Reciblage publicitaire

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Le reciblage publicitaire (en anglais : behavioral retargeting, behavioral search retargeting ou simplement retargeting) consiste à afficher des messages publicitaires sous forme de bannières sur des sites internet après qu’un internaute ait fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site.

Des sites tels que PriceMinister, les 3 Suisses et Amazon.com utilisent les reciblages publicitaires.

Techniques de reciblage[modifier | modifier le code]

Le reciblage publicitaire est théoriquement un ensemble de techniques comprenant[1] :

  • le reciblage site ou ad retargeting qui permet à un site web annonceur de retrouver ses visiteurs ne s’étant pas transformés en acheteurs.
  • le reciblage mots clés ou search retargeting qui permet de retrouver ses visiteurs provenant des liens commerciaux (achat de mots clés)
  • le reciblage créations qui permet de retrouver ses visiteurs déjà exposés à une campagne ou création publicitaire.

Principe[modifier | modifier le code]

Le site de l’annonceur met en place un système de taggage avec pixels qui utilise un cookie pour retrouver les individus surfant sur le web[2].

Exemples[modifier | modifier le code]

Un internaute visite un site A de vente de produits informatiques sur lequel il consulte des claviers sans fil, puis quitte ce site A sans concrétiser son achat. Lorsqu'il va visiter un site B, les affichages publicitaires seront adaptés à son centre d’intérêt et lui proposeront une publicité du site A avec des visuels de claviers sans fil.

Le reciblage permet également de proposer des produits complémentaires. Par exemple, après avoir acheté un appareil photo sur le site A, le site B me proposera une publicité du site A montrant des housses pour appareils photos.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. Définition Reciblage publicitaire, site de définitions web-marketing
  2. Reciblage site : les grands principes, site de définitions web-marketing

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]