Pinkwashing

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Manifestation du collectif de militants anarcho-queer « Mashpritzot » pour dénoncer le pinkwashing d'Israël lors de la marche des fiertés de Tel Aviv-Jaffa, en 2013.

Pinkwashing est un mot-valise anglais qui combine le mot « rose » à l’idée de blanchiment, au sens moral du terme (to wash signifie laver).

Le greenwashing, ou écoblanchiment, ou capitalisme vert, est conçu sur le même modèle.

Description[modifier | modifier le code]

Le terme de pinkwashing désigne principalement une technique de communication fondée sur la promotion de l’homosexualité par une entreprise ou par une entité politique pour essayer de modifier son image et sa réputation dans un sens progressiste, tolérant et ouvert. Cette stratégie de « relations publiques » s’inscrit dans l'arsenal des méthodes d’influence, de management des perceptions et de marketing des idées ou des marques.

Par exemple, dans son livre Mirage gay à Tel Aviv (2017), le journaliste Jean Stern critique la campagne de communication d'Israël visant à faire du pinkwashing (à partir de 2008-2009, organisée par la ministre des Affaires étrangères Tzipi Livni) en mettant en valeur la ville de Tel Aviv-Jaffa, masquant le fait que 47 % des Israéliens considèrent l’homosexualité comme une maladie (en comparaison, moins de 10 % en France et moins de 5 % en Espagne ou en Belgique) ou encore, selon l'auteur, que cela tenterait d'atténuer en terme d'image la politique israélienne dans les territoires palestiniens[1].

Au niveau géopolitique, cela consistera à porter des jugements de valeurs politiques sur tel ou tel pays à partir d’un clivage « homophile versus homophobe » (gay-friendly or not), de sorte à justifier éventuellement un boycott ou une agression militaire.

Le terme de pinkwashing peut aussi renvoyer dans les pays anglophones à la lutte contre le cancer du sein ou à une compétition de bateaux.

Notes et références[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]