Magnum (marque)

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Magnum
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Logo de la marque.

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Logotype de la marque Magnum

Type Confiserie
Date d'introduction 1988
Marché(s) Crème glacée
Propriétaire(s) actuel(s) Unilever
Slogan « La vie est une question de priorité »
Site officiel (fr) http://www.mymagnum.fr

Magnum est une marque commerciale de crèmes glacées du groupe d'industrie agroalimentaire Unilever.

Description[modifier | modifier le code]

Les produits de marque Magnum sont des bâtonnets glacés, entre 100 et 120 mL, composées pour la plupart de crème glacée saveur vanille enrobée de chocolat. Des déclinaisons existent : enrobage chocolat au lait, noir ou blanc ; crème glacée vanille ou chocolat. En 2017, le produit passe à 88 mL.

Histoire[modifier | modifier le code]

Le nom de Magnum utilisé pour une crème glacée apparaît pour la première fois en 1958 en Grande-Bretagne par la marque Wall's. Une confiserie glacée sous la marque Magnum est mise au point en 1987-1988 par l'ingénieur en agroalimentaire belge Geert Debevere, employé de la firme Ola de Baasrode mais il s'agit alors d'une glace conventionnelle qui ne perce pas le marché. À l'époque, les glaces en bâtonnet, telles que les Esquimaux sont destinées aux enfants. En 1988, Unilever révolutionne l’univers de la glace en lançant le premier bâtonnet premium pour adultes (glace deux fois plus grosse avec un chocolat deux fois plus épais, et un packaging doré) sous la marque Frac en Italie mais le produit ne connaît pas le succès. Testant cette formule en Allemagne en 1989 sous la marque Magnum (nom latin signifiant grand et associé au luxe par sa référence au Magnum, format de bouteilles de champagnes), le département marketing d'Unilever est sceptique mais rapidement, le produit envahit les bacs à glaces des grandes surfaces[1].

Les bâtonnets Magnum ont été au départ fabriqués par Frisko, la filiale danoise de produits surgelés d'Unilever. La recette originale (crème glacée à la vanille recouverte d'une couche de chocolat au lait) est commercialisée aujourd'hui sous la marque Magnum Classic. Cette marque a ensuite été distribuée en France sous la gamme de marque Motta, propriété d'Unilever. Aujourd'hui, comme toutes les confiseries glacées du groupe, Magnum fait partie de la gamme Miko.

Des égéries ont également fait la notoriété de la marque Magnum dans le monde comme Eva Longoria, Benicio del Toro, Cara Delevingne ou encore l’actrice américaine Rachel Bilson [2].

Logos au fil du temps[modifier | modifier le code]

Principaux ingrédients et provenance[modifier | modifier le code]

Lait écrémé réhydraté, sucre, beurre de cacao, matière grasse végétale (huile de coco), pâte de cacao, cacre caramélisé, sirop de glucose-fructose, poudre de lait entier, lactose et protéines de lait, beurre concentré, émulsifiants (E471, lécithine de soja, E476), amidon modifié, stabilisants(E401, E410, E407), arômes, poudre de cacao maigre.

En 2011, Magnum a reçu la vérification de Rainforest Alliance pour ses Magnum Ecuador et Ghana[3]. En février 2012, la vérification du cacao utilisé dans la fabrication des glaces Magnum a été étendue à l’ensemble de la gamme à l'exception des Magnum Double.

En 2010, selon les listes existantes (Greenpeace[4]), les usines élaborant des crèmes glacées de marque Magnum utilisent des produits laitiers issus de bétail alimenté grâce à la technique OGM.

En 2017, la Commission européenne ne rend pas obligatoire la mention d'étiquetage produit laitier issu de bétail nourri aux OGM.

Variantes[modifier | modifier le code]

  • Classic
  • Amande
  • Blanc
  • Menthe
  • Double Chocolat
  • Double Caramel (colorants E150b et E160a)
  • Double peanut butter
  • Miel Nougat
  • Pistache
  • Gold (colorants E171 et E172)
  • Café
  • Temptation Fruits
  • Temptation Noisette
  • Temptation Caramel/Amande
  • Infinity Chocolat
  • Infinity Caramel
  • 5 Kisses (Crème brûlée, Meringue et Fruits Rouges, Tiramisu, Gâteau au Chocolat et Tarte aux Pommes)
  • Limoncello (format mini)
  • Irish-Coffee (format mini)
  • Édition 25th Birthday "Strawberry & White".
  • Édition 25th Birthday " Marc de Champagne".
  • Mini Baileys (cœur au Baileys, format mini)


Ces Glaces existent en format mini (pour Magnum Temptation, Classic, Blanc et Amande) et en barres.

Fabrication[modifier | modifier le code]

Les glaces Magnum commercialisées en France et en Suisse sont fabriquées à Heppenheim en Allemagne.

Données financières[modifier | modifier le code]

Le chiffre d'affaires se rapportant aux ventes de glaces Magnum est estimé à 1,1 milliard d'euros en 2008 avec une rentabilité de 15 %. La moitié du C.A est réalisée avec les déclinaisons Classic, Blanc et Amande[5].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

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Articles connexes[modifier | modifier le code]

Liens externes[modifier | modifier le code]