Primo adoptant

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Cycle de diffusion de l'innovation d'après Everett Rogers (1962).

Un primo adoptant[1] (en anglais : early adopter) est un client précoce d'un produit ou d'une technologie. Le terme provient du livre Diffusion of Innovations (1962) d'Everett Rogers[2],[3].

Généralement, un primo adoptant sera un client qui, en plus d'utiliser le produit ou la technologie du fournisseur, participera également à évaluer ce dernier pour aider le vendeur à affiner ses futures versions de produits, ainsi que les moyens associés de distribution ou de service. Il précède ainsi le marché de masse[1].

Dans le domaine de la politique, la mode ou l'art par exemple, cette personne serait considéré comme un pionnier ou un faiseur de tendance.

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a et b « Marketing de l'innovation : comment lancer un produit innovant ? », sur Le blog de 15marches (consulté le 3 janvier 2018)
  2. (en) Everett Rogers, Diffusion of Innovations, Free Press of Glencoe, Macmillan Company, .
  3. Patrick Cohendet, Caroline Hussler et Thierry Burger-Helmchen, Les grands auteurs en management de l'innovation et de la créativité, Editions EMS, coll. « Grands auteurs », , 644 p. (ISBN 978-2847698121).