Maybelline

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Maybelline
logo de Maybelline
Logo de Maybelline

Création 1915
Fondateurs Tom Lyle Williams
Slogan Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline. (Elle a quelque chose en plus. C'est peut-être Maybelline.)
Siège social Chicago
Drapeau des États-Unis États-Unis
Actionnaires L'OréalVoir et modifier les données sur Wikidata
Activité Produits cosmétiques
Produits Mascara et Fard à paupières (en)Voir et modifier les données sur Wikidata
Société mère L'Oréal
Site web www.maybelline.com

Maybelline est une marque de produits cosmétiques américaine fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams, et propriété du groupe L'Oréal depuis 1996.

Historique[modifier | modifier le code]

Publicité Maybell Laboratories pour Maybelline de 1922.

La société est créée en 1915 par un entrepreneur de 19 ans nommé Tom Lyle Williams sous le nom de « Maybell Laboratories » (inspiré du prénom sa sœur ainée, Mabel)[1]. Il avait remarqué que Mabel appliquait un mélange de poudre de charbon et de vaseline sur ses cils pour leur donner un aspect plus dense et fourni. Williams adaptera cette idée pour fabriquer un produit vendu sous le nom de Lash-Brow-Ine (une décision de justice après la plainte de Lashbrow Laboratories l'empêchera d'utiliser cette marque en 1920[1]).

En 1917, il renomme son mascara « Maybelline »[1] (contraction de « Maybell » et « vaseline ») et l'entreprise produit le Maybelline Cake Mascara, « premier cosmétique pour les yeux moderne pour un usage quotidien », sous la forme d'un petit bloc noir solide présenté dans un boîtier en aluminium.

En 1923, Maybell Laboratories devient « Maybelline »[1].

En 1963, Maybelline lance Ultra Lash Mascara, le premier distributeur « automatique » de mascara doté d'une brosse applicatrice et vendu à grande échelle, puis Great Lash en 1971[1],[2].

Maybelline est rachetée en 1967 par la société américaine Plough pour 136 millions de dollars[3],[1].

La société investit dans les rouges à lèvres en 1974 puis les vernis à ongles en 1977.

En 1990, Maybelline est rachetée par la société d'investissements Wasserstein Perella & Co. (en)[4] qui l'introduit en bourse en 1992.

Après avoir lancé une OPA sur la société le , L'Oréal rachète Maybelline en . En 2001, Maybelline devient « Maybelline New York ».

La société développe son réseau international par son adossement à d'autres marques de L'Oréal :

Logos[modifier | modifier le code]

Notes et références[modifier | modifier le code]

  1. a b c d e et f (en) « Maybelline », Cosmetics and Skin,
  2. Louise Prothery, « La saga du mascara », sur L'Express,
  3. (en) « Maybelline Company Bought By Memphis Drug Concern », The New York Times, (consulté le 23 avril 2018)
  4. « L'Oréal cherche à se refaire une beauté aux États-Unis : Le groupe français va lancer une OPA sur Maybelline. », Libération, (consulté le 30 mai 2018)

Annexes[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]