Maybelline

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Maybelline
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Logo de Maybelline

Création 1915
Fondateurs Tom Lyle Williams
Slogan Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline. (Elle a quelque chose en plus. C'est peut-être Maybelline.)
Siège social Drapeau Chicago (États-Unis)
Activité Produits cosmétiques
Société mère L'Oreal
Site web www.maybelline.com

Maybelline est une marque de produits cosmétiques fondée en 1915 à Chicago par Tom Lyle Williams, et propriété du groupe L'Oréal depuis 1996.

Historique[modifier | modifier le code]

En 1914, Mabel Williams, jeune femme originaire de Chicago (Etats-Unis) se brule légèrement ses cils et ses sourcils dans un incendie domestique. Pour reconstituer son regard, elle mélange de la cendre, du charbon et de la gelée de pétrole qu’elle applique ensuite sur ses cils et ses sourcils.

Inspiré par cette formule, son frère, le chimiste Tom Lyle Williams, la perfectionne et crée le premier mascara moderne. Il fonde alors Maybell Laboratories qu’il renommera par la suite Maybelline (contraction de Maybel et vaseline).

En 1920, il élargit son activité aux ombres à paupières puis aux crayons à sourcils.

Maybelline est rachetée en 1967 par la société américaine Plough.

L'activité se développe : les rouges à lèvres en en 1974, puis les vernis à ongles en 1977.

En 1990, Maybelline est rachetée par la société d'investissements Wasserstein Perella & Co. (en) qui l'introduit en bourse en 1992.

L'année suivante, Maybelline invente son slogan Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline., formule qui exprime l'idée que la beauté de chaque femme doit être révélée.

Après avoir lancé une OPA sur la société le , L'Oréal rachète Maybelline en . En 2001, Maybelline devient Maybelline New York.

L'internationalisation de la marque s'effectue par son adossement à d'autres marques de L'Oréal :

En 2009, Maybelline New York est le sponsor officiel maquillage de la Mercedes-Benz Fashion Week de New York.

Produits[modifier | modifier le code]

  • 1914 : Lash-Brown-Ine (mascara)
  • 1917 : Compact (mascara)
  • Années 1960 : Ultra Lash (mascara)
  • 1971 : Great Lash (mascara)
  • 1999 : Hydra Tenue
  • 2004 : Dream (gamme de fonds de teint, blushs, poudres bronzantes et anti-cernes)
  • 2009 : Color Sensational (gamme de rouges à lèvres)
  • 2010 : Volum’ Express : Le Colossal (mascara)
  • 2012 : Color Show (vernis à ongles)

Notes et références[modifier | modifier le code]

Articles connexes[modifier | modifier le code]