Mercedes Erra

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Mercedes Erra
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Mercedes Erra en octobre 2013
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María de las Mercedes ErraVoir et modifier les données sur Wikidata
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Mercedes Erra, née le à Sabadell près de Barcelone, est une femme d'affaires française, Fondatrice et Présidente de BETC Groupe.

Diplômée d’HEC et de la Sorbonne (Maîtrise et CAPES de lettres), Mercedes Erra est spécialisée dans la construction et la gestion des grandes marques. Elle a contribué à d’importants tournants stratégiques pour les marques dont elle s’est occupée (la santé pour Danone, la jeunesse pour Evian, la vision d’Air France – faire du ciel le plus bel endroit de la terre, McDonald’s – venez comme vous êtes) et à de grandes sagas publicitaires.

BETC est la première agence française de publicité, dans le top 3 des agences européennes et a été nommée en 2019 agence internationale de l’année par Adweek[1]. Installé à Pantin, en Seine-Saint-Denis, le Groupe BETC emploie désormais 1500 collaborateurs (incluant le groupe Fullsix dont il vient de se rapprocher pour créer BETC Fullsix[2] ).

Biographie[modifier | modifier le code]

Née en Catalogne, Mercedes Erra arrive en France à l'âge de 6 ans sans parler un mot de français[3]. Fille d’immigrés, Mercedes se construit dans l’amour de la langue française et de la France, tout en gardant en elle sa culture catalane.

Mercedes Erra est diplômée d’HEC Paris (Promotion 1981) et titulaire d’un CAPES de lettres (Sorbonne 1978).

Carrière[modifier | modifier le code]

En 1982, Mercedes Erra commence sa carrière en tant que stagiaire assistante chef de publicité dans le groupe Saatchi & Saatchi. Elle y sera successivement chef de publicité, directrice de clientèle, directrice générale adjointe du groupe, pour devenir en 1990 directrice générale de l'agence[3].

En 1995, elle quitte Saatchi & Saatchi pour co-fonder l'agence BETC (elle est le "E" de BETC - Babinet Erra Tong Cuong)[3]. En 2000, elle devient présidente de l'agence[4].

Depuis cinq ans[Quand ?], elle assure le cours principal sur la marque [5] dans le Master 2 (ancien DESS) Marketing et Communication des Entreprises de l'Université Paris II Panthéon-Assas.

Elle a été présidente de l'association des agences conseils en communication entre 2002 et 2004[6].

De 2005 à 2008, elle préside le réseau des anciens d'HEC, puis devient présidente d’honneur de l’association HEC.

Depuis , elle est présidente du conseil d’administration de la Cité nationale de l’histoire de l’immigration [7].

Depuis , elle est membre du conseil d'administration du groupe Accor en tant qu'administratrice indépendante[8].

Engagements[modifier | modifier le code]

Mercedes Erra est impliquée dans la lutte pour le droit des femmes[9]. Elle est engagée dans le Women's Forum for the Economy and Society, dont elle est l’un des membres fondateurs, dans l’UNICEF, dans la Fondation Elle[10]. Elle est également membre actif du Comité français de Human Rights Watch, et membre permanent de la Commission sur l’image des femmes dans les médias.

Depuis 2005, elle est membre du conseil d’administration de l’association Force femmes[4].

Mercedes Erra est également depuis 2019 membre du Comité d'Orientation[11] du Club XXIe Siècle, une association dont l'objectif est la promotion positive de la diversité et de l'égalité des chances[12].

Autres fonctions[modifier | modifier le code]

Prix et récompenses[modifier | modifier le code]

Vie privée[modifier | modifier le code]

Mercedes Erra vit en concubinage. Elle est mère de cinq enfants[3].

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. « International Agency of the Year: Havas-Owned BETC Pushes the Envelope and Breaks the Rules », sur Adweek.com
  2. « BETC Fullsix », sur betcfullsix.com
  3. a b c et d Margaux Rambert, « Mercedes Erra, une féministe décomplexée », sur Psychologies.com
  4. a et b Erreur de référence : Balise <ref> incorrecte : aucun texte n’a été fourni pour les références nommées aufeminin
  5. Description de l'équipe pédagogique du Master 2 Marketing et Communication des Entreprises de l'Université Paris II, https://www.u-paris2.fr/fr/formations/offre-de-formation/masters-en-gestion/master-2-marketing-et-communication-des-entreprises
  6. Olivier Mongeau, « L'AACC DE MERCEDES ERRA, PRÉSIDENTE DE 2002 À 2004 », sur Strategies.fr,
  7. a et b « Mercedes Erra est nommée présidente du Conseil d'administration », sur Histoire-immigration.fr
  8. a et b « Accor : Mercedes Erra entre au Conseil d'Administration », sur Boursedirect.fr,
  9. « MERCEDES ERRA : L’AMBITIEUSE MILITANTE », sur Businessofeminin.com,
  10. a et b « Notre conseil d'administration », sur Ellefondation.org
  11. « Le Club XXIe Siècle se dote d'un comité d'orientation », sur Club XXI siècle, (consulté le 11 mai 2020)
  12. « Le Club », sur Club XXI siècle (consulté le 11 mai 2020)
  13. « Décret du 20 mars 2012 portant nomination de la présidente du conseil d’administration de l’Etablissement public du palais de la porte Dorée - Mme Erra (Mercedes) », sur Histoire-immigration.fr,
  14. « Vincent Bolloré a pris la tête d'Havas », sur Nouvelobs.com,
  15. « DOCUMENT DE REFERENCE INCLUANT LE RAPPORT FINANCIER ANNUEL EXERCICE 2012 », sur Sociététoureiffel.com,
  16. « Nouvelle étape pour la Fondation d'entreprise France Télévisions », sur Enfant-hopital.org,
  17. Décret du 30 décembre 2011 portant promotion et nomination
  18. Décret du 31 décembre 2001 portant promotion et nomination
  19. Décret du 14 novembre 2006 portant promotion et nomination
  20. Nomination dans l'ordre des Arts et des Lettres septembre 2016 sur culture.gouv.fr