa tête », sur Le Journal de l'Eco,
  15. « Valise Rimowa Moncler », sur Blog Mode
  16. « La valise Rimowa revue par Moncler », sur L'Optimum,
  17. « Supreme x Rimowa Collection - Le Site de la Sneaker », Le Site de la Sneaker,‎ (lire en ligne, consulté le )
  18. Alexandre Marain, « Supreme imagine une valise street pour Rimowa », Vogue,‎ (lire en ligne, consulté le )
  19. (en) Adam Mark, « The Anti Social Social Club x RIMOWA Collab Now Has a Release Date », sur highsnobiety.com, (consulté le )
  20. « Rimowa x Off-White », sur Le Site de la Sneaker, (consulté le )
  21. a et b Anne-Marie Rocco, « À la poursuite du luxe ultime », Challenges, no 617,‎ , p. 156 à 158 (ISSN 0751-4417)
  22. Herve Dewintre, « Rimowa collabore avec Patrick Roger », sur fashionunited.fr, (consulté le )
  23. « Rimowa signe la valise la plus arty du moment avec l'artiste Alex Israel », sur Vogue Paris (consulté le )
  24. « Rimowa fête les 80 ans de sa valise star à Paris », sur Vogue,
  25. « Karl fait ses valises », sur Paris Fashion Weeks,
  26. « Rimowa, comme sur des roulettes », sur Les Echos,
  27. « Le fabricant de bagages Rimowa se lance dans l'aviation », sur Le Figaro,
  28. « Rimowa, le bagage snob », sur Le Parisien,
  29. « Rimowa, l'art de voyager stylé », sur Le Point,
  30. « Rimowa peaufine sa nouvelle identité visuelle », sur Fashion United,
  31. « Coder la serrure d'une valise RIMOWA Salsa TSA », sur Youtube,
  32. « Rimowa fête ses 120 ans avec ses cinq ambassadeurs de renom », sur Carnets du luxe, (consulté le )
  33. (en) « Adwoa Aboah Stars in Rimowa’s 120th Anniversary Campaign », sur PAPER, (consulté le )
  34. « Rimowa nouveau partenaire de Roger Federer », sur SportBuzzBusiness.fr, (consulté le )
  35. « Roger Federer part à la conquête du monde pour Rimowa », sur ladepeche.fr (consulté le )
  36. « Après Federer, la marque de bagages haut de gamme Rimowa s’offre LeBron James », sur Sport Buzz Business (consulté le )
  37. « Comment la valise est devenue le nouvel objet culte du voyageur », sur Nouvel Obs (consulté le )