Louis-San
| Genre | Culture japonaise |
|---|---|
| Nom de naissance | Louis Tasku Szajner |
| Naissance |
Neuilly-sur-Seine (France) |
| Nationalité |
Française Japonaise |
| Vidéos les plus regardées |
3 000 000 vues J'emmène des Japonais juger un supermarché français () 2 800 000 vues Boeuf de Kobe 2€ VS 1 000 000 000€ avec @superkevintran () |
| Nombre d'abonnés |
1 530 000 (Louis-San sur YouTube ()) 610 000 (Tev & Louis sur YouTube ()) 400 000 (Louis sur YouTube ()) ()) |
| Site internet | https://oni-sama.fr/ |
| Chaîne | Louis-San |
| Chaîne(s) secondaire(s) |
Tev & Louis Louis |
Louis-San, de son vrai nom Louis Szajner et en japonais Louis Nakazawa (中澤 瑠衣, Nakazawa Rui)[1], est un vidéaste web franco-japonais né le à Neuilly-sur-Seine. Issu d'un père français et d'une mère japonaise, il grandit en France tout en conservant un lien culturel fort avec le Japon : il se rend chaque été auprès de sa famille maternelle et prend des cours de japonais. Après une formation d'ingénieur à l'IMT Atlantique de Brest, il se consacre entièrement à la création de contenus en ligne.
Sa chaîne YouTube principale, lancée en juillet 2015, propose du contenu sur la culture et la société japonaise, insistant en particulier sur les différences culturelles entre le Japon et la France. Il est aussi l'un des deux animateurs de la chaîne Tev & Louis, dans laquelle il s'improvise critique culinaire et propose la découverte d'aliments considérés comme exotiques par le public français. Il est également présent sur Twitch.
En parallèle de ses activités de vidéaste, il mène plusieurs projets destinés à diversifier ses revenus et à diminuer sa dépendance financière aux plateformes : il lance sa propre marque de vêtements, ONI, et publie un recueil de faits divers et un manga. Il s'implique aussi dans le marketing d'influence, collaborant avec des marques de restauration rapide ou des médias.
En tant qu'influenceur, Louis-San est l'objet de controverses. En 2024, il est approché par Ubisoft pour réaliser le doublage d'un personnage secondaire dans Assassin's Creed Shadows. Toutefois, sa voix est retirée du jeu vidéo suite aux mauvais retours du public. De même, certains de ses contenus sont parfois critiqués pour leur ton jugé sensationnaliste plutôt que purement informatif ou pédagogique.
Biographie
[modifier | modifier le code]Enfance et jeunesse
[modifier | modifier le code]Louis Szajner est né le à Neuilly-sur-Seine, d'un père français s'appelant Gilbert Szajner[2] et d'une mère japonaise, nommée Etsuko Nakazawa[1],[3].
Il passe sa jeunesse en France à Saint-Maur-des-Fossés[4]. Il fait ses études dans l'établissement scolaire Albert-de-Mun de Nogent-sur-Marne ; il passe aussi un mois par an à l'école au Japon l'été et prend, entre autres, des cours de japonais en France. Il fait ensuite une prépa avant de passer son diplôme d'ingénieur à Brest (IMT Atlantique) en 2019[5].
Carrière
[modifier | modifier le code]Chaîne YouTube principale
[modifier | modifier le code]Inspiré par le duo de vidéastes Le Rire Jaune[5], il lance sa chaîne YouTube Louis-San le [6],[7]. Très rapidement, il oriente le contenu de sa chaîne sur le Japon, son peuple et sa culture, publiant au moins une vidéo par semaine dans laquelle il aborde des sujets de société[5].
Les débuts de la chaîne sont modestes : au bout d'un an, Louis-San réunit environ 7 000 abonnés. Il rencontre un premier succès mi-2017, avec une vidéo dans laquelle il raconte, en japonais, la manière dont les Français sont perçus par les Japonais. Le succès de cette vidéo contribue à la popularité croissante de la chaîne, qui passe de 22 000 à 80 000 abonnés[5]. L'année suivante, Louis-San tourne un clip de K-pop, une de ses vidéos les plus populaires, qui dépasse les deux millions de vues[5] et confirme la progression de l'audience de la chaîne : en 2019, Louis-San est suivi par plus de 327 000 abonnés[4].
Il lance également une série de vidéos dans laquelle il raconte des histoires d'horreur, s'inspirant notamment de faits divers japonais, mais décide de l'interrompre sous l'effet de la modération YouTube. Louis-san déclare auprès du média Arrêts sur images avoir dû « sur-censurer » le contenu de ses vidéos, mais sans toujours parvenir à échapper au bannissement furtif[8],[N 1]. En 2025, il propose des vidéos sur différents thèmes : des sujets précis comme le Mont Fuji ou les desserts au Japon, mais aussi des vidéos comparatives entre le Japon et la France qui sont considérées par Dawn Grimes-MacLellan, professeur au département d'études japonaises d'Earlham College, ou par le web-magazine Mr Japanization, comme du sensationnalisme ayant pour but de divertir plutôt que de réellement éduquer ses spectateurs sur ces sujets[10],[11]. Dans un entretien avec Zack Nani, Louis-San explique adapter le titre de ses vidéos pour rendre plus « glamour » les sujets abordés : ainsi, il nomme « Le vrai racisme au Japon » une vidéo sur le système de castes japonais, considérant qu'un titre plus explicite aurait attiré moins de spectateurs. Selon Mathieu Berbiguier, cette stratégie montre « à quel point les vidéastes doivent tenir compte de la viralité de leur contenu et naviguer dans l'algorithme YouTube pour élargir leur audience »[12].
Chaîne YouTube secondaire
[modifier | modifier le code]Le , il crée la chaîne Tev & Louis avec le vidéaste « Tev », Benoît Theveny[13]. La chaîne commune est initialement consacrée au Japon[5], mais Tev et Louis-San se réinventent par la suite en critiques culinaires[14], proposant par exemple la découverte de cuisines considérées comme exotiques par le public français[15]. En 2024, la chaîne compte plus de 610 000 abonnés[14].
Twitch
[modifier | modifier le code]Le , il crée sa chaîne Twitch. Entre mai 2022 et septembre 2025, il diffuse près de 148 heures de stream, avec une audience moyenne de 1428 spectateurs et un pic à 7049 spectateurs. Il propose principalement du contenu Just Chatting[16], catégorie populaire de Twitch dans laquelle le créateur dialogue directement avec son audience. En 2025, la chaîne compte 52000 abonnés[17].
Vie privée
[modifier | modifier le code]Depuis décembre 2022, Louis-San est en couple avec la vidéaste Alexandra Ropelé, connue sous le pseudonyme de Jeel[18]. Dans un entretien avec le vidéaste Zack Nani, Louis-San déclare avoir choisi de conserver sa nationalité japonaise à l'âge adulte pour des raisons professionnelles[19].
Autres activités
[modifier | modifier le code]Comme d'autres influenceurs, Louis-San diversifie ses activités en lançant des affaires parallèles aux réseaux sociaux. De cette manière, les créateurs de contenus garantissent une stabilité de leurs revenus et réduisent leurs dépendances aux plateformes, les abonnés constituant très souvent leur première clientèle[20]. En outre, ils touchent une audience plus large[21]. Louis-San a ainsi lancé une marque de vêtements intitulée ONI, et publié deux ouvrages, un livre sur les affaires criminelles au Japon et un manga shōnen, Kimen.
Dans le même temps, les marques multiplient le recours à des influenceurs pour faire la promotion de leurs produits et capter de nouveaux clients, notamment face à l'érosion de l'audience de la télévision chez les 15-34 ans : le marché du marketing d'influence est passé de 2 milliards de dollars en 2016 à 21 milliards en 2023[22]. L'éditeur Kazé a ainsi sollicité de nombreux influenceurs, dont Louis-san, pour le lancement en France du manga Kaiju no 8[23], tandis que France Télévisions a fait appel au vidéaste franco-japonais pour présenter une série documentaire sur les monstres japonais[7]. Il a également participé au lancement d'un café-restaurant, le Maru Café.
Produits dérivés
[modifier | modifier le code]En 2020, Louis-San dévoile la collection capsule ONI, inspirée du folklore japonais, créée en collaboration avec la marque de streetwear Reyes Clothing[24]. Il enregistre en janvier 2021 la marque ONI auprès de l'INPI[25]. En 2024, Louis-San réalise une collaboration avec Celio, mettant à disposition de cette dernière l'identité visuelle de la marque ONI[26].
En 2023, il publie le livre et série audio Jiken : horreur et faits divers au Japon en partenariat avec Webedia et les éditions Michel Lafon[27],[28]. Le 3 octobre 2024[29], il sort son manga Kimen racontant l'histoire de Louis un jeune homme de 19 ans partant au Japon à la recherche de ses parents biologiques[30],[31],[32].
Marketing d'influence
[modifier | modifier le code]En , il participe au lancement d'un café-restaurant, le Maru Café, un établissement de la société Umakayu[33] situé dans le 1er arrondissement de Paris, avec son amie Marie Palot[34],[35].
En 2024, il présente pour France Télévisions une série documentaire en trois épisodes intitulée Yokaï Panic : Les monstres du folklore japonais[7]. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large de France Télévisions, qui, depuis 2023 a lancé un programme d'investissement massif pour ramener les jeunes spectateurs sur les antennes publiques, notamment en invitant des vidéastes web, célèbres sur les réseaux sociaux, à animer des émissions de télévision[36].
Polémiques et controverses
[modifier | modifier le code]Doublage d'Assassin's Creed Shadows
[modifier | modifier le code]En 2024, Louis Szajner est approché par Ubisoft pour faire la voix d'un personnage secondaire dans le jeu Assassin's Creed Shadows[37]. En faisant appel à un star talent, une personne dont le doublage n'est pas le métier, l'entreprise souhaite accroître la visibilité de son œuvre, en particulier, en attirant l'audience de la célébrité approchée[38],[39]. Toutefois, devant les mauvais retours du public[2], Ubisoft décide en février 2025 de retirer du jeu la voix du youtubeur[40].
Ouvrages
[modifier | modifier le code]- Louis San, Jiken : Horreur et faits divers au Japon, Michel Lafon, , 176 p. (ISBN 978-2749952475).
- Louis San et Kaori Yoshikawa, Kimen - Tome 1, Link Digital Spirit, , 180 p. (ISBN 978-2494705159)
Notes et références
[modifier | modifier le code]Notes
[modifier | modifier le code]- ↑ Selon Loris Guémart, journaliste chez Arrêts sur images, le shadowban, en français, bannissement furtif, est « [la] rétrogradation soudaine [de vidéos] au sein des « suggestions », affichées à côté des vidéos et dans l'application de la plateforme [YouTube], ou leur disparition pure et simple des résultats de recherche »[9].
Références
[modifier | modifier le code]- Registre du commerce et des sociétés, « Biolag SAS » [PDF] (extrait de procès-verbal de l'Assemblée générale mixte des actionnaires), sur Pappers, (consulté le ).
- Quentin Meunier, « Pourquoi le youtubeur Louis-San est-il (encore une fois) sous le feu des critiques ? », 20 Minutes, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Vanessa Bouchara, « La saga judiciaire Laguiole », sur Cabinet Bouchara & Avocats, .
- Clara Piron, « Youtubeur franco-japonais à succès, Louis-San répond à nos questions », sur Le Petit Journal, (consulté le ).
- Sophie Kloetzli, « Louis San, Youtube et le Japon », sur Koï, (consulté le ).
- ↑ (en) « Louis-San's YouTube Statistics », sur Social Blade (consulté le ).
- Emona Parenti, « Assassin’s Creed Shadows : Louis-San choqué de cette décision d’Ubisoft », sur MCE TV/Ouest-France, (consulté le ).
- ↑ Loris Guémart, « Simple hébergeur ou vrai média : YouTube est-il devenu la télé ? », Arrêts sur images, (lire en ligne
, consulté le ).
- ↑ Loris Guémart, « Shadowban, interdiction aux mineurs : YouTube pèse sur les vidéastes », Arrêts sur images, (lire en ligne , consulté le ).
- ↑ Grimes-MacLellan 2025, p. 146.
- ↑ « Tribune : elles répondent à la vidéo misogyne de Louis-san », sur japanization.org, (consulté le ).
- ↑ Berbiguier 2025, p. 12.
- ↑ (en) « Tev & Louis's YouTube Statistics », sur Social Blade (consulté le ).
- Marie-Dominique Lacour, « Toulouse : Une nouvelle enseigne de cordons bleus street food débarque bientôt en centre-ville », Côté Toulouse, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Frédéric Guindon, « Deux Youtubeurs français visitent une épicerie québécoise et c'est aussi malaisant que vous pouvez l'imaginer », sur Le sac de chips, (consulté le ).
- ↑ « Louis_San », sur TwitchTracker (consulté le ).
- ↑ (en) « Louis_San's Twitch Statistics », sur Social Blade (consulté le ).
- ↑ Sylvain Trinel, « Qui est Jeel, la streameuse star de Twitch ? », sur Télé-Loisirs, (consulté le ).
- ↑ [vidéo] Zack, « Louis-san, le taulier du YouTube franco-japonais (Zack en roue libre, saison 6, épisode 32) » (à 14 min 2 s), sur YouTube, (consulté le ).
- ↑ Sophie Cazaux, « "Ce n'est pas éternel" : inquiets pour l'avenir, ces influenceurs se lancent dans d'autres activités », sur BFM TV, (consulté le ).
- ↑ Victor Vasseur, « Inoxtag sort son manga : pourquoi les influenceurs diversifient-ils leurs activités ? », sur France Inter, (consulté le ).
- ↑ Véronique Richebois, « Investir dans des influenceurs, le nouveau filon des marques pour capter des clients », Le Monde, (lire en ligne , consulté le ).
- ↑ « Carlito, Louis-San, DirtyBiology… ces influenceurs sollicités pour le manga Kaiju N°8 », sur Les Gens d'internet, (consulté le ).
- ↑ [vidéo] Louis, « Je sors ma collection de fringues 鬼 👹 », sur YouTube, (consulté le ).
- ↑ « Oni (marque) », sur Institut national de la propriété industrielle, (consulté le ).
- ↑ « Louis-San célèbre le Oni Matsuri avec Celio : une collab exclusive », sur Geek Generation, (consulté le ).
- ↑ « Le youtubeur Louis San de passage à Amiens en juin », sur Le Courrier picard, (consulté le ).
- ↑ Guillaume Cavallier, « Jiken : Quand Louis-san nous conte les pires faits divers japonais », sur JapanPop.fr, (consulté le ).
- ↑ Sarah Dupont, « Le youtubeur Louis-San dévoile Kimen, un voyage initiatique en terres nippones », sur L'Éclaireur Fnac, (consulté le )
- ↑ Agathe Renac, « Les mangas de Louis-San : "Naruto" nous a appris à ne jamais abandonner” », sur L'Éclaireur Fnac, (consulté le )
- ↑ « Louis-San va sortir un manga », sur Manga News, (consulté le )
- ↑ « Kimen, le nouveau manga de Louis San ! », sur Mouv', (consulté le ).
- ↑ « Société Umakayu », sur Annuaire des entreprises, (consulté le ).
- ↑ Clara Phelippeaux, « Maru Café, le restaurant de Louis San en plein cœur de Paris », sur Les Gens d'Internet, (consulté le ).
- ↑ Alice Cousty, « Louis San ouvre les portes de son Maru Café ! », sur Agence d'influence Woô, (consulté le ).
- ↑ Emeline Collet, « "On va tripler l’investissement" : France Télévisions met le paquet sur la jeunesse », Le Parisien, (lire en ligne, consulté le ).
- ↑ Salomé Ferraris, « "Une prestation légendaire": le doublage du youtubeur Louis-San sur "Assassin's Creed Shadows" supprimé après des critiques », sur BFM TV, (consulté le )
- ↑ Clara Phelippeaux, « Louis San a été coupé du doublage du nouveau jeu vidéo Assassin's Creed : Shadows », sur Les gens d'internet, (consulté le ).
- ↑ Jules Thiébaut, « Ubisoft retire un youtubeur d'Assassin's Creed Shadows après de nombreuses critiques », sur Mouv', (consulté le ).
- ↑ « Assassin's Creed Shadows : moquée, la voix du youtubeur Louis-San retirée du jeu par Ubisoft », Ouest-France, (lire en ligne, consulté le ).
Bibliographie
[modifier | modifier le code]- (en) Mathieu Berbiguier, « French Influencers and the Construction of Korea's Superiority : Social Media Content Analysis and Follower Responses », Asian Communication Research, vol. 22, no 3, (DOI 10.20879/acr.2025.22.018, lire en ligne [PDF]).
- (en) Dawn Grimes-MacLellan, « Anthropology as Pedagogy : Guiding Students towards a David Plath-style "Feel for the Field" », Studies on Asia, vol. 10, no 1, , p. 135-149 (lire en ligne [PDF]).
Liens externes
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- Site officiel
- Ressource relative à l'audiovisuel :
