Ogilvy

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Aller à : navigation, rechercher
Page d'aide sur l'homonymie Pour les articles homonymes, voir Ogilvy (homonymie).
image illustrant une entreprise
Cet article est une ébauche concernant une entreprise.

Vous pouvez partager vos connaissances en l’améliorant (comment ?).
Les entreprises étant sujet à controverse, n’oubliez pas d’indiquer dans l’article les critères qui le rendent admissible.

Ogilvy & Mather Worldwide
logo de Ogilvy & Mather Worldwide
Création
Dates clés Ogilvy, Benson & Mather (1954),
Ogilvy & Mather (1964),
Ogilvy Group (1985),
WPP Group (1989)
Fondateurs David Ogilvy (1911-1999)
Siège social Drapeau The Chocolate Factory,
636, Eleventh Avenue,
New York (États-Unis)
Direction Miles Young
Activité publicité
Produits Marketing,
Brand Consulting,
Conception web,
Relations publiques
Société mère WPP Group
Sociétés sœurs Young & Rubicam
Burson-Marsteller
Site web Ogilvy.com

Ogilvy & Mather Worldwide, également connu comme Ogilvy est une agence de publicité fondée à Madison Avenue par David Ogilvy. Ses clients historiques sont IBM, Coca-Cola Company, American Express, Nestlé.

Campagnes notables[modifier | modifier le code]

  • IBM, "A Smarter Planet" (2010)[1]
  • Ikea, "The Life Improvement Store" (2012)[2]
  • Louis Vuitton, "The Greatest Words": autour de Mohammed Ali (2012)
  • Dove, "The campaign for real beauty" (2006)[3]
  • Coca-Cola, "Coke hands" réalisé par l'étudiant chinois Jonathan Mak Long (2012)[4]

Histoire d'Ogilvy[modifier | modifier le code]

Article connexe : David Ogilvy.

L'agence est avant tout liée au talent de son fondateur David Ogilvy. Stagiaire dans l'agence de publicité londonienne Mather & Crowther, il fut envoyé à New York en 1938 pour apprendre les techniques de publicité américaines. Après la guerre en 1948, il quitte la Pennsylvanie pour New York pour y ouvrir son agence avec l'aide de ses partenaires.

Tout d'abord créée au 345 Madison Avenue sous le nom de Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, elle était au départ une tête de pont des agences britanniques Mather & Crowther et S.L. Benson à New York. L'agence connut un succès rapide et prend le nom Ogilvy, Benson & Mather, Inc. après le départ d'Anderson Hewitt en 1954.

Ogilvy & Mather[modifier | modifier le code]

David Ogilvy fusionna son agence avec celle de ses protecteurs originaux, Mather & Crowther à la mort de son frère Francis en 1964 pour créer l'agence Ogilvy & Mather International Inc. introduite en bourse à Londres et à New York dès avril 1966. L'agence fut réorganisée en Ogilvy Group en 1985[5]. Elle fait partie du WPP Group depuis l'acquisition de Martin Sorrell en 1989[6].

Organisation[modifier | modifier le code]

Article connexe : WPP Group.

Ogilvy est composée de plusieurs unités :

  • Ogilvy & Mather - publicité
  • OgilvyOne - marketing relationnel et numérique[7]
  • Ogilvy PR - relations publiques[8]
  • OgilvyRed Conseil - cabinet de conseil stratégique
  • Ogilvy Healthworld - communication santé
  • OgilvyAction - marketing opérationnel et communication commerciale[9]
  • Neo@Ogilvy

Récompenses et reconnaissance[modifier | modifier le code]

En 2009, IBM et Neo@Ogilvy ont reçu le meilleur prix lors de l'événement annuel Vibrant Awards, qui reconnait la meilleure publicité contextuelle aux États-Unis et en Europe[10].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Annexes[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]